專注產(chǎn)品的一加 會(huì)在2018年迎來(lái)春天嗎

　　【手機(jī)中國(guó)】“科技以換殼為本”正在手機(jī)圈悄然復(fù)興，包括華為、蘋果和OPPO等廠商都在手機(jī)配色上做了大膽的嘗試。上周五的京東總部，一加科技為旗下目前最新款的一加手機(jī)3T也推出了星辰黑配色，并且選擇在京東商城獨(dú)家首發(fā)。

　　此次選擇在京東總部發(fā)布新配色的另一個(gè)原因是，一加手機(jī)與京東商城簽署了為期三年的獨(dú)家銷售協(xié)議，三年內(nèi)一加手機(jī)除官網(wǎng)外將全線產(chǎn)品獨(dú)家發(fā)售。協(xié)議簽署后，多家媒體對(duì)一加手機(jī)CEO劉作虎和京東3C事業(yè)部總裁胡勝利做了專訪，二位對(duì)此次的合作和一加的產(chǎn)品及未來(lái)做了分享。

專注產(chǎn)品，其他的交給京東

　　從一加科技創(chuàng)辦的第一天起，劉作虎就在強(qiáng)調(diào)“不將就”的產(chǎn)品態(tài)度。不可否認(rèn)的是，從一加1到一加3T，都是同期市面上少有的精品之作。這一點(diǎn)在國(guó)內(nèi)似乎表現(xiàn)并不突出，但在海外市場(chǎng)，一加每每推出一款新作，都會(huì)引發(fā)老外們的追捧。

　　劉作虎分享了一個(gè)故事，上周一加手機(jī)3T colette紀(jì)念版在巴黎限量發(fā)售時(shí)，一位外國(guó)小哥為了第一個(gè)拿到這臺(tái)手機(jī)，親自開車到巴黎，不顧嚴(yán)寒，從前一天晚上12點(diǎn)開始排隊(duì)，一直到第二天上午10點(diǎn)，終于得償所愿。這樣的故事放在以前只可能發(fā)生在蘋果身上，而一加憑借著產(chǎn)品的吸引力也同樣俘獲了一大幫鐵粉。

一加手機(jī)3T colette紀(jì)念版

　　雖然一加沒(méi)有在國(guó)內(nèi)發(fā)行colette紀(jì)念版，但新推出的一加3T星辰黑版同樣給了國(guó)內(nèi)用戶不一樣的選擇。而該機(jī)背后的故事，也體現(xiàn)出了一加在產(chǎn)品上執(zhí)著和專注精神。

　　劉作虎稱，從第一代開始，一加便一直在堅(jiān)持做黑色手機(jī)，包括砂巖黑、曜巖黑。而一加3原本也有黑色版本，但由于沒(méi)有達(dá)到想要的效果，一些關(guān)鍵的技術(shù)也沒(méi)有攻克，因此用戶只看到了目前的兩個(gè)配色。在一加3T星辰黑推出前，一加手機(jī)的工藝團(tuán)隊(duì)花費(fèi)一年多的時(shí)間研究、測(cè)試黑色工藝，最終才取得突破。

一加3T星辰黑版

　　一加3T星辰黑版的良率要低于冰川灰和薄荷金，為此一加專門優(yōu)化了生產(chǎn)工藝及染料配方。為了增強(qiáng)黑色的附著力，進(jìn)行了多次噴砂，并且在外表鍍上AFP防指紋膜，可以更長(zhǎng)久地遠(yuǎn)離汗?jié)n的侵蝕，手感更加細(xì)膩出色。此外，手機(jī)的電源鍵、三段式開關(guān)、音量鍵和底部的兩個(gè)螺絲也都重新著色，整機(jī)的一體性更為出色。

一加3T星辰黑版

　　對(duì)于許多人而言，手機(jī)似乎是一個(gè)可以信手拈來(lái)的產(chǎn)品，畢竟國(guó)內(nèi)的手機(jī)圈曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)跨界做手機(jī)的潮流。然而，做手機(jī)容易，要做好手機(jī)卻很難。一加3T在京東商城上98%的好評(píng)率以及星辰黑版本的研發(fā)歷程，鮮明地體現(xiàn)出一加在產(chǎn)品上的“不將就”態(tài)度。

　　而此次一加與京東的三年協(xié)議以及劉作虎一句意味深長(zhǎng)的話似乎更加印證了這一說(shuō)法——把專業(yè)的事情交給京東合作伙伴，我們做好我們的產(chǎn)品，就這么簡(jiǎn)單。

京東能夠帶來(lái)什么

　　一加與京東的獨(dú)家合作，除了劉作虎和胡勝利的“情投意合”外，與京東足夠大的手機(jī)銷售體量也有很大關(guān)系。

　　上周驍龍835的亞洲首秀活動(dòng)上，高通官方給出了一個(gè)數(shù)據(jù)：未來(lái)五年全球手機(jī)出貨量將達(dá)到83億部。按照胡勝利的說(shuō)法，京東是中國(guó)最大的、開放公平的手機(jī)零售平臺(tái)，未來(lái)五年的計(jì)劃是至少賣出5億部手機(jī)，也就是說(shuō)光京東單一銷售平臺(tái)便將占全球銷量的6%。

　　這還不夠，雖然京東的體量已經(jīng)很大，但始終保持高速增長(zhǎng)，同時(shí)超過(guò)線下的平均增速。根據(jù)京東的財(cái)報(bào)，京東的活躍用戶有2.2億，這些用戶足夠一加“吃下”。“否則皮特交給我，我也不敢接”，胡勝利說(shuō)。

　　不僅京東用戶規(guī)模足夠大，發(fā)展勢(shì)頭足夠好，一加去年在京東的發(fā)展數(shù)據(jù)也很漂亮。去年的京東“618”，一加在所有手機(jī)廠商中銷售額增幅排名第二，隨后的雙十一則進(jìn)一步排名第一，今年開學(xué)季更是成為學(xué)生最愛(ài)的品牌。2016年，一加手機(jī)在京東的銷售額相比上一年翻番。胡勝利預(yù)計(jì)，2017年相比2016年應(yīng)該會(huì)有大于三倍的增長(zhǎng)。

押寶線上，賭一個(gè)2018年

　　一加選擇京東作為獨(dú)家銷售伙伴，而且一簽便是3年，這在很多人看來(lái)就像是玩了一個(gè)“把雞蛋放在一個(gè)籃子里”的危險(xiǎn)游戲?？v然京東的發(fā)展勢(shì)頭以及一加此前在京東的成長(zhǎng)都有目共睹，但在多數(shù)廠商都開始往線下鋪的趨勢(shì)下，一加還是顯得有點(diǎn)孤注一擲。

　　劉作虎表示，一加在一年以前的公司定位便已經(jīng)很清楚，就是專注線上，這是未來(lái)永遠(yuǎn)不會(huì)改變的。一加一直在堅(jiān)持做對(duì)用戶有價(jià)值的事情，如果現(xiàn)在開始做線下，不僅會(huì)違背之前的發(fā)展初衷，而且會(huì)讓目標(biāo)用戶混淆。

　　堅(jiān)持做一件事情的重點(diǎn)不在事情本身，而在于是不是對(duì)的、是否有希望。

　　線下渠道一直有它自身的價(jià)值，對(duì)于部分用戶來(lái)說(shuō)，他們需要摸到真機(jī)之后才敢購(gòu)買，同時(shí)線下的服務(wù)也是這些人需要的。包括OV在內(nèi)專注線下的國(guó)產(chǎn)廠商，在去年都表現(xiàn)出了驚人的增長(zhǎng)勢(shì)頭。然而，就像前幾年手機(jī)廠商都開始互聯(lián)網(wǎng)化一樣，手機(jī)行業(yè)的風(fēng)口瞬息萬(wàn)變，如果都追著風(fēng)跑，那么就只能一直在追著風(fēng)跑。

　　胡勝利稱，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的，電商的發(fā)展趨勢(shì)也是不可逆轉(zhuǎn)的。具體來(lái)說(shuō)，隨著運(yùn)營(yíng)商在四六級(jí)市場(chǎng)4G通訊的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)覆蓋得越來(lái)越好，給四六級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者創(chuàng)造了使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生連接的條件；同時(shí)，隨著越來(lái)越多的四六級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者完成對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的接觸、了解，電商往四六級(jí)城市下沉趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，京東也在加速向四六級(jí)城市下沉。

　　2017年開始，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及教育的完成，以京東為代表的電商將逐漸往四六級(jí)城市下沉，越來(lái)越多的四六級(jí)消費(fèi)者會(huì)通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買手機(jī)。而一加手機(jī)的目標(biāo)用戶多為年輕人，他們相比其他人群有更充足的條件來(lái)了解互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上獲取的信息也更加自信，不需要到線下購(gòu)買產(chǎn)品。

　　總的來(lái)說(shuō)，線上與線下從來(lái)沒(méi)有絕對(duì)的孰優(yōu)孰劣。雖然許多廠商依靠著線下渠道的潛力迸發(fā)出了驚人的活力，但誰(shuí)又能說(shuō)準(zhǔn)以后呢？當(dāng)四六級(jí)消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)屬性逐漸加強(qiáng)，當(dāng)那些用心做好產(chǎn)品的廠商繼續(xù)守住初心，消費(fèi)者與廠商之間的連接也就順理成章了。

　　正如劉作虎所說(shuō)，堅(jiān)持做就行了，我們的目標(biāo)用戶總會(huì)產(chǎn)生足夠的價(jià)值！2018年應(yīng)該是我們的春天，我們一直守在這……

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