樂視中超付費(fèi)模式失敗 PPTV能實(shí)現(xiàn)未竟的夢想嗎
樂視中超付費(fèi)模式失敗 PPTV能實(shí)現(xiàn)未竟的夢想嗎
終于，在2017賽季中超開賽前一天，“到底去哪看中超”迎來了一個(gè)明確答案。據(jù)體育大生意記者獲得最新消息：蘇寧旗下PPTV獲得新賽季中超新媒體獨(dú)家版權(quán)，另外，接下來的亞冠比賽，PPTV同樣是獨(dú)家新媒體平臺。
電視臺方面，央視獲得了每輪比賽至少兩場的直播權(quán)益，同時(shí)其還獲得了全部比賽場次的視頻集錦點(diǎn)播權(quán)，地方臺情況則與上賽季基本維持一致。暴風(fēng)體育、微鯨電視則繼續(xù)擁有每輪一場比賽（央視直播場次）的權(quán)益，依然擁有每輪一場固定場次的移動(dòng)端轉(zhuǎn)播權(quán)，微鯨科技則繼續(xù)享有每輪一場的OTT端轉(zhuǎn)播權(quán)。
此外，新進(jìn)入中超版權(quán)格局的今日頭條則成為2017-2020賽季中超聯(lián)賽官方短視頻合作伙伴，搜狐將成功在短視頻點(diǎn)播權(quán)方面獲得續(xù)約。另外，微博與中超的短視頻合作也接近達(dá)成。
樂視體育失意、PPTV實(shí)力大增，今日頭條微博入局
在樂視退出后，PPTV聚力體育順利成為2017賽季中超新媒體獨(dú)家合作伙伴，將擁有PC和移動(dòng)端全部240場的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。體奧動(dòng)力和PPTV目前暫時(shí)只簽訂一年合同，金額據(jù)悉為13.5億元人民幣。
除了PPTV，央視也在此番的足球版權(quán)大變局中成為受益方。隨著體奧動(dòng)力全面接手2017-2010亞足聯(lián)賽事全媒體版權(quán)，3月1日的亞冠聯(lián)賽，央視已經(jīng)先行恢復(fù)直播，接下來球迷可通過央視收看亞冠等一系列亞足聯(lián)賽事。中超方面，據(jù)體育大生意了解，蘇寧對央視表現(xiàn)出足夠的誠意，不僅在版權(quán)費(fèi)用上沒有過高的要求，而且央視獲得了每輪比賽至少兩場的直播權(quán)益，同時(shí)其還獲得了全部比賽場次的視頻集錦點(diǎn)播權(quán)。
今年，中超首次把短視頻版權(quán)資源出讓，今日頭條成為2017-2020賽季中超聯(lián)賽官方短視頻合作伙伴，每年的費(fèi)用則在千萬級別。本次合作后，今日頭條提供的視頻將包括所有中超賽事的官方3分鐘集錦、本賽季首次嘗試的賽中實(shí)時(shí)EVS慢鏡頭（進(jìn)球、紅黃牌等事件型）回放短視頻。另外，體奧動(dòng)力制作的中超人物訪談等精品原創(chuàng)視頻節(jié)目也將同步到今日頭條的中超短視頻頻道。此外，微博與中超的合作接近達(dá)成，獲得的權(quán)益與今日頭條相似。
▼樂視體育無緣新賽季的中超轉(zhuǎn)播
毫無疑問，在中超版權(quán)大格局重新洗牌后，樂視體育是最大的失意者。接連失去亞冠和中超等賽事版權(quán)，讓樂視體育流失掉了最核心的版權(quán)資源。目前樂視體育所剩的足球版權(quán)資源中，除了獨(dú)家直播的意甲，剩下的只有與其他平臺共享的英超和德甲。
此前，亞冠比賽的突然停播不僅導(dǎo)致樂視體育聲譽(yù)受損，還面臨后續(xù)會員補(bǔ)償?shù)膯栴}。據(jù)騰訊科技報(bào)道，樂視體育方面給出的會員賠償方案并不能夠令會員們滿意。樂視體育方面稱，因?yàn)楦鞣N會員購買渠道和時(shí)間長度都不一樣，促銷方式也不盡相同，所以需要會員逐一打電話跟客服具體對接補(bǔ)償方案。
據(jù)了解，因?yàn)闃芬曮w育會員有1個(gè)月、3個(gè)月、1年不同期限的會員，還有捆綁銷售的會員，所以補(bǔ)償方式不同：部分用戶將會被延長會員時(shí)間長度，只有部分用戶才會被退款，這種做法也讓很多會員頗為不爽，樂視體育為防止謾罵，一度關(guān)閉了自己官方微博的評論權(quán)限。除了樂視體育聲譽(yù)受損外，更要命的是，此消彼長，樂視體育的直接競爭對手PPTV驟然變得更加強(qiáng)大。
在此次的版權(quán)角逐大戰(zhàn)中，另一大玩家騰訊最終并未入局。據(jù)體育大生意了解，騰訊與體奧動(dòng)力一度接近達(dá)成合作，但考慮到蘇寧已經(jīng)成為體奧動(dòng)力的新晉大股東，體奧動(dòng)力與PPTV勢必形成更親密的合作關(guān)系，所以騰訊在權(quán)衡利弊后最終選擇放棄中超版權(quán)的競爭。
樂視體育中超付費(fèi)模式宣告失敗
體育大生意在此前的2月15日的報(bào)道（詳情請參看《樂視放棄中超獨(dú)播權(quán)益，PPTV等平臺或?qū)⒉ブ谐罚┲性^一位知情人士的分析，“新賽季，樂視體育將確定放棄中超新媒體獨(dú)家版權(quán)，甚至有可能連非獨(dú)家也不要?！边@一分析如今在中超開播前變成了事實(shí)。
樂視體育放棄中超的根本原因在于接盤價(jià)格過高。一個(gè)賽季的試水后，樂視體育看不到通過會員付費(fèi)收回成本的任何希望，加之其長期以來都存在的資金鏈緊張問題，最終一番權(quán)衡后決定放棄。其實(shí)，這點(diǎn)早有跡象，去年投資樂視的融創(chuàng)中國董事局主席孫宏斌就曾公開表示，“（樂視）體育今年就不用買中超版權(quán)了，中超版權(quán)十幾個(gè)億，我覺得沒有意義。不買中超就挺好的，或其他的貴的就少買點(diǎn) ，一年有一萬場直播，沒有中超也沒關(guān)系?！?/p>
▼為了推行會員付費(fèi)，樂視體育投入不少硬件補(bǔ)貼，但效果并不明顯
其實(shí)，大家從一開始都明白，中超需要培養(yǎng)用戶付費(fèi)觀賽的模式。早在體奧動(dòng)力5年80億元拿下中超版權(quán)之后，體奧動(dòng)力的投資方華人文化董事長黎瑞剛就曾在接受外媒采訪時(shí)表示，這場豪賭是在押注年輕人將在移動(dòng)設(shè)備上付費(fèi)觀看內(nèi)容、以及足球?qū)⒊蔀橹袊鴥?nèi)地的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)。
很顯然，僅從媒體業(yè)務(wù)方面來看，廣告和付費(fèi)直播依然是體育媒體最大的兩塊常規(guī)性收入來源。但這種模式早已證明，單單靠廣告費(fèi)無法彌補(bǔ)高昂的版權(quán)購買成本。所以，樂視體育此前在以2年27億元接手中超新媒體版權(quán)之初，就寄希望于付費(fèi)模式的成功。
時(shí)任樂視體育副總裁的于航去年在與體奧動(dòng)力開啟中超合作的發(fā)布會上，就明確表示：“從2018賽季開始，樂視體育將聯(lián)合體奧動(dòng)力將中超聯(lián)賽帶入全面付費(fèi)時(shí)代。”從2016賽季中段開始，樂視體育已經(jīng)在部分賽事場次中試點(diǎn)為球迷提供增值收費(fèi)服務(wù)。
但現(xiàn)實(shí)與理想中差距懸殊，樂視體育寄希望于通過會員付費(fèi)模式實(shí)現(xiàn)成本的回收，實(shí)際上，中超的會員轉(zhuǎn)化率不及英超的十分之一，這徹底打碎了樂視體育的中超付費(fèi)夢。樂視體育手握中超新媒體獨(dú)家版權(quán)，卻難以借助中國這一最具價(jià)值的IP實(shí)現(xiàn)會員轉(zhuǎn)化及付費(fèi)，其中最重要的原因就是，央視及各地方電視臺也都擁有中超版權(quán)，這造成中超球迷的巨大分流，樂視體育的付費(fèi)模式最終竹籃打水。樂視體育聯(lián)席總裁劉建宏2016年年底在深圳的Lesports Connect峰會上曾公開對媒體表示：“我們將版權(quán)抬到了天價(jià)，那么商品就應(yīng)該符合商業(yè)邏輯。我認(rèn)為，不應(yīng)該有那么多電視臺免費(fèi)播出中超，這是對中超商業(yè)價(jià)值最大的傷害?！?/p>
劉建宏道出中超付費(fèi)模式難以實(shí)現(xiàn)的原因，卻招致不少球迷的的吐槽和質(zhì)疑。這或許說明，到目前為止，體育觀賽付費(fèi)模式形成規(guī)?；臅r(shí)機(jī)并不成熟?？膳c此同時(shí)，樂視體育的現(xiàn)實(shí)情況決定它在這種局面下?lián)尾涣四敲淳谩Ｒ晃谎胍暪ぷ魅藛T這樣表達(dá)對蘇寧和樂視體育的看法：“前者尊重現(xiàn)狀，合作求發(fā)展，后者視央視為對手，圖謀顛覆?！?/p>
背靠蘇寧，PPTV能實(shí)現(xiàn)樂視體育未竟的夢想嗎？
在體育付費(fèi)直播方面，國內(nèi)嘗試者眾多。足球方面，天盛曾經(jīng)因?yàn)樵谥袊箨憦?qiáng)行推行付費(fèi)模式而倒閉破產(chǎn)。在經(jīng)過多年的體育市場培養(yǎng)和體育受眾的成長后，2014年，掌握英超版權(quán)多年的新英體育才嘗試推出付費(fèi)看英超模式，單場價(jià)格為標(biāo)清5.99元、高清9.99元，這個(gè)價(jià)格顯然更容易被人接受。截止2015年11月，其付費(fèi)用戶就已經(jīng)接近200萬。
籃球方面，嘗試付費(fèi)直播的則是NBA。2015年7月1日，騰訊在正式拿下NBA的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)之后，試水付費(fèi)直播，在每天的特定賽事中設(shè)定會員權(quán)限。騰訊的付費(fèi)觀賽模式設(shè)計(jì)得很謹(jǐn)慎——他們選擇付費(fèi)的比賽一般是每輪“次”精彩的比賽，這也是騰訊NBA會員制推行過程中反對聲音較少的一個(gè)原因。
去年，在樂視體育開啟中超時(shí)代時(shí)，體育大生意曾作出如是分析（詳情請參看《【官宣】樂視+體奧動(dòng)力中超5年合作 2018開啟中超收費(fèi)模式》）：“在國外，優(yōu)質(zhì)體育賽事通過付費(fèi)收看是一種常態(tài)，但此前在中國卻很難成型，一方面是用戶消費(fèi)習(xí)慣還未養(yǎng)成，另一方面是還沒有一家公司擁有海量的體育賽事版權(quán)?！?/p>
“從中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，中超付費(fèi)觀賽是未來發(fā)展的必經(jīng)之路，并非完全不可接受，但在大規(guī)模推廣付費(fèi)模式之前，樂視體育首先必須提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和用戶體驗(yàn)，只有與人方便，才能自己方便?！?/p>
一個(gè)賽季的嘗試之后，樂視體育的中超付費(fèi)模式探索最終折戟，樂視體育放棄的中超新媒體獨(dú)家版權(quán)被PPTV接手。對于已經(jīng)擁有中超、西甲、英超、亞冠、亞洲杯等優(yōu)質(zhì)IP的PPTV來說，未來在會員付費(fèi)上仍會繼續(xù)發(fā)力。據(jù)體育大生意了解，目前PPTV方面已有付費(fèi)會員方面考慮。但目前看來，擁有海量的體育賽事版權(quán)的PPTV，還需要在提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和提升用戶體驗(yàn)方面下更多功夫。
▼背靠蘇寧，PPTV的資源非常豐富
相比于需要反哺母公司樂視的樂視體育而言，PPTV的后臺蘇寧顯然實(shí)力更為雄厚。有樂視體育的前車之鑒，蘇寧對通過中超賺錢或許并沒有抱有多大希望，相反，蘇寧會調(diào)動(dòng)旗下的各個(gè)板塊來支撐體育版權(quán)資源的巨大投入。蘇寧也相信旗下各個(gè)板塊會從體育版權(quán)資源受益。與此前的樂視體育相較而言，留給PPTV的時(shí)間更為寬松，其資源也更為豐富。
作為最早涉足體育轉(zhuǎn)播的平臺，PPTV從被后來者圍剿到如今即將重回巔峰，時(shí)也勢也，接下來PPTV獲得的關(guān)注度或不亞于此前的樂視體育，只是風(fēng)云變幻莫測，體育直播平臺的博弈還沒到塵埃落定的時(shí)候。
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