刷榜事件正式調(diào)查 手游圈遭遇誠信危機

　　【手機中國 軟件】近年來各行業(yè)的造假事件可謂是百姓們?nèi)粘Ｉ钪凶顬殛P(guān)注的大事了，各大媒體也持續(xù)不斷的揭露著各種業(yè)界內(nèi)幕。如今造假事件也走進了年輕人們熟悉的手機游戲圈中。近日，上海市政府網(wǎng)聲明要嚴打刷游戲排名榜這種不正當競爭的行為，發(fā)現(xiàn)即立案調(diào)查，做到發(fā)現(xiàn)一起查處一起。

　　刷榜的操作通常由內(nèi)容提供商(CP)或發(fā)行商對目標產(chǎn)品進行充值，以謀求排位較高的下載量數(shù)據(jù)，這種以漂亮的榜單成績抬高流水，進而獲得更多渠道資源支持的作法，就是所謂的刷榜了。

　　為何刷榜行為如此炙手可熱呢？原因就在于下載排行榜被廣大玩家視為挑選游戲的重要參考依據(jù)，一款新游能否成功營收，還要看在榜單上的名次了。由于手游行業(yè)具有玩家忠誠度低、更新?lián)Q代快的特點，同時也結(jié)合了國內(nèi)廠商往往急功近利的態(tài)度，流水的多寡就顯得比其他更為重要。

高排名對于營銷的重要性

　　在競爭日益激烈，市場份額越來越小的大潮中，刷榜這種見效快的方法無疑就是很多廠商的首選了，此外由于資本市場對手游業(yè)得青睞，一些廠商在原來不錯的營收下還想進一步的抬高在股市中的身價，滿足股市對估值的需求，繼而提高業(yè)績。

　　隨著對不正當競爭行為查處力度的提高，相應(yīng)法律法規(guī)的不斷完善，相信越來越規(guī)范化的市場將走進我們的視野，這需要全行業(yè)甚至是全社會的一起努力才可完成。希望不久得將來游戲行業(yè)的營銷能回到產(chǎn)品本身當中去，靠產(chǎn)品的自身的品質(zhì)魅力，而不再依靠刷來的數(shù)據(jù)博人眼球。

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