一加劉作虎：從互聯(lián)網(wǎng)模式回歸產(chǎn)品本身

　　2013年末，OPPO前副總經(jīng)理劉作虎辭職創(chuàng)業(yè)的消息引起行業(yè)的廣泛關注。這位從OPPO成立起就一直與OPPO共同成長，曾讓OPPO藍光DVD在美國市場屢獲殊榮，又帶領OPPO智能手機走上正軌的關鍵人物，出人意料的選擇了離開，從零開始打造一個全新的品牌——一加（OnePlus）。

　　2013年最后一天，在北京中關村一家普通的咖啡館，我們和劉作虎進行了深入的交流，他敞開心扉，向我們分享了新品牌的動向和辭職創(chuàng)業(yè)的心路歷程。

一加手機創(chuàng)始人劉作虎

反感“互聯(lián)網(wǎng)模式”的概念

　　在外界看來，既然選擇離開OPPO開創(chuàng)一個全新的品牌，劉作虎和他的一加手機必然是和OPPO這種傳統(tǒng)手機商不一樣——它會在在網(wǎng)上銷售，產(chǎn)品特點鮮明，有自己的粉絲和陣地。而這些，便是以小米為代表的一些品牌力捧的“互聯(lián)網(wǎng)模式”。

　　盡管并不否認一加手機會采用電商銷售、吸引自己的粉絲、根據(jù)用戶的聲音改進產(chǎn)品等模式，但在交談中，我們能明顯感覺到劉作虎對“互聯(lián)網(wǎng)模式”這個概念的不屑甚至反感。在他看來，無論用怎樣的營銷模式，歸根結底還是要回歸商業(yè)的本質(zhì)，那就是做好產(chǎn)品和服務。

　　劉作虎談到了他在OPPO負責DVD美國市場的經(jīng)歷。2005年開始，OPPO在美國市場推出上轉(zhuǎn)換的高端DVD產(chǎn)品，200多美元的售價沒法得到如百思買這樣的實體賣場認可，因此只能在亞馬遜網(wǎng)上銷售；盡管在初期每個月只有幾百臺的銷量，但在美國專業(yè)的論壇AVSFORUM上，有網(wǎng)友已經(jīng)提出對產(chǎn)品的建議，在獲取用戶的反饋之后，OPPO開始對產(chǎn)品進行軟件升級，并且堅持每周五發(fā)布一個bata版的ROM，從而積累了一大批粉絲。

　　如此看來，OPPO DVD事實上是開啟了硬件產(chǎn)品用戶互動開發(fā)的先河，但劉作虎并不覺得這就要叫做互聯(lián)網(wǎng)DVD。 “其實，這種所謂的互聯(lián)網(wǎng)手機，和傳統(tǒng)的模式在本質(zhì)上有什么區(qū)別嗎？其實最終都是要做好產(chǎn)品和服務，商業(yè)的本質(zhì)是沒有變的。”

　　正是因為專注產(chǎn)品和服務，OPPO在美國藍光DVD市場打敗了索尼、天龍這樣強大的競爭對手，包括王小川、周鴻祎等大佬級人物都是OPPO藍光的用戶；也正是因為專注產(chǎn)品和服務，劉作虎在接手手機業(yè)務不到兩年的時間里，打造出了多款經(jīng)典產(chǎn)品，讓OPPO躋身智能手機一線品牌。他堅持認為，無論是做什么產(chǎn)品，不管是在什么市場，這些模式的概念最終都還是要回到商業(yè)的本質(zhì)。

唯一不敢說超越的只有蘋果

　　因此，從OPPO到一加，對于劉作虎而言并非是從傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)模式。在他看來，一加手機的機會也并非是模式，依然是產(chǎn)品和服務：“只要這個行業(yè)市場規(guī)模足夠，能滿足用戶差異化需求的產(chǎn)品就一定會有機會。”

　　劉作虎表示，一加手機的機會在于，目前的手機無法完全滿足用戶需求；他所說的差異化道路，便是“不將就”，將產(chǎn)品做到極致。這個品牌理念，在目前一加手機的官網(wǎng)上非常醒目。

　　這種“不將就”的理念，一定是從產(chǎn)品外觀、工藝開始。在OPPO時代，無論是負責藍光DVD還是手機，劉作虎對產(chǎn)品設計都是出了名的嚴苛。他曾經(jīng)因藍光DVD內(nèi)部排版走線不精美而怒摔主板，也曾傾力打造出創(chuàng)造世界紀錄的超薄手機。劉作虎認為，用戶看到產(chǎn)品第一眼的感受本身就是非常重要的用戶體驗，最好的產(chǎn)品一定是技術和藝術的完美結合。

　　到現(xiàn)在為止，關于一加手機的第一款產(chǎn)品還沒有具體的信息曝光。不過在采訪中劉作虎一句有意思的話讓我們對這款產(chǎn)品充滿期待：“說到產(chǎn)品設計做工，我們唯一不敢說超過的就是蘋果iPhone，其他產(chǎn)品我們都有信心超越他們?！?/P>

　　硬件有劉作虎這位“美學產(chǎn)品家”把關，一加手機軟件的部分則是找到了一個名頭更大的合作伙伴CyanogenMod，這個被簡稱為CM的團隊打造了全球最受歡迎的Android定制固件。此前，CM創(chuàng)始人Steve Kondik已經(jīng)透露將和劉作虎合作，做一件可能會改變Android世界的事情，從0開始打造一部完美的Android手機。不過在采訪中，劉作虎也表示，未來一加產(chǎn)品也會適配OPPO Color OS這樣優(yōu)秀的第三方ROM，把選擇交給消費者。

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