農(nóng)村市場竟被忽視:07中國手機銷量解讀

　　近期，多家數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)公布了2007年中國市場手機的銷量，其中賽迪顧問公布的數(shù)據(jù)為1.51億部，易觀國際的數(shù)據(jù)為1.49億部。對于中國手機市場表示出濃厚興趣的，遠非上述幾家機構(gòu)，包括中國臺灣的數(shù)家機構(gòu)也發(fā)布了相應統(tǒng)計數(shù)據(jù)，預估總量在1.4億至1.5億部左右。

　　然而就像年年央視春晚“九成以上的滿意度”的調(diào)研結(jié)果都會招致質(zhì)疑一樣，隨著一系列數(shù)據(jù)的公布，各方對于數(shù)據(jù)的質(zhì)疑之聲可謂此起彼伏?？傮w來看，各界質(zhì)疑主要集中為以下兩個疑問：

　　1、統(tǒng)計機構(gòu)發(fā)布的這些數(shù)據(jù)是怎樣獲取的？
　　2、2007年中國市場到底賣了多少手機？

　　顯然，公眾對統(tǒng)計數(shù)據(jù)的知識和方法了解不夠是造成眾多數(shù)據(jù)被質(zhì)疑的重要原因，這也是所有疑問的核心。事實上，統(tǒng)計機構(gòu)的數(shù)據(jù)來源與算法大致相同，包括通過數(shù)據(jù)采集點獲取統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以及針對統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行校正等幾個重要環(huán)節(jié)。

漫畫《離譜:如此統(tǒng)計》

　　目前國內(nèi)手機市場比較普遍的數(shù)據(jù)獲取方式是：機構(gòu)從大型手機連鎖賣場、營銷商、全國代理商等處抽樣，獲取各品牌銷量資料（有可能包括出貨量、庫存率以及銷售量等）；接下來選取若干個品牌進行數(shù)據(jù)校驗，以對數(shù)據(jù)進行修整；最后將各區(qū)域數(shù)據(jù)整合處理得出結(jié)果，完成整體流程。當然這只是一個大概的方案，具體的統(tǒng)計結(jié)果，會由于統(tǒng)計目標的不同以及統(tǒng)計方法細節(jié)上的微小差別，而造成差異。

　　而然針對中國手機市場的現(xiàn)狀，想要使統(tǒng)計結(jié)果最大程度上還原現(xiàn)實，更是困難重重。

　　針對“2007年全國到底賣了多少部手機”的問題，國內(nèi)外統(tǒng)計機構(gòu)間已經(jīng)出現(xiàn)了不小的分歧：易觀國際公布的數(shù)據(jù)為1.49億部，賽迪顧問的數(shù)據(jù)與之接近，為1.51億部；海外統(tǒng)計機構(gòu)Gartner公司的數(shù)據(jù)非常大膽，指出2007年中國手機市場銷量達到1.7億部；臺灣TRI的數(shù)據(jù)是1.35億部；而1.35億這個數(shù)據(jù)甚至低于專門研究亞洲電信市場的BDA公司公布的2006年中國手機市場銷量數(shù)據(jù)（BDA公布的06年中國手機市場銷量為1.379億部）。

2001-2007年中國手機市場規(guī)模變化（數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問）

　　一時間，各種數(shù)據(jù)滿天飛。一位資深業(yè)內(nèi)人士舉了一個頗為形象的例子：當你手腕上帶著一塊表時，你可以很快確定時間，但當你同時帶著三塊表，你將無法判斷現(xiàn)在到底幾點了——時間進入2008年，似乎誰也搞不清到底該信誰。

　　值得注意的是，在一次媒體溝通會上，信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院謝毅副院長向包括筆者在內(nèi)的記者透露了一組數(shù)據(jù)：2007年信息產(chǎn)業(yè)部總共發(fā)放了2448張手機入網(wǎng)許可證——也就是說國內(nèi)市場（不含港澳臺地區(qū)）2007年上市銷售的手機有2448個型號；同時發(fā)放了各型號共計2.4億枚入網(wǎng)許可證——也就是說2007年進入國內(nèi)市場（不含港澳臺地區(qū)）銷售的手機終端產(chǎn)品達到2.4億部。

　　相比較各類統(tǒng)計機構(gòu)的數(shù)據(jù)，不少通信行業(yè)業(yè)內(nèi)人士普遍認為，信產(chǎn)部通過網(wǎng)標（即入網(wǎng)許可證）數(shù)量統(tǒng)計手機銷量可信度更大，即便2.4億是一個包括銷量與庫存量的整體數(shù)據(jù)，并同時并未對2007泛濫全年的“黑手機”給出統(tǒng)計。

　　針對“黑手機”，信產(chǎn)部并未給出數(shù)據(jù)，我們不得不再次引述統(tǒng)計機構(gòu)的描述：“包含三碼五碼機、水貨手機、翻新手機在內(nèi)，2007年中國手機‘灰色市場’銷量在3000萬部以上”（BDA數(shù)據(jù)）。然而這只是所有相關數(shù)據(jù)中最低的預估，海外分析公司iSuppli預測的數(shù)字達到6000萬部，China Outlook Consulting預測的數(shù)字則更為驚人：07年“黑市產(chǎn)品”的比例將占據(jù)中國市場總銷量的45%！

黑手機已經(jīng)不再是“泛濫”，而是“猖獗”了

　　現(xiàn)在可以嘗試解答開篇提到的第二個問題了：

　　我們通過一個算式獲得數(shù)據(jù)。行貨市場銷量方面，我們?nèi)”姸鄶?shù)據(jù)中較為集中的一個：1.5億部（易觀國際公布的數(shù)據(jù)）；“黑手機”（或稱為“灰色市場”、“黑市產(chǎn)品”）方面，我們寧愿相信情況還沒有糟糕到無法控制的地步：4000萬部。

　　答案是：接近2億部。

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