農(nóng)村市場(chǎng)竟被忽視:07中國(guó)手機(jī)銷量解讀

　　然而，或許這個(gè)數(shù)據(jù)還要調(diào)高，問(wèn)題仍然出現(xiàn)在行貨手機(jī)的銷量上。以實(shí)際銷量1.5億部計(jì)算，這個(gè)銷量?jī)H占貼有網(wǎng)標(biāo)的2.4億部手機(jī)總量的62.5%，也就是說(shuō)在國(guó)內(nèi)銷售的所有品牌，共計(jì)有近1億部手機(jī)庫(kù)存，按照平均售價(jià)1000元統(tǒng)計(jì)，僅庫(kù)存一項(xiàng)各品牌2007年累計(jì)虧損就接近1000億元人民幣。如果換算成美元，并參考年初聯(lián)想手機(jī)的資本運(yùn)作價(jià)格，可以1億美元的單價(jià)購(gòu)買130家以上國(guó)內(nèi)業(yè)績(jī)領(lǐng)先手機(jī)廠商，這顯然是天方夜譚！

　　如果行業(yè)的平均庫(kù)存達(dá)到37.5%，那么這個(gè)行業(yè)實(shí)際上已經(jīng)瀕臨死亡了。解釋這一“難題”的關(guān)鍵，在于修正各機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)采集、統(tǒng)計(jì)過(guò)程中出現(xiàn)的錯(cuò)誤。現(xiàn)階段數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)普遍存在的嚴(yán)重問(wèn)題是：采集范圍浮于一、二級(jí)市場(chǎng)，對(duì)于2007年飛速增長(zhǎng)的三級(jí)乃至4至6級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)并沒(méi)有給與充分的考慮和關(guān)注。而事實(shí)上，一級(jí)市場(chǎng)的手機(jī)滲透率已基本飽和，銷售主要集中體現(xiàn)為消費(fèi)者的換機(jī)消費(fèi)，數(shù)量巨大的初次購(gòu)機(jī)用戶多數(shù)集中在調(diào)研機(jī)構(gòu)無(wú)法觸及的三級(jí)直至六級(jí)市場(chǎng)。

深入農(nóng)村的數(shù)據(jù)無(wú)法得到有效統(tǒng)計(jì)

　　根據(jù)北京市通信管理局的官方數(shù)據(jù)顯示：截止到2007年6月底，北京移動(dòng)電話用戶達(dá)1551.6萬(wàn)戶，以北京同期在冊(cè)戶籍人口總數(shù)計(jì)算，京城移動(dòng)電話用戶普及率已超過(guò)100%，達(dá)到了102.4%！信產(chǎn)部同期數(shù)據(jù)為：上海每百人88部，廣東全省每百人77部，而8億農(nóng)村人口的手機(jī)普及率僅為16.8%。

全球手機(jī)新興市場(chǎng)分布，中國(guó)增速排名第二仍有很大空間

　　2007年以村鎮(zhèn)為代表的4至6級(jí)市場(chǎng)獲得“飛躍式”發(fā)展的又一佐證是，中國(guó)移動(dòng)新增用戶和新增收入中，農(nóng)村市場(chǎng)貢獻(xiàn)最大，今年前三季度，超過(guò)五成以上的新增收入來(lái)自農(nóng)村市場(chǎng)。一方面，4至6級(jí)市場(chǎng)是國(guó)產(chǎn)新銳品牌07年快速成長(zhǎng)的“根據(jù)地”，這些品牌包括天語(yǔ)、海爾、長(zhǎng)虹等；另一方面，也是國(guó)際大廠眼中的“肥肉”，包括諾基亞、索尼愛(ài)立信等都專門制定了針對(duì)“新興市場(chǎng)”的低價(jià)策略。

　　那么，2007年中國(guó)市場(chǎng)到底賣了多少手機(jī)呢？

　　這次我們通過(guò)業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)者諾基亞官方公布的2007財(cái)報(bào)進(jìn)行估算。諾基亞2007年在大中國(guó)區(qū)總計(jì)售出手機(jī)7070萬(wàn)部，其中臺(tái)港澳地區(qū)的手機(jī)諾基亞手機(jī)的銷量約為400~450萬(wàn)部，大陸市場(chǎng)約6600萬(wàn)部。按照諾基亞手機(jī)在中國(guó)大陸約35%市場(chǎng)占有比例估算，2007年中國(guó)市場(chǎng)（不含港澳臺(tái)地區(qū)）的手機(jī)實(shí)際銷售量在1.8億以上，結(jié)合3000~4000萬(wàn)臺(tái)黑手機(jī)，2007年全國(guó)各類手機(jī)銷售總和將突破2.2億部。

諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)（含港澳臺(tái)地區(qū)）銷量為7070萬(wàn)部

　　在估算出如此驚人的數(shù)據(jù)之后，回顧統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的答案，如果說(shuō)在采集階段的無(wú)能為力還能解釋為“鞭長(zhǎng)莫及”的話，那么在第二個(gè)階段，即數(shù)據(jù)校驗(yàn)環(huán)節(jié)仍未能得到及時(shí)的預(yù)估與修正，實(shí)在有些說(shuō)不過(guò)去。

　　更加讓人感到遺憾的是，不少媒體面對(duì)各種數(shù)據(jù)時(shí)也未進(jìn)行辨別，而是囫圇吞棗片面摘取數(shù)據(jù)加以引述，實(shí)在有誤導(dǎo)公眾之嫌了。

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