高德成Q3手機(jī)地圖贏家 新版成LBS殺手锏

　　速途研究院于11月13日發(fā)布了《2013年Q3手機(jī)地圖市場分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年三季度，手機(jī)地圖總體用戶規(guī)模不斷增長，達(dá)3.71億用戶。從手機(jī)地圖下載排名來看，高德地圖下載量達(dá)31901萬次，位居榜首。百度地圖以26755萬次的下載量居第二，與高德相差5146萬次下載。谷歌地圖躋身市場前三，下載19659萬次。

　　國內(nèi)手機(jī)地圖導(dǎo)航類App市場只占有手機(jī)地圖的25%左右。市場份額以高德地圖、百度地圖、谷歌地圖為主導(dǎo)，分別占據(jù)26.58%、22.30%、16.38%的市場份額，老虎寶典、搜狗地圖、SOSO地圖等分食剩余市場。

用戶較Q2增長1700萬 “位置概念”成突出重點(diǎn)

　　截止11月8日，今年3季度國內(nèi)手機(jī)地圖用戶達(dá)到3.71億，相比二季度的3.54億增長1700萬用戶，手機(jī)地圖整體市場的增長放緩，但是與去年同期相比增長了1.18億用戶，手機(jī)地圖在智能手機(jī)用戶中的滲透率在增加，但是趨近飽和。

　　從用戶下載量來看，手機(jī)地圖市場下載量分布不均，且相差懸殊，呈現(xiàn)以高德、百度、谷歌為主，老虎寶典、搜狗地圖、SOSO地圖為輔的格局。下載量排名榜首的高德地圖較第二位的百度地圖多5146萬次，搜搜地圖下載量最低為1231萬次。

　　在手機(jī)導(dǎo)航類產(chǎn)品中，高德導(dǎo)航以8460萬用戶量高居榜首，領(lǐng)先第二位凱立德導(dǎo)航3351萬次。手機(jī)地圖導(dǎo)航APP市場份額來看，以高德地圖、百度地圖、谷歌地圖分別以26.58%、22.30%、16.38%的市場份額位列前三甲，而導(dǎo)航類App市場占比較低，除高德導(dǎo)航占據(jù)7.05%的市場份額外，大都在5%以下，凱立德導(dǎo)航、導(dǎo)航犬、圖吧導(dǎo)航的市場份額分別為4.26%、2.77%、2.71% 。

　　在用戶行為數(shù)據(jù)上來看，地點(diǎn)查詢成為最常見的功能，占比56.4%，其次是定位和交通站點(diǎn)查詢功能，分別占比45.2%、43.2%。速途研究院分析，“位置概念”成為手機(jī)地圖關(guān)注的重點(diǎn)所在，定位、交通等功能也是手機(jī)地圖的用戶非常關(guān)注的。

　　此外，在年齡維度分析，25歲以下用戶占比最多，為42.5%，手機(jī)地圖的用戶人群具有明顯的年輕化特征，速途研究院分析，手機(jī)地圖需迎合“年輕化”趨勢，進(jìn)一步社交化、生活化將成為不可逆轉(zhuǎn)的必然趨勢。

“至簡”頁面 高德新版加速推進(jìn)LBS

　　在本次報(bào)告中，高德地圖在多個維度排名第一，是最大贏家，單從三季度下載量來看，高德地圖便比百度多出5146萬次。在用戶行為屬性來看，地點(diǎn)查詢、定位、交通路線等均排在前列。

　　當(dāng)然，作為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，地圖在LBS上的戰(zhàn)略作用無需贅述。從高德地圖6.0.0版設(shè)計(jì)來看，高德將LBS提升到新的高度。

　　新版高德地圖最大的變化是界面的“至簡”設(shè)計(jì)，取消了以前的隱藏式設(shè)計(jì)，將所有地圖的基礎(chǔ)應(yīng)用，如路線查詢、導(dǎo)航、附近吃住行等直接在頁面底端呈現(xiàn)，一切依賴地圖的出行服務(wù)都近乎可以一點(diǎn)即達(dá)，這是高德地圖“至簡化“戰(zhàn)略的一次集中體現(xiàn)。而這次”至簡化“的設(shè)計(jì)，將為每個打開高德地圖的用戶至少節(jié)省30%以上時間。

　　在生活服務(wù)方面，高德地圖也對功能模塊做了進(jìn)一步優(yōu)化，“附近”按鈕直接提至地圖首界面，團(tuán)購、優(yōu)惠、出租車、找代駕、探索街景五項(xiàng)特色服務(wù)清晰展現(xiàn)在首頁頂端。團(tuán)購支持關(guān)鍵詞搜索，優(yōu)化了第三方登錄流程。酒店預(yù)定增加了高級篩選，用戶可根據(jù)“星級”、“價格”、“評分”等預(yù)定自己心儀的酒店。而新增的“發(fā)現(xiàn)”按鈕背后則是由高德的美女團(tuán)隊(duì)每日為用戶提供有趣的目的地，讓高德地圖成為日常生活的超級入口和超級平臺。

　　在追求頁面“至簡”的同時，高德并沒有松懈在數(shù)據(jù)上的“至強(qiáng)”追求，例如新版地圖上線之前的11月2日，高德地圖就在國內(nèi)首家更新了西藏墨脫公路，而這條公路在10月31日這一天才剛剛開通;在實(shí)時路況上，高德地圖除了覆蓋一線城市外，還覆蓋了嘉興、泉州等二三線城市，成為國內(nèi)實(shí)時交通覆蓋城市最多的地圖，這些不無體現(xiàn)了高德自采數(shù)據(jù)的優(yōu)勢。

　　此外，新版地圖還強(qiáng)化了社交功能，新版高德地圖更增加了“語音報(bào)路況”功能，每一個用戶都可以是“交通播報(bào)員”。這些用戶產(chǎn)生的路況信息聚集在地圖上，可以給用戶提供更多的出行參考，哪里擁堵、哪里出車禍、哪里交通管制等等都一目了然，這種“交通互助”能夠幫助駕駛者更主動追蹤堵車背后的原因，了解事故發(fā)生地點(diǎn)，更合理規(guī)劃路線。

　　作為蘋果的合作伙伴，新版高德地圖的“至簡”設(shè)計(jì)可以看作是高德在產(chǎn)品上向喬布斯的再次致敬。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新版地圖簡潔操作依托的是高德具備從數(shù)據(jù)測繪到采集制作的資質(zhì)和一體化垂直加工與整合能力。作為中國市場份額最大的地圖導(dǎo)航應(yīng)用，此次高德地圖的改版被視為對電子地圖的重新定義，也代表了電子地圖的未來發(fā)展趨勢。