激情重生 索尼愛立信Walkman手機(jī)3周年

　　2005年前后，各大手機(jī)廠商為手機(jī)注入更多的音樂“細(xì)胞”，從而勾勒出了手機(jī)行業(yè)新的競爭版圖，只不過，這次拿到“權(quán)杖”的是“后起之秀”——索尼愛立信，而索尼和愛立信在科技娛樂及通信領(lǐng)域的深厚積淀無疑為移動音樂點(diǎn)燃了重生之火。

　　嫁接手機(jī)Walkman®獲新生

　　2005年8月，索尼愛立信推出了極具里程碑意義的一款產(chǎn)品——Walkman®隨身聽手機(jī)W800c，正式宣告Walkman®從隨身聽“嫁接”至手機(jī)上，全新的嘗試證明迎合了市場的需求，音樂手機(jī)的概念第一次被清晰界定出來，隨后該細(xì)分市場得到快速發(fā)展，而W800c至今還是人們津津樂道的經(jīng)典產(chǎn)品。

圖為索尼愛立信W888c

　　音樂作為移動運(yùn)營中“殺手級應(yīng)用”，地位日益突出。索尼愛立信是這場音樂風(fēng)暴的發(fā)起者，也從中獲益匪淺。根據(jù)瑞典KRUSELL公司發(fā)布的2007年全球10大暢銷手機(jī)排行榜，索尼愛立信有4款產(chǎn)品入圍，其中包括W888c，9.4毫米的超薄機(jī)身中融合了QVGA顯示屏、200萬像素攝像頭、Walkman®播放器、儲存卡擴(kuò)展等綜合功能。據(jù)統(tǒng)計，從銷售第一款Walkman®隨身聽手機(jī)以來，索尼愛立信全球共售出了7700萬款音樂手機(jī)。

　　移動音樂的新激情

　　W800c誕生至今的3年間，索尼愛立信“生產(chǎn)線”上走下了27款Walkman®隨身聽音樂手機(jī)，從入門級的W200c到最新旗艦級W980，索尼愛立信以創(chuàng)新的音樂科技，始終保持了在音樂手機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

　　突破用戶認(rèn)知、發(fā)掘音樂潛力貫穿著Walkman®隨身聽手機(jī)的發(fā)展史。優(yōu)美音質(zhì)是Walkman®隨身聽手機(jī)建功立業(yè)的基石，而隨著競爭的加劇，索尼愛立信也及時應(yīng)變，在外觀設(shè)計、音樂體驗(yàn)等方面不斷挑戰(zhàn)新意。2005年10月，索尼愛立信第一款旋轉(zhuǎn)屏幕的音樂手機(jī)W550c上市；1年后，W710c、W830c分別成為Walkman®系列中首款采用運(yùn)動和滑蓋造型的手機(jī)，而W830c也首次引入了獨(dú)特的TrackID™“曲目識別”功能。

　　2007年，Walkman®隨身聽手機(jī)獲得了長足發(fā)展，不僅銷售量同比翻了一倍多，機(jī)型也更為豐富，如超薄的W888c、智能音樂手機(jī)W958c等。2007年下半年上市的W580c、W908c又讓人們的音樂體驗(yàn)再次升級，Walkman® 2.0/3.0播放器、Shake Control™“搖動換曲”、SensMe™“心境感應(yīng)”等陸續(xù)曝光的新功能，使音樂享受更貼近使用者的心靈。人們驚訝于手機(jī)“玩音樂”的新方式：歌曲還能根據(jù)我們的心情進(jìn)行播放、音樂控制竟能如此隨意……

　　“出道”時的音樂手機(jī)是高端的代名詞，3年的時光驅(qū)動音樂手機(jī)在新興市場蓬勃發(fā)展，W200c、W302c等入門級產(chǎn)品的問世，使Walkman®深入到了更廣闊的市場空間。2008年，帶有濃郁復(fù)古味道的下翻蓋手機(jī)W350c、可“揮手感應(yīng)靜音”的W380c甫一上市就以高性價比而倍受用戶關(guān)注， 6月上市的W760c創(chuàng)造了索尼愛立信的又一個第一——將音樂與GPS導(dǎo)航結(jié)合的“音樂地圖”，無論用戶走到哪，都能獲得最新的音樂資訊，“玩音樂”再次玩出了新意。

　　為了讓W(xué)alkman®隨身聽手機(jī)更深入人心，2007年索尼愛立信還邀請了偶像與實(shí)力兼?zhèn)涞囊魳凡抛油趿険?dān)任中國區(qū)形象代言人。王力宏健康陽光的形象、充滿活力的音樂創(chuàng)作才華，與Walkman®品牌及產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的音樂特性十分契合，而圍繞王力宏策劃的市場推廣也取得了巨大成功，陸續(xù)上市的W888c、W580c、W760c等產(chǎn)品獲的了更多年輕時尚用戶的青睞。

　　重生在即輝煌更可期

　　不知不覺，Walkman®隨身聽手機(jī)迎來了3周年紀(jì)念。7月，索尼愛立信再次發(fā)布了一款旗艦級產(chǎn)品W980，并同時發(fā)布了3款新音樂手機(jī)，新產(chǎn)品有力地揭示了下一個3年輝煌的起點(diǎn)。

圖為索尼愛立信W302、W595、W

　　7月，新上市的W980就獲得了由德國TESTfactory評測機(jī)構(gòu)頒布的“最佳音質(zhì)體驗(yàn)”獎，評測包括MP3功能的應(yīng)用、操作界面、實(shí)際音樂播放以及耳機(jī)測試音質(zhì)等，W980重新樹立了索尼愛立信高質(zhì)量聽覺體驗(yàn)的標(biāo)桿，而8GB內(nèi)存也使它取代W950成為迄今為止容量最大的音樂手機(jī)。

　　而最近發(fā)布的3款新手機(jī)分別為W902、W595和W302。W595擁有2.2英寸高亮液晶屏，獨(dú)特的桌面站立功能，以及機(jī)身上的立體聲共享耳機(jī)插孔，提供了一條分享音樂的“捷徑”，2GB M2內(nèi)存和高清晰視頻播放，預(yù)示未來音樂手機(jī)走向多媒體融合的趨勢；入門級的W302則繼續(xù)走時尚精致的路線，倡導(dǎo)的“輕金屬”音樂很好滿足了追求個性音樂、拍照用戶的需要。

　　關(guān)于音樂手機(jī)，索尼愛立信有過這樣的承諾：致力于為用戶創(chuàng)造卓越移動音樂體驗(yàn)的產(chǎn)品。過去的3年，索尼愛立信實(shí)現(xiàn)了這一個承諾，也為Walkman®奠定了重要的“江湖地位”。然而，再輝煌的過去也只能稱之為歷史，新的3年已經(jīng)來臨，正如索尼愛立信最新的口號——“我愛音樂重生”所揭示的：市場競爭只會越來越激烈，惟有鳳凰涅槃的精神，輝煌才更可期！