豌豆莢設(shè)計獎升級 流量內(nèi)容品牌三維一體

　　【手機(jī)中國 軟件】12月19日，豌豆莢在京舉辦“異想APP SHOW”豌豆莢設(shè)計獎盛典，宣布全面升級豌豆莢設(shè)計獎，打造流量、內(nèi)容、品牌三維一體的新分發(fā)模式，全面推動應(yīng)用分發(fā)行業(yè)消費(fèi)升級。

　　阿里移動事業(yè)群輪值總裁黃浩表示：“以豌豆莢為核心的阿里應(yīng)用分發(fā)會，將強(qiáng)化內(nèi)容分發(fā)布局，實現(xiàn)高效精準(zhǔn)分發(fā)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體驗兩大差異化優(yōu)勢?！?/p>

　　2017豌豆莢年度設(shè)計獎也在盛典上頒發(fā)，《紀(jì)念碑谷2》、《元?dú)怛T士》、《致命框架2》、《我在7年后等著你》獲得了年度游戲。VUE、夸克瀏覽器、好好住、網(wǎng)易蝸牛讀書獲得了年度應(yīng)用。雨紀(jì)、摩拜單車、折扇團(tuán)隊以匠人之心打造產(chǎn)品，獲得了年度設(shè)計團(tuán)隊。

　　追溯起來，阿里應(yīng)用分發(fā)于去年成立，整合了豌豆莢、阿里·九游、PP助手、UC應(yīng)用商店、神馬搜索，并聯(lián)合YunOS應(yīng)用商店等應(yīng)用分發(fā)平臺，實現(xiàn)全流量矩陣布局。在過去一年，全流量矩陣加阿里大數(shù)據(jù)激發(fā)了精準(zhǔn)分發(fā)的效應(yīng)，使阿里應(yīng)用分發(fā)人均分發(fā)提升了40%，安裝激活轉(zhuǎn)化率提升20%-70%，持續(xù)強(qiáng)化“用戶質(zhì)量高”的核心優(yōu)勢。平臺推出精品游戲扶持項目“積木計劃“、聯(lián)動9Apps、9Games為開發(fā)者提供出海服務(wù)等服務(wù)，為合作伙伴實現(xiàn)更多價值。

　　阿里應(yīng)用分發(fā)總經(jīng)理梁延俊表示，在完成碎片分發(fā)渠道整合后，下一步阿里應(yīng)用分發(fā)將專注于提升用戶服務(wù)力，強(qiáng)化內(nèi)容分發(fā)布局，實現(xiàn)新分發(fā)模式。

　　至于豌豆莢設(shè)計獎則是成立于2011年的國內(nèi)第一個“優(yōu)質(zhì)應(yīng)用內(nèi)容”發(fā)現(xiàn)欄目，第一個完全以產(chǎn)品的設(shè)計和用戶體驗出發(fā)的app評選獎項；七年始終堅持無關(guān)app用戶量和商業(yè)化利益，從設(shè)計、功能、內(nèi)容、創(chuàng)新四個維度評選出不一樣的好應(yīng)用和游戲。印象筆記、滴滴、Airbnb、部落沖突等優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、游戲都曾在他們的發(fā)展初期時獲得豌豆莢設(shè)計獎，也令豌豆莢設(shè)計獎被譽(yù)為app領(lǐng)域的“星探”，樹立優(yōu)質(zhì)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

　　在昨天的發(fā)布會現(xiàn)場，豌豆莢設(shè)計獎宣布將從流量、內(nèi)容、品牌 建立三維一體新分發(fā)模式。

　　流量方面，豌豆莢設(shè)計獎從欄目升級為獨(dú)立頻道，至少增加數(shù)倍的流量曝光。不僅通過定制的精美閃屏、黃金卡片等重要資源傳播獲獎app，還將通過視頻、圖文多種內(nèi)容形式來進(jìn)行推薦，探究產(chǎn)品背后的故事等內(nèi)容，拉進(jìn)用戶與開發(fā)者之間的距離。

　　內(nèi)容方面，加強(qiáng)內(nèi)容分發(fā)戰(zhàn)略，不會只停留在設(shè)計獎。梁延俊表示，阿里應(yīng)用分發(fā)平臺將有層次和結(jié)構(gòu)化地組織高品質(zhì)的UPGC內(nèi)容。平臺上既有來自高質(zhì)用戶生產(chǎn)的評論等內(nèi)容；還將與和阿里大魚號合作，聚合并篩選優(yōu)質(zhì)玩家、應(yīng)用測評師制作app相關(guān)內(nèi)容；PGC層，平臺將在原先少數(shù)派、AppSo等專業(yè)app測評媒體合作基礎(chǔ)上，新增與游戲類媒體的合作，增加游戲內(nèi)容，并引入跨界顧問機(jī)制。

　　品牌上，豌豆莢設(shè)計獎旗下“應(yīng)用發(fā)布會”欄目摸索了一套從端內(nèi)到端外的定制化立體宣發(fā)模式，先后為訊飛輸入法、紅板報、我的世界等優(yōu)質(zhì)app定制化內(nèi)容營銷方案進(jìn)行創(chuàng)意首發(fā)；實現(xiàn)新增激活平均提升163%、分發(fā)總量平均提升5倍的成績，品效協(xié)同的價值凸顯。未來，這套立體宣發(fā)模式將用于豌豆莢設(shè)計獎等多項平臺項目。

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