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激情重生索尼愛立信Walkman手機3周年

CNMO 【廠商稿】作者：索尼愛立信,張國仁 2008-09-08 09:03

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 

　　2005年前后，各大手機廠商為手機注入更多的音樂“細胞”，從而勾勒出了手機行業(yè)新的競爭版圖，只不過，這次拿到“權(quán)杖”的是“后起之秀”——索尼愛立信，而索尼和愛立信在科技娛樂及通信領(lǐng)域的深厚積淀無疑為移動音樂點燃了重生之火。

　　嫁接手機Walkman®獲新生

　　2005年8月，索尼愛立信推出了極具里程碑意義的一款產(chǎn)品——Walkman®隨身聽手機W800c，正式宣告Walkman®從隨身聽“嫁接”至手機上，全新的嘗試證明迎合了市場的需求，音樂手機的概念第一次被清晰界定出來，隨后該細分市場得到快速發(fā)展，而W800c至今還是人們津津樂道的經(jīng)典產(chǎn)品。

圖為索尼愛立信W888c

　　音樂作為移動運營中“殺手級應用”，地位日益突出。索尼愛立信是這場音樂風暴的發(fā)起者，也從中獲益匪淺。根據(jù)瑞典KRUSELL公司發(fā)布的2007年全球10大暢銷手機排行榜，索尼愛立信有4款產(chǎn)品入圍，其中包括W888c，9.4毫米的超薄機身中融合了QVGA顯示屏、200萬像素攝像頭、Walkman®播放器、儲存卡擴展等綜合功能。據(jù)統(tǒng)計，從銷售第一款Walkman®隨身聽手機以來，索尼愛立信全球共售出了7700萬款音樂手機。

　　移動音樂的新激情

　　W800c誕生至今的3年間，索尼愛立信“生產(chǎn)線”上走下了27款Walkman®隨身聽音樂手機，從入門級的W200c到最新旗艦級W980，索尼愛立信以創(chuàng)新的音樂科技，始終保持了在音樂手機領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

　　突破用戶認知、發(fā)掘音樂潛力貫穿著Walkman®隨身聽手機的發(fā)展史。優(yōu)美音質(zhì)是Walkman®隨身聽手機建功立業(yè)的基石，而隨著競爭的加劇，索尼愛立信也及時應變，在外觀設(shè)計、音樂體驗等方面不斷挑戰(zhàn)新意。2005年10月，索尼愛立信第一款旋轉(zhuǎn)屏幕的音樂手機W550c上市；1年后，W710c、W830c分別成為Walkman®系列中首款采用運動和滑蓋造型的手機，而W830c也首次引入了獨特的TrackID™“曲目識別”功能。

　　2007年，Walkman®隨身聽手機獲得了長足發(fā)展，不僅銷售量同比翻了一倍多，機型也更為豐富，如超薄的W888c、智能音樂手機W958c等。2007年下半年上市的W580c、W908c又讓人們的音樂體驗再次升級，Walkman® 2.0/3.0播放器、Shake Control™“搖動換曲”、SensMe™“心境感應”等陸續(xù)曝光的新功能，使音樂享受更貼近使用者的心靈。人們驚訝于手機“玩音樂”的新方式：歌曲還能根據(jù)我們的心情進行播放、音樂控制竟能如此隨意……

　　“出道”時的音樂手機是高端的代名詞，3年的時光驅(qū)動音樂手機在新興市場蓬勃發(fā)展，W200c、W302c等入門級產(chǎn)品的問世，使Walkman®深入到了更廣闊的市場空間。2008年，帶有濃郁復古味道的下翻蓋手機W350c、可“揮手感應靜音”的W380c甫一上市就以高性價比而倍受用戶關(guān)注， 6月上市的W760c創(chuàng)造了索尼愛立信的又一個第一——將音樂與GPS導航結(jié)合的“音樂地圖”，無論用戶走到哪，都能獲得最新的音樂資訊，“玩音樂”再次玩出了新意。

　　為了讓Walkman®隨身聽手機更深入人心，2007年索尼愛立信還邀請了偶像與實力兼?zhèn)涞囊魳凡抛油趿険沃袊鴧^(qū)形象代言人。王力宏健康陽光的形象、充滿活力的音樂創(chuàng)作才華，與Walkman®品牌及產(chǎn)品強調(diào)的音樂特性十分契合，而圍繞王力宏策劃的市場推廣也取得了巨大成功，陸續(xù)上市的W888c、W580c、W760c等產(chǎn)品獲的了更多年輕時尚用戶的青睞。

　　重生在即輝煌更可期

　　不知不覺，Walkman®隨身聽手機迎來了3周年紀念。7月，索尼愛立信再次發(fā)布了一款旗艦級產(chǎn)品W980，并同時發(fā)布了3款新音樂手機，新產(chǎn)品有力地揭示了下一個3年輝煌的起點。

圖為索尼愛立信W302、W595、W

　　7月，新上市的W980就獲得了由德國TESTfactory評測機構(gòu)頒布的“最佳音質(zhì)體驗”獎，評測包括MP3功能的應用、操作界面、實際音樂播放以及耳機測試音質(zhì)等，W980重新樹立了索尼愛立信高質(zhì)量聽覺體驗的標桿，而8GB內(nèi)存也使它取代W950成為迄今為止容量最大的音樂手機。

　　而最近發(fā)布的3款新手機分別為W902、W595和W302。W595擁有2.2英寸高亮液晶屏，獨特的桌面站立功能，以及機身上的立體聲共享耳機插孔，提供了一條分享音樂的“捷徑”，2GB M2內(nèi)存和高清晰視頻播放，預示未來音樂手機走向多媒體融合的趨勢；入門級的W302則繼續(xù)走時尚精致的路線，倡導的“輕金屬”音樂很好滿足了追求個性音樂、拍照用戶的需要。

　　關(guān)于音樂手機，索尼愛立信有過這樣的承諾：致力于為用戶創(chuàng)造卓越移動音樂體驗的產(chǎn)品。過去的3年，索尼愛立信實現(xiàn)了這一個承諾，也為Walkman®奠定了重要的“江湖地位”。然而，再輝煌的過去也只能稱之為歷史，新的3年已經(jīng)來臨，正如索尼愛立信最新的口號——“我愛音樂重生”所揭示的：市場競爭只會越來越激烈，惟有鳳凰涅槃的精神，輝煌才更可期！

　　1. 2005年8月：索尼愛立信發(fā)布第一款Walkman® 隨身聽手機W800c。
　　2. 2005年12月：索尼愛立信銷售了300萬部Walkman® 隨身聽手機。
　　3. 2006年4月：索尼愛立信發(fā)布第一套Walkman® 隨身聽手機配件MPS-6便攜式揚聲器，這款揚聲器在世界范圍內(nèi)已經(jīng)銷售了數(shù)百萬件。
　　4. 2006年9月：索尼愛立信推出運動型Walkman®隨身聽手機W710c和具備智能操作系統(tǒng)的觸摸式Walkman®隨身聽手機W958c。
　　5. 2006年11月：索尼愛立信公司推出第一款滑蓋Walkman® 隨身聽手機W830c，這也是首款具備TrackID™“曲目識別”功能的音樂手機。
　　6. 2006年11月：索尼愛立信Walkman® 隨身聽手機W950，其存儲容量高達4GB。
　　7. 2006年12月：Walkman® 隨身聽手機銷售量達到2，000萬部。
　　8. 2007年2月：索尼愛立信推出最薄的Walkman®隨身聽手機W888c。
　　9. 2007年7月：索尼愛立信推出首款采用Shake Control™“搖動換曲”功能的W580c。
　　10. 2007年11月：應用Turbo 3G/HSDPA技術(shù)的W910上市，標志著個人娛樂設(shè)備的成熟。
　　11. 2007年12月：Walkman®隨身聽手機銷售量達到5，700萬部。
　　12. 2007年12月，首款搭載Walkman®3.0播放器的W908c在國內(nèi)上市，并首次采用了SensMe™“心境感應”功能。
　　13. 2008年2月：索尼愛立信推出采用“音樂至上”功能的W350c及具備“揮手感應功能”的W380c。
　　14. 2008年6月：首款具備GPS導航功能的Walkman® 隨身聽手機W760c上市。
　　15. 2008年7月：具備高清晰聽覺體驗的Walkman® 隨身聽手機W980上市。

　　1. PlayNow™

　　索尼愛立信于2004年啟動的一項服務(wù)內(nèi)容，在這個平臺上，用戶能夠率先試聽新的歌曲，鈴聲，游戲，然后把喜歡的內(nèi)容直接下載到個人手機?，F(xiàn)在PlayNow™樂酷能夠提供更廣泛的內(nèi)容，與索尼愛立信其他的服務(wù)（比如TrackID™ ）相結(jié)合，能夠為用戶帶來最好的體驗。PlayNow™樂酷除了可以應用于索尼愛立信的手機外，而且可以通過電腦，與任何帶到MP3功能及WMA DRM（10）兼容。

　　2. MusicDJ™

　　MusicDJ™（音樂主持人）內(nèi)置有多種音樂效果，可以自設(shè)鈴聲的節(jié)奏、音量、還可以添加鼓音、和音、弦音等音樂效果，用戶可以根據(jù)喜好編排出個性十足的和弦鈴聲。用戶可以使用MusicDJ™進行混音。MusicDJ™是索尼愛立信手機早期的特色功能，在Walkman®隨身聽手機上得以強化，由于MP3鈴聲的普及，作為基礎(chǔ)功能的MusicDJ™較少被提及。

　　3. TrackID™

　　TrackID™是一種音樂識別服務(wù)，可提供用戶在周圍聽到曲目的名稱及藝術(shù)家等信息。錄制一小段歌曲樣本即可在數(shù)秒鐘內(nèi)獲得有關(guān)信息。用戶還可以利用該服務(wù)識別手機收音機或周圍收音機中播放的曲目。TrackID™需要通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)，使用TrackID™服務(wù)所需的費用是運營商收取的手機數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)服務(wù)費。

　　4. Shake control™

　　動作識別感應功能，即“搖動換曲”功能，按住Walkman®鍵，通過搖動機身實現(xiàn)樂曲控制，手機會發(fā)出振動提示。

　　5. Mega Bass™

　　這是索尼公司開發(fā)的重低音音效，是一個低音補償機能，加強音樂播放的低音效果，也是索尼愛立信Walkman®隨身聽手機的基本技術(shù)之一。

　　6. SensMe™

　　“心境感應”可以將歌曲的風格分為“動感”、“歡快”、“舒緩”和“憂傷”，并用四向坐標圖表現(xiàn)。用戶可以按照當前心情感受來匹配播放不同風格的音樂。不過在要使用SensMe™來播放音樂，必須是利用索尼愛立信官方所提供的Media Manager將音樂文件傳入到手機當中。

　　1. W800c：第一款Walkman®隨身聽手機，支持自動對焦，同時也是一款優(yōu)秀的拍照手機。