從財(cái)務(wù)造假到凈收入暴增 瑞幸咖啡為啥能“原地復(fù)活”?
2022-08-11
【CNMO】在以前,很多人印象中的咖啡可謂是“奢侈品”,星巴克的咖啡動(dòng)輒30、40元,超出了很多人對(duì)于“飲料”的心理價(jià)位,而星巴克在國(guó)內(nèi)的存在感較高,導(dǎo)致有的人認(rèn)為咖啡的價(jià)格理應(yīng)如此。2017年10月,瑞幸咖啡第一家門(mén)店在北京銀河SOHO開(kāi)業(yè),以“首杯免費(fèi)”“一折券”“二折券”的營(yíng)銷(xiāo)方式迅速打開(kāi)市場(chǎng),一時(shí)間讓很多人感嘆:“咖啡原來(lái)還可以這么便宜”。2022年8月8日,瑞幸咖啡發(fā)布第二季度財(cái)報(bào),總凈收入增長(zhǎng)72.4%,達(dá)到32.987億元;美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(GAAP)下?tīng)I(yíng)業(yè)利潤(rùn)約2
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