輝煌中國20年 摩托羅拉為什么沒落？

　　特約記者 林凡(美國)

　　在短時間內(nèi)，摩托羅拉似乎難以重振“鋒彩”。標(biāo)準(zhǔn)普爾通訊服務(wù)與無線設(shè)備分析師Todd Rosenbluth認(rèn)為，2007年摩托羅拉手機(jī)銷售的不利局面會持續(xù)到2008年的前半年。

　　在摩托羅拉內(nèi)部，關(guān)于是否分拆或出售手機(jī)業(yè)務(wù)并未迎來一個明朗的局面。1月23日摩托羅拉四季度業(yè)績電話會議上，新上任的首席執(zhí)行官格雷格·布朗說，作為CEO，他眼下首要的任務(wù)是，大力削減成本，尤其是手機(jī)部門，使成本結(jié)構(gòu)合理化，增強手機(jī)產(chǎn)品組合，持續(xù)推出創(chuàng)新的新產(chǎn)品。在調(diào)整手機(jī)產(chǎn)品線中，摩托羅拉將試圖轉(zhuǎn)向采用那些能夠降低手機(jī)生產(chǎn)成本、加快市場化并豐富消費者體驗的軟件和手機(jī)芯片。摩托羅拉將建設(shè)一條更廣泛的3G生產(chǎn)線，擴(kuò)充2G生產(chǎn)線，并把更多的低端產(chǎn)品通過ODM方式生產(chǎn)，同時推出更多新產(chǎn)品。他說：“我們意識到有很多的工作需要完成?！?/P>

　　僅僅幾天之后，摩托羅拉的股價已低于1月31日11.50美元的收盤價，在那價格之后，該公司屈從了當(dāng)時持有摩托羅拉5%股權(quán)的激進(jìn)投資者卡爾·伊坎(Carl Icahn)的壓力，首次宣布考慮出售手機(jī)業(yè)務(wù)的建議。

　　伊坎曾對《華爾街日報》表示，摩托羅拉的股票估值過低，將手機(jī)部門分拆出去能提升給予股東的投資回報。他堅信此舉能使股東價值提升200億美元。

　　但眼下，分析師提醒投資者關(guān)注的是，長時間尋找買家或合作伙伴可能損害這家子公司的前景。特別是在四周前，摩托羅拉美國總部宣布考慮出售或剝離旗下陷入困境的移動設(shè)備子公司，卻沒有感興趣的實質(zhì)買家出現(xiàn)。

　　摩根奇根的分析師Tavis McCourt在給《第一財經(jīng)周刊》開出的潛在買家中，包括了想要進(jìn)入手機(jī)市場的實力雄厚的“門外漢”，比如戴爾，HP，思科。不過Tavis也認(rèn)為，由于該公司可能不愿放棄摩托羅拉品牌，蝙蝠翼形狀的標(biāo)識以及作為設(shè)備運作、設(shè)計和制造基礎(chǔ)的專利權(quán)，這將打擊那些“門外漢”的購買興趣。另外一個“沒人買” 的原因則是，鼓吹出售的行動型股東伊坎希望將手機(jī)部門整體出售，而非分拆幾條生產(chǎn)線給不同的買家。鑒于他的要價認(rèn)為不應(yīng)該低于摩托羅拉今年該部門的收入，即200億美元左右，這樣的高價讓許多分析師看好的消費電子產(chǎn)品公司至今都按兵不動。

　　摩托羅拉非一錢不值。以美國市場為例，現(xiàn)存市場的每三部手機(jī)中就有一部來自于摩托羅拉。Todd在標(biāo)準(zhǔn)普爾對于分析師的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在公開發(fā)表了對摩托羅拉的評論的32位知名咨詢公司或投行分析師中，三十人認(rèn)為買入或持有，只有兩人認(rèn)為出售。

　　另一個似乎能支持不出售的理由是，摩托羅拉一直在基站以及寬帶技術(shù)更新上與運營商有著良好的合作關(guān)系，這樣的關(guān)系有望幫助為摩托羅拉專注復(fù)興手機(jī)業(yè)務(wù)提供資金支持。寬帶及移動網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部2007年的銷售額合計達(dá)到100億美元，比2006年增長9%；而企業(yè)移動解決方案部的盈利為12億美元，大大超過去年的9.58億美元。

　　但即便如此，這兩個業(yè)務(wù)部門的銷售額總和仍低于手機(jī)業(yè)務(wù)部門的190億美元。出售手機(jī)業(yè)務(wù)將使得摩托羅拉的業(yè)務(wù)規(guī)模縮小，Mark擔(dān)心這樣會損害摩托羅拉的長遠(yuǎn)利益。

　　3月3日，格雷格·布朗在出席摩根士丹利組織的一個科技論壇上表示：摩托羅拉正在積極為其手機(jī)部門務(wù)色新掌門(從二月初開始，該部門一直由布朗直接掌管)。他說：我想我們需要一個更多以戰(zhàn)略和產(chǎn)品為導(dǎo)向，并熟知消費電子產(chǎn)品的主管。他并表示，有手機(jī)行業(yè)或是個人電腦業(yè)務(wù)從業(yè)經(jīng)驗的主管將是好的人選。

　　這位CEO對與會的分析師表示，他目前80%的時間花在手機(jī)業(yè)務(wù)上，并親自參與招募新的手機(jī)部門主管。他沒有回應(yīng)摩托羅拉將會采取何種形式的重組措施。但他重申，摩托羅拉的復(fù)興基石在于在各個區(qū)域市場推出更強的手機(jī)產(chǎn)品組合以及有競爭力的定價。

　　3月20日，摩托羅拉表示將在英國伯明翰地區(qū)裁員一半，這很可能意味著設(shè)在當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計中心將就此關(guān)閉?？紤]一下這樣急促的信號吧，無論賣與不賣，摩托羅拉都必須立刻作出決定。