帝國(guó)的游戲 蘋果公司iTunes利益鏈揭秘

    邁向封閉的權(quán)利金帝國(guó)

    如果這次的 ipad 你要是真拿它當(dāng)平板電腦來(lái)看的話，那你就完全錯(cuò)了。ipod 和 iphone 的兩次成功顯然讓蘋果愛(ài)上了這樣一個(gè)游戲，所以必然會(huì)不斷的擴(kuò)大這種模式。這樣看來(lái) ipad 使用 iphone OS 就很容易理解了，可以直接使用 iphone 上的海量應(yīng)用，可以直接瀏覽和欣賞 itunes 里的海量視頻和音樂(lè)。而且更大的屏幕還能為 itunes store 開(kāi)闊更多新的領(lǐng)域，例如電子閱讀市場(chǎng)和電子游戲市場(chǎng)。

    然而想要穩(wěn)穩(wěn)的坐在王者這個(gè)位置上，可不是那么簡(jiǎn)單的。權(quán)利金制度的核心本質(zhì)就在于你的控制權(quán)，你必須擁有絕對(duì)的控制權(quán)，否則你就沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。沒(méi)有利益的驅(qū)動(dòng)沒(méi)有人會(huì)心甘情愿的為你提供內(nèi)容和應(yīng)用，沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)就不會(huì)有人心甘情愿的給你繳稅。

    絕對(duì)的控制來(lái)自于哪里呢？最簡(jiǎn)單的方法就是走封閉的道路。于是我們看到蘋果在幾年前重金收購(gòu)的 P.A. Semi 公司終于修成正果了，ipad 使用的正是這個(gè)公司的杰作：Apple A4 Chip 處理器?？梢灶A(yù)見(jiàn)不久的將來(lái)新版 iphone、itouch 肯定都會(huì)全部換上這顆處理器。

    這樣蘋果就完成了自己從硬件設(shè)備到軟件系統(tǒng)再到內(nèi)容應(yīng)用渠道的全方位把控，在硬件制造和設(shè)計(jì)上蘋果可以完全不用看任何人的眼色，在軟件系統(tǒng)上對(duì)可以對(duì) iphone OS 進(jìn)行嚴(yán)格把控，類似 flash 等任何潛在的開(kāi)放威脅直接不予支持。任何的第三方廠商和個(gè)人都只能在蘋果架設(shè)好的平臺(tái)上提供提供內(nèi)容，應(yīng)用的開(kāi)發(fā)也必須是通過(guò)蘋果嚴(yán)格審核的，而對(duì)這些東西蘋果都要抽走30%的權(quán)利金。

    看起來(lái)是不是有點(diǎn)像一個(gè)帝國(guó)了？這其實(shí)就是蘋果期望的未來(lái)。ipad 只是邁向這個(gè)封閉的生態(tài)系統(tǒng)的一小步。未來(lái)蘋果一定會(huì)繼續(xù)的強(qiáng)化 iphone OS，給它加入各種各樣的高級(jí)特性。蘋果從來(lái)就不是一家硬件設(shè)備制造公司，在 ipod 和 iphone 取得巨大成功的時(shí)候，喬教主一定會(huì)憧憬如果直接照著這個(gè)模式延伸到蘋果的整個(gè)產(chǎn)品線，那該會(huì)是怎樣的一番景象。我相信 ipad 之后也會(huì)有更多的加持 iphone OS 的蘋果設(shè)備誕生，一步步的擴(kuò)展。最終把 itunes 模式擴(kuò)展到蘋果整個(gè)的產(chǎn)品線，把你的生活全部納入到這個(gè)封閉的生態(tài)圈內(nèi)。

    未來(lái)？

    也許有一天，你每天早上醒來(lái)，會(huì)打開(kāi) ipod 播放一段從 itunes 上同步的最新音樂(lè)。吃早飯的時(shí)候會(huì)隨手撥弄著 ipad 看看新聞，上班的時(shí)候打開(kāi)強(qiáng)大的 Mac 處理手頭的工作。下班后打開(kāi) Apple TV 看看娛樂(lè)節(jié)目和最新的美劇，甚至你不再拿 Wii、PS3、Xbox 玩游戲了，蘋果接管了你的生活。

    這絕對(duì)是蘋果所期望的結(jié)果，但是未來(lái)到底會(huì)怎樣？誰(shuí)也無(wú)法預(yù)言，在這個(gè)開(kāi)放的時(shí)代里，蘋果卻開(kāi)始在封閉的道路上越走越遠(yuǎn)了。這條路也許會(huì)給蘋果帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，但是也會(huì)使蘋果走到另一個(gè)對(duì)立面去。不管是 ipad、ibook 甚至未來(lái)的無(wú)數(shù)個(gè) i 字頭的設(shè)備，讓我們拭目以待看看喬教主怎樣把這個(gè)“游戲”玩下去吧。