直擊用戶 手機應用“潮”前看

　　“我兩歲半大的兒子在玩First Words（拼字游戲），用英語和法語來拼寫所有單詞，每次拼對時他都會高興地大笑?！耙晃幻绹I(yè)設計師在談到他兒子最喜愛的iPhone應用時這樣說。不難看出，手機應用在國外已經(jīng)給無數(shù)成人以及兒童帶來了樂趣。而在中國，地鐵站臺、公交站臺和校園，隨處都能看見人們把玩著手里的手機，或者打游戲、或者看電子書，這些手機應用產(chǎn)品正在改變著人們的生活。
　　現(xiàn)如今，這些產(chǎn)品在中國也有了新的出口——手機應用商店，面對新生事物，人們的獵奇心理滋生，他們開始追隨手機應用商店這股大潮，試著嘗鮮。

　　“商店”興起，手機應用先量化

　　筆者從2009中國互聯(lián)網(wǎng)大會上獲悉，我國移動用戶已經(jīng)達到7.2億，其中數(shù)據(jù)用戶接近50%。截至9月底，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達到了1.92億，較去年增長62.7%。

　　對于本土手機應用商店來說，這些數(shù)字的背后是無限的商機，但這也要求手機應用商店里的產(chǎn)品必須足夠如此多的用戶選擇。量化產(chǎn)品以滿足用戶的剛性需求是手機應用商店首先要做的事情。據(jù)悉，本土首家手機應用商店開奇網(wǎng)目前已有各類型產(chǎn)品數(shù)萬種，運營商中移動旗下的手機應用商店Mobile Market上顯示, 已有2.3萬個開發(fā)者以及2千余款應用產(chǎn)品。雖然開奇網(wǎng)的產(chǎn)品數(shù)量遠遠超過中移動MM，但對于中國1.92億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，現(xiàn)有的產(chǎn)品數(shù)量還遠遠不夠。盡管如此，基于本土手機應用商店市場剛剛崛起，能夠像開奇網(wǎng)這樣上線不久便擁有數(shù)萬種產(chǎn)品的第三方平臺也已經(jīng)是不錯的起步。
　　
    手機應用“潮”起來
 
    除了研發(fā)更多的手機應用產(chǎn)品以滿足用戶的剛性需求外，手機應用于用戶而言最大的作用無礙乎它是一個娛樂的工具，能夠豐富人們的精神世界。艾瑞調研數(shù)據(jù)顯示，在手機網(wǎng)民手機上網(wǎng)地點分布中，有26.6%的手機網(wǎng)民選擇在辦公室、學校手機上網(wǎng)，位居第一，其次有22.4%的手機網(wǎng)民選擇在家里手機上網(wǎng)，另有3.6%的手機網(wǎng)民選擇在乘坐交通工具或等待途中手機上網(wǎng)。更有專家戲謔地將手機上網(wǎng)歸納為三大文化，分別是被窩文化、公交地鐵文化和廁所文化。不難理解，人們在這些場所或狀態(tài)下更依賴于手機上的各項應用以自我娛樂。
     另據(jù)艾瑞咨詢的調查顯示，白領已成為我國手機上網(wǎng)人群的主體，占38.9%，其次是學生和藍領，分別占19.5%和18.9%。開奇網(wǎng)正是根據(jù)手機上網(wǎng)的場所特點以及人群特點，在新版上線之時推出了“地鐵公交、會議消磨、廁所蹲守、午夜助眠和校園消遣”五大特色指數(shù)。這些指數(shù)下的產(chǎn)品包括了游戲、電子書、主題等多種類型。并且用戶還可以為自己喜好的產(chǎn)品投票，以增加該產(chǎn)品下某一指數(shù)的熱度。
     著名服裝設計師葉錦添在參加某電視臺欄目時曾說過：“如果想設計出好的服裝，符合時下流行的趨勢，那么就應該每天都到街上去看看別人都在穿什么，怎么穿，那才是潮流。“正如葉錦添所說，只有貼近生活才是潮流所向，開奇網(wǎng)也是抓住這一點，經(jīng)過多重調研才推出了現(xiàn)在大家所看到的五大指數(shù)。
    
     定價方式突顯中國特色

     解決了用戶的精神需求，再來看看用戶最為關心的手機應用產(chǎn)品的定價方式。眾所周知，歐美一些國家的手機用戶數(shù)年前就已經(jīng)進入了手機結算時代。為手機應用產(chǎn)品付費買單已經(jīng)不再是什么新鮮事，而在中國，版權問題還有待解決，手機小額支付也才剛剛起步，用戶并沒有對此產(chǎn)生依賴，有用戶就曾反映：傾向于免費產(chǎn)品，但也愿意嘗試付費產(chǎn)品，前提是體驗過這款產(chǎn)品之后。這就衍生出現(xiàn)在開奇網(wǎng)所采取的定價方式，開奇網(wǎng)CEO曹杰在接受某網(wǎng)站記者的采訪時說：“目前，開奇網(wǎng)的手機應用產(chǎn)品收費和免費是并存的，而免費又衍生出兩種形式，一種是純粹的免費，還有一種是使用計費，如果是程序類或者在線服務類產(chǎn)品，我們傾向使用后計費，這樣用戶可以清楚的了解到付費的目的和原因，讓用戶有一個先期體驗，最終達成提供者和消費者之間的共同滿意。”
    
     從選擇產(chǎn)品到付費，開奇網(wǎng)充分考慮了用戶的需求，五大特色指數(shù)讓手機應用產(chǎn)品類型緊貼百姓生活，徹徹底底的“活”了起來，帶著潮流的氣息展現(xiàn)在手機用戶面前。曾經(jīng)有人擔心，由于帶寬與資費的問題仍然存在，手機軟件應用在我國的發(fā)展將遇到不小的阻礙，不過如今看來，3G大規(guī)模商用以及手機上網(wǎng)資費已經(jīng)并將繼續(xù)下調所帶來的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的激增，必將使開奇網(wǎng)等本土手機應用商店有所作為，手機應用軟件也將在百花齊放中給人們帶來越來越多的驚喜。