兩會(huì)期間聚焦體育產(chǎn)業(yè) 看看業(yè)內(nèi)人士怎么說？
兩會(huì)期間聚焦體育產(chǎn)業(yè) 看看業(yè)內(nèi)人士怎么說？
2017年全國兩會(huì)在即，人大代表和政協(xié)委員將匯聚一堂、集思廣益，共同描繪經(jīng)濟(jì)、民生等各方面發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。那么對(duì)于蓬勃發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)，大家又有怎樣的建議與期待呢?圍繞青少年體育、群眾體育、體育產(chǎn)業(yè)、運(yùn)動(dòng)場館等民生問題又有怎樣的訴求和心愿呢?看看大家怎么說。
多打造體育產(chǎn)業(yè)實(shí)體項(xiàng)目 受訪者：智美體育集團(tuán)董事局主席任文
人們?cè)凇耙率匙⌒小蔽镔|(zhì)生活得到滿足后，“動(dòng)”將會(huì)成為中國國民消費(fèi)的下一個(gè)剛需。但是，現(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)還比較薄弱，首先是消費(fèi)理念還未普及，其次是消費(fèi)場所缺乏，再次是社會(huì)配套支持力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
對(duì)于如何促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我建議還是應(yīng)該本著脫虛向?qū)嵉膽B(tài)度，著力于實(shí)體項(xiàng)目的發(fā)展。就賽事運(yùn)營領(lǐng)域而言，打造一個(gè)有價(jià)值的體育賽事，一定是需要時(shí)間的積累和用心的打磨，經(jīng)過參與者的體驗(yàn)驗(yàn)證后，形成良好的口碑傳播，再加上多媒體品牌傳播的助力，才會(huì)吸引大眾關(guān)注從而形成商業(yè)價(jià)值，這是個(gè)持續(xù)推進(jìn)、循環(huán)上升的過程，是賽事運(yùn)營、體育營銷、品牌傳播共同作用的結(jié)果，絕非朝夕之事。
但是，如果沒有人愿意下此功夫，都以“短、平、快”的思路去經(jīng)營賽事，那我們自有IP賽事的發(fā)展又何從談起?沒有真正的自有IP，體育經(jīng)紀(jì)、體育服務(wù)、體育洐生品、媒體產(chǎn)品這一系列產(chǎn)業(yè)鏈缺失了發(fā)展源頭，根本無法貫通形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。沒有產(chǎn)業(yè)規(guī)模，我國在世界體育市場也就不可能有真正的競爭力，中國體育人口的紅利更不可能被真正激發(fā)。
所以我真心呼吁從業(yè)者認(rèn)真踏實(shí)做好每一場賽事、每一項(xiàng)服務(wù);各級(jí)政府機(jī)構(gòu)積極加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)政策細(xì)化，扶持產(chǎn)業(yè)運(yùn)營，詳化管理規(guī)則;主流媒體做好正確引導(dǎo)，讓更多的人參與到運(yùn)動(dòng)中來，使運(yùn)動(dòng)成為每一個(gè)人的一種生活方式……
產(chǎn)業(yè)人才走進(jìn)課堂應(yīng)成為“新常態(tài)” 受訪者：中國政法大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)研究中心秘書長馮一博
體育產(chǎn)業(yè)公司大多為輕資產(chǎn)公司，人才就是企業(yè)的核心資產(chǎn)。缺少了人才供給，企業(yè)“供血不足”，必將影響到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。以冰雪產(chǎn)業(yè)為例，我國現(xiàn)有的花樣滑冰教練不到300人。對(duì)照2022年前新建500座冰場的規(guī)劃，未來極有可能出現(xiàn)“1個(gè)冰場不到1個(gè)教練”的尷尬局面。
另一方面，體育產(chǎn)業(yè)亟待復(fù)合型人才，既要愛體育，還要善經(jīng)營，最好還能懂法律。這樣的復(fù)合型人才“一將難求”。中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，商業(yè)模式瞬息萬變，但是體育院校的教材、教案編寫時(shí)間至少在15年前，遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫節(jié)于市場。市場到底需要什么樣的人?如果指揮棒指錯(cuò)方向，那學(xué)生就可能“南轅北轍”，浪費(fèi)掉4至7年的寶貴青春。
要想切實(shí)解決體育產(chǎn)業(yè)面臨的“人才短缺”問題，需要體育企業(yè)高管除了參加投資路演、各種戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，也有義務(wù)走進(jìn)校園，并成為工作常態(tài)，為學(xué)生分享來自一線的實(shí)戰(zhàn)案例，技能教學(xué)。
另外，體育院校也應(yīng)敞開懷抱，全面開展校企合作，邀請(qǐng)?bào)w育企業(yè)的基層骨干深入課堂，提供職場技能的教學(xué)輔導(dǎo)，從最基本的如何寫賽事策劃案、如何做商務(wù)PPT，為學(xué)生提供“干貨型”的實(shí)習(xí)和就業(yè)輔導(dǎo)，讓這種校企合作的人才培養(yǎng)模式成為“新常態(tài)”。
推廣校園體育迫在眉睫 受訪者：樂視體育聯(lián)席總裁劉建宏
我認(rèn)為在中國推廣校園體育已經(jīng)迫在眉睫。目前我國國民體質(zhì)連年下降，推廣校園體育是國家提升國民綜合素質(zhì)，乃至提高國力的關(guān)鍵要素。校園體育是培養(yǎng)青少年健康人格最有效的手段，也是積累青少年人文素質(zhì)的有效途徑。體育鍛煉可以塑造孩子們永不放棄、陽光開朗的性格，競技比賽則能培育他們的進(jìn)取精神，競爭和團(tuán)隊(duì)意識(shí)，在競賽中還能讓他們潛移默化地接受挫折教育。
我認(rèn)為在讓“青少年真正地參與體育運(yùn)動(dòng)”中，最重要的是要加強(qiáng)體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。各地應(yīng)因地制宜全面升級(jí)校園體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓體育場館、體育器材等硬件條件更加多樣化、人性化，符合現(xiàn)代青少年參與體育鍛煉和競技比賽的身體和心理需求。規(guī)范全國校園體育設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)，及時(shí)淘汰不合理及過于老舊的場館及器材。
另外，保護(hù)青少年體育課也應(yīng)當(dāng)被重視，有部分中小學(xué)因文化課競爭大，忽視了體育課課時(shí)和上課質(zhì)量。這既不利于青少年綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，也錯(cuò)失了讓孩子養(yǎng)成終身鍛煉觀念的最好時(shí)期。
最后，希望在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各學(xué)校能夠借助互聯(lián)網(wǎng)+手段，讓中小學(xué)生通過集體觀看精彩的體育賽事等方式，激發(fā)青少年對(duì)體育的熱愛，從而吸引更多的孩子積極投身到體育運(yùn)動(dòng)當(dāng)中來。
女性健身需要科學(xué)引導(dǎo) 受訪者：南京薏凡特體育發(fā)展有限公司創(chuàng)始人劉寧娟
近幾年隨著人們生活水平的不斷提高，參與體育運(yùn)動(dòng)已從過去的追求時(shí)尚，逐漸演變?yōu)橐环N生活方式和生活態(tài)度。目前我國女性運(yùn)動(dòng)人口已占到40%，從事體育鍛煉的女性人群仍在快速增長，然而有關(guān)方面專家研究發(fā)現(xiàn)，不合理的體育運(yùn)動(dòng)反而會(huì)給女性健康帶來傷害。例如，有些女性跑者在跑完一場馬拉松后竟然出現(xiàn)胸部出血現(xiàn)象;一些女性健身者在做器械鍛煉時(shí)，由于配重不合理負(fù)重過大，對(duì)盆骨產(chǎn)生巨大壓力，直接導(dǎo)致健身后遺癥出現(xiàn)……
由于女性的身體特征，在運(yùn)動(dòng)時(shí)胸部會(huì)呈倒8字形不規(guī)則的震動(dòng)，這對(duì)女性會(huì)造成非常大的負(fù)擔(dān)和傷害，因?yàn)檫@種運(yùn)動(dòng)中不規(guī)則的震動(dòng)會(huì)對(duì)胸部韌帶造成傷害，甚至?xí)斐扇榉宽g帶斷裂與拉傷，而這種損傷是不可逆的，只能通過手術(shù)才能治療。歐美國家的運(yùn)動(dòng)知識(shí)普及已有幾十年，消費(fèi)者對(duì)佩戴專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備來保護(hù)運(yùn)動(dòng)中的自己已經(jīng)非常成熟，而目前中國市場的運(yùn)動(dòng)知識(shí)普及率還不到15%。
對(duì)于女性而言，在參與所有運(yùn)動(dòng)時(shí)，應(yīng)選擇佩戴適合運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，對(duì)胸部進(jìn)行保護(hù)，與你選擇一雙適合運(yùn)動(dòng)場景的跑鞋同等重要。我建議政府應(yīng)積極引導(dǎo)并宣傳女性科學(xué)健身的運(yùn)動(dòng)知識(shí)，讓運(yùn)動(dòng)健身真正給女性朋友們帶來快樂和健康!
以智慧場館破解運(yùn)營難題 受訪者：中體競賽管理有限公司總經(jīng)理劉君
隨著互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略和大數(shù)據(jù)在場館服務(wù)領(lǐng)域的推廣和應(yīng)用，未來，場館服務(wù)信息化和智能化水平將會(huì)大幅提升，這將對(duì)場館運(yùn)營產(chǎn)生革命性變化與影響。我認(rèn)為，今后新建的和經(jīng)過升級(jí)改造的智慧體育場館將會(huì)幫助場館運(yùn)營更科學(xué)、管理更高效，進(jìn)而降低能耗和提升盈利能力。
放眼未來國內(nèi)外智能化場館發(fā)展，需關(guān)注當(dāng)下大熱的卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、全鉸鏈信息交互、全息視覺、人體運(yùn)動(dòng)合成中的機(jī)器學(xué)習(xí)等前沿技術(shù)來優(yōu)化體育場館服務(wù)的物理境脈、模式及資源創(chuàng)享等。
B端的數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化通用級(jí)的場館信息鏈建設(shè)是高于基礎(chǔ)建設(shè)的建設(shè)，現(xiàn)階段的場館升級(jí)工作也大多集中于此，若升級(jí)成功必將拉動(dòng)體育場館的數(shù)字化厚度，后期若深度配合搭載集約化、開源化、細(xì)分化的C端應(yīng)用平臺(tái)，則可促發(fā)各類人群來到體育場館進(jìn)行或?qū)I(yè)或娛樂型的沉浸式運(yùn)動(dòng)、健身、購物等系列活動(dòng);帶動(dòng)體育場館向智能化綜合服務(wù)體轉(zhuǎn)變;促動(dòng)體育的內(nèi)涵維度、教育性功能、乃至盈利模式等的全面走高。建議兩會(huì)切實(shí)提出能夠推動(dòng)智慧體育場館建設(shè)的解決方案，讓長期困擾業(yè)界的場館運(yùn)營難問題得以解決。
加快體育產(chǎn)業(yè)資本支持 受訪者：萬國體育CEO張濤
在國家大力鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境下，目前A股仍沒有一家真正的體育本體公司，缺乏對(duì)行業(yè)的引導(dǎo)和示范效應(yīng)，更談不上實(shí)際的資本市場支持。
我建議政府加快體育產(chǎn)業(yè)的資本支持，特別是為體育企業(yè)對(duì)接資本市場提供類似“IPO扶貧”一樣的直通車政策，使得體育產(chǎn)業(yè)鏈條中的核心企業(yè)，如從事俱樂部、賽事服務(wù)、體育經(jīng)紀(jì)、體育媒體、體育康復(fù)、體育科技等領(lǐng)域的企業(yè)，在滿足創(chuàng)業(yè)板或中小板門檻基本要求的前提下，能夠享受“即報(bào)即審”政策，同時(shí)，加快三板優(yōu)質(zhì)體育企業(yè)，IPO轉(zhuǎn)板企業(yè)的申報(bào)審核進(jìn)度。
另外，國家應(yīng)像扶持高新技術(shù)企業(yè)一樣，核定體育企業(yè)資質(zhì)，參照《高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定管理辦法》及《國家重點(diǎn)支持的高新技術(shù)領(lǐng)域》認(rèn)定的高新技術(shù)企業(yè)方法，依照新的《企業(yè)所得稅法》及其《實(shí)施條例》、《中華人民共和國稅收征收管理法》及《中華人民共和國稅收征收管理法實(shí)施細(xì)則》等有關(guān)規(guī)定，為申請(qǐng)核定合格的體育公司，提供享受減至15%的稅率征收企業(yè)所得稅稅收優(yōu)惠政策。只有像以上這樣實(shí)實(shí)在在的扶植政策，才能真正將大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)落到實(shí)處。
健身場地設(shè)施應(yīng)多樣化 受訪者：銷售行業(yè)李婧
隨著全民健身參與人數(shù)的增多，健身場地已經(jīng)成為了不少人關(guān)注的焦點(diǎn)。人們已經(jīng)不再單單滿足于健身路徑、健身廣場等設(shè)施，而是希望身邊的場地可以更加多樣化，以滿足更多人不同的需要。
以我身邊的人為例，我的父親就非常喜歡冬泳，但是相比起跑步、籃球等大眾活動(dòng)，冬泳相對(duì)屬于小眾項(xiàng)目，場地設(shè)施比較少。他們平時(shí)大多在河道、湖泊中游泳，這樣做不僅不安全，同時(shí)也違反了相關(guān)水域的管理規(guī)定，如果要是能提供一些規(guī)范的場地，那么就可以方便更多的人參加冬泳。
我認(rèn)為解決冬泳場地不足的方法大概有這樣幾種，一是，把現(xiàn)有的露天泳池在冬天進(jìn)行合理的利用，通常情況下露天泳池一到夏季末尾就開始逐漸關(guān)閉。倘若冬天可以開放，那么必將可以解決一部分人冬泳的難題。
二是，能否把拆裝式泳池引進(jìn)到冬泳項(xiàng)目中，這樣也可以讓冬泳愛好者就近就便健身。三是，能否對(duì)冬泳參與者較為集中的公開水域，在冬天時(shí)進(jìn)行開發(fā)，為了安全起見可以在水下加裝臨時(shí)的護(hù)網(wǎng)，并安排相應(yīng)的人員進(jìn)行管理，以便保證參與者的安全。
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