對(duì)陣QQ出師不利 飛信陷入單兵作戰(zhàn)窘境

    飛信的吸引力仍然主要依賴于免費(fèi)短信，相比騰訊基于QQ推出的綜合服務(wù)，飛信仍未實(shí)現(xiàn)綜合門戶的定位，陷入單兵作戰(zhàn)的窘境。

    作為中移動(dòng)全力投入的即時(shí)通信軟件(IM)，飛信從誕生之日就表現(xiàn)出咄咄逼人的進(jìn)攻態(tài)勢。在輕松超越MSN成為國內(nèi)第二大IM軟件后，飛信2010年將對(duì) 手鎖定為國內(nèi)IM與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“雙料王者”騰訊?！澳壳斑M(jìn)軍校園市場與提升會(huì)員活躍度將是飛信的主要目標(biāo)?！毕嚓P(guān)人士向《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者表示。

    三大策略同時(shí)出擊  

    2009年12月，在中移動(dòng)無線音樂盛典舉辦之前，飛信推出了搶票活動(dòng)，用戶只要添加飛信號(hào)(12530)，就可能獲得盛典當(dāng)天的入場券。據(jù)了解，由于周杰倫、SHE、潘瑋柏等高人氣明星助陣。巨大的明星吸引力幫助飛信迅速提高人氣，業(yè)內(nèi)相關(guān)人士向記者透露，在盛典的推動(dòng)下，飛信同時(shí)在線人數(shù)創(chuàng)新高。

    此前，《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者已經(jīng)獨(dú)家獲悉，飛信已在2009年12月月底開放非移動(dòng)手機(jī)號(hào)碼注冊(cè)，屆時(shí)用戶可以使用郵箱注冊(cè)。這意味著，在推出數(shù)年后，中電信、中聯(lián)通的用戶將可以享受到飛信。

    在開放的同時(shí)，中移動(dòng)也在改進(jìn)飛信本身的功能，飛信校園版也將推出。據(jù)記者了解，飛信校園版將加入多個(gè)實(shí)用功能。

    “三大舉措的重點(diǎn)都在于提升飛信的用戶數(shù)，尤其是對(duì)于學(xué)生群體的覆蓋。”相關(guān)人士表示。

    每用戶20元激勵(lì)推廣

    據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者獲悉，飛信在2010年再次受到中移動(dòng)的重視，將協(xié)調(diào)集團(tuán)內(nèi)多種資源幫助飛信推廣。業(yè)界人士普遍認(rèn)為，由于中移動(dòng)贊助了多個(gè)時(shí)尚活動(dòng)，加之其動(dòng)感地帶品牌在年輕人中覆蓋廣泛，兩者結(jié)合對(duì)于高校學(xué)生群體吸引力巨大。

    在業(yè)界專家看來，即時(shí)通信對(duì)運(yùn)營商來說，意義不在于收多少費(fèi)用，而在于它是一個(gè)綜合信息平臺(tái)，可以輔助解決用戶黏性問題，并且讓更多的業(yè)務(wù)附加其上。加之騰訊已經(jīng)為IM打造出可行的會(huì)員贏利模式。

    正因?yàn)槿绱?，中移?dòng)才會(huì)傾全力推廣飛信，曾經(jīng)有消息顯示，中移動(dòng)為鼓勵(lì)合作伙伴推廣飛信，提出了每個(gè)用戶20元的獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)。在2009年8月嘗試性推出會(huì)員收費(fèi)后，中移動(dòng)已經(jīng)將提升會(huì)員數(shù)及活躍度作為今年重點(diǎn)。

    對(duì)陣QQ

    中移動(dòng)發(fā)展飛信，很大程度上是受到騰訊QQ的感染。目前，騰訊QQ已經(jīng)坐擁9.3億的注冊(cè)用戶，活躍用戶超過4億。以QQ為平臺(tái)，騰訊發(fā)展了在線游戲、電子商務(wù)、門戶廣告、增值服務(wù)等業(yè)務(wù)，幾乎無往而不利，以至互聯(lián)網(wǎng)界紛紛表示，不要進(jìn)軍騰訊看上的產(chǎn)業(yè)。

    但是，中移動(dòng)此次將校園用戶作為推廣重點(diǎn)，無疑將面臨正面對(duì)陣QQ的風(fēng)險(xiǎn)。此前曾有統(tǒng)計(jì)顯示，QQ用戶群主要集中于25歲以下，以學(xué)生用戶群體為主。業(yè)界專家表示，由于學(xué)生用戶群體是互聯(lián)網(wǎng)的高黏性用戶，對(duì)于IM的收費(fèi)模式接受較快，將是飛信的天然用戶。

    據(jù)了解，雖然目前多數(shù)學(xué)生會(huì)同時(shí)擁有飛信與QQ。但是，相比騰訊基于QQ推出的綜合服務(wù)，飛信的吸引力仍然主要依賴于免費(fèi)短信。

    業(yè)界人士普遍認(rèn)為，由于QQ的用戶黏性不僅來源于其龐大的用戶量，包括門戶、游戲、電子商務(wù)在內(nèi)的綜合業(yè)務(wù)同樣功不可沒，因此，在爭奪校園用戶的初期，飛信迫切需要整合中移動(dòng)各種資源，避免單兵作戰(zhàn)的窘境。