帝國的游戲 蘋果公司iTunes利益鏈揭秘

    偷師游戲業(yè)游戲規(guī)則

    實(shí)際上權(quán)利金制度，就是建立在一個(gè)完善的硬件平臺(tái)的之上的內(nèi)容分銷盈利模式。在這個(gè)制度下，游戲主機(jī)開發(fā)商并不是像其他產(chǎn)業(yè)一樣是硬件制造商。他們的角色是平臺(tái)開發(fā)商，他們提供最底層的硬件平臺(tái)架構(gòu)。而游戲開發(fā)商提供平臺(tái)上的內(nèi)容應(yīng)用，這就形成了一個(gè)互補(bǔ)。蘋果顯然是從這個(gè)成熟的模式里看到了機(jī)會(huì)，看到了復(fù)制這個(gè)模式的可能性。

    于是在 2001 年數(shù)字音樂興起，整個(gè)傳統(tǒng)唱片行業(yè)處在生死存亡階段的時(shí)候，喬教主覺得找到了突破口， ipod 就這么誕生了。這個(gè)叫 ipod 的家伙革命性的采用了硬盤式存儲(chǔ)系統(tǒng)，使得用戶不用再關(guān)心容量問題，只需要關(guān)心 itunes 上有什么新歌，直接購買同步回來就行了。良好的使用體驗(yàn)加精湛的硬件設(shè)計(jì)使 itunes 改變了數(shù)字音樂的游戲規(guī)則，蘋果也依靠著音樂商店的分成第一次嘗到了權(quán)利金的甜頭。

    然后就是 2007 年引領(lǐng)了手機(jī)革命的 iphone ，它帶來了多點(diǎn)觸控、重力感應(yīng)以及等等革新。但實(shí)際上對蘋果來說最最核心的只有一個(gè)，那就是 App Store。硬件的革新帶來了革命性的用戶體驗(yàn)，良好的使用體驗(yàn)使得 iphone 平臺(tái)的普及有了基礎(chǔ)，而 App store 又大大降低了應(yīng)用開發(fā)的門檻，提供了一個(gè)完善的軟件銷售平臺(tái)，使得開發(fā)者可以把精力都放在應(yīng)用開發(fā)本身上。最后利用權(quán)利金分成機(jī)制解決了軟件應(yīng)用開發(fā)的盈利問題，吸引了大量大開發(fā)者。短期內(nèi)使得 iphone 成為了應(yīng)用最為豐富的平臺(tái)，促使 App store 模式已經(jīng)成為了業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)。不得地說，蘋果玩的太漂亮了。