諾基亞王者歸來(lái) 不過(guò)未來(lái)的路在何方？

　　【手機(jī)中國(guó) 雜談】上周科技圈的熱點(diǎn)無(wú)疑是諾基亞，1月11號(hào)諾基亞在北京正式發(fā)布了回歸后的首款作品諾基亞 6，該機(jī)一經(jīng)發(fā)布就迅速占領(lǐng)了各大科技媒體的頭條。從熱度來(lái)說(shuō)我們似乎又看到了諾基亞昔日的王者風(fēng)范，但我們也看到了兩種截然不同的觀點(diǎn)，忠實(shí)諾粉歡呼王者歸來(lái)，理性用戶則認(rèn)為諾基亞難展昔日雄風(fēng)。如今諾基亞雖已回歸，但它未來(lái)的路又該如何走呢？

諾基亞6

　　我們先來(lái)看看這部諾基亞 6，全金屬機(jī)身+5.5英寸全高清屏+2.5D弧面玻璃+4GB RAM+64GB ROM+后置1600萬(wàn)像素鏡頭+前置800萬(wàn)像素鏡頭+正面指紋識(shí)別+安卓7.0系統(tǒng)。乍看上去似乎是比較的不錯(cuò)，至少的目前的主流水準(zhǔn)。等等，似乎是缺了個(gè)參數(shù)，對(duì)，上面的參數(shù)中沒(méi)有提到處理器，諾基亞 6采用的是驍龍430處理器！而這也是用戶吐槽的重點(diǎn)。

　　不知大家是否還記得在2015年年底諾基亞董事會(huì)主席Risto Siilasmaa曾表示，“如果（諾基亞）重返手機(jī)市場(chǎng)，必將以一種顛覆性方式出現(xiàn) ”。然而，諾基亞 6卻是一款很普通的產(chǎn)品，甚至可以說(shuō)除了做工上佳有諾基亞的基因外，其在配置和功能上基本沒(méi)有什么亮點(diǎn)。

　　其實(shí)，諾基亞這樣做我們還是能夠理解的，首先諾基亞 6定位中低端市場(chǎng)，這也就決定了該機(jī)不會(huì)有太強(qiáng)的配置；其次，好東西都在后面，先試水中低端看看用戶的反應(yīng)，然后在適時(shí)推出高端產(chǎn)品；此外，還有一個(gè)比較尷尬的原因就是時(shí)間，在這個(gè)時(shí)間如果推出高端機(jī)那么基本上就是用驍龍821處理器，而2017年的旗艦處理器必定是驍龍835，所以這時(shí)候推搭載驍龍821的高端機(jī)就非常的尷尬。

諾基亞 6預(yù)約量

　　而對(duì)于這樣的一款產(chǎn)品用戶對(duì)有怎么樣的反應(yīng)呢？從目前的情況來(lái)看，用戶雖然都在吐槽處理器性能弱，但整體的預(yù)約量并不低，由此可見(jiàn)用戶對(duì)諾基亞的品牌還是非常的認(rèn)可的。眾所周知，在國(guó)內(nèi)諾基亞有一批忠實(shí)的粉絲，可以說(shuō)諾基亞是他們青春記憶的一部分，也正是因?yàn)閲?guó)內(nèi)有這樣的粉絲基礎(chǔ)才使得諾基亞選擇在國(guó)內(nèi)首發(fā)諾基亞 6。

　　粉絲基礎(chǔ)有了，那么市場(chǎng)呢？現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)不是當(dāng)年那個(gè)市場(chǎng)，當(dāng)年諾基亞一家獨(dú)大，巔峰時(shí)的市場(chǎng)份額甚至超過(guò)了40%，但現(xiàn)在諾基亞回歸后僅是一個(gè)“小弟”。目前，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常的激烈，高端市場(chǎng)蘋果、三星的地位基本不可撼動(dòng)，華為也在逐漸走向高端；中端市場(chǎng)OPPO、vivo、魅族等品牌又都有不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)；而在低端市場(chǎng)，各個(gè)品牌都在血拼競(jìng)爭(zhēng)非常的激烈。試問(wèn)，面對(duì)這樣的手機(jī)市場(chǎng)諾基亞如何才能應(yīng)對(duì)？可以說(shuō)諾基亞這次發(fā)布的諾基亞 6除了情懷外，基本上多少能夠和國(guó)產(chǎn)中低端機(jī)PK的資本。那么諾基亞的路又該怎么走下去呢？

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌

　　不去低端市場(chǎng)血拼，不和蘋果、三星正面PK。在中低端市場(chǎng)，諾基亞需要面對(duì)數(shù)十個(gè)國(guó)產(chǎn)廠商，競(jìng)爭(zhēng)壓力可想而知可以說(shuō)基本沒(méi)有什么勝算，并且用戶也不想看到一個(gè)低端的諾基亞。

蘋果、三星

　　雖然不應(yīng)該去低端市場(chǎng)血拼，但也不意味著能和蘋果、三星在高端市場(chǎng)直接PK。我們知道，蘋果和三星之間在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)持續(xù)了數(shù)年，競(jìng)爭(zhēng)讓它們不斷的強(qiáng)大，而它們對(duì)用戶的喜好都有著精準(zhǔn)的把握，而且供應(yīng)鏈的把控能力和研發(fā)能力以及在技術(shù)積累更是無(wú)人能及。因此諾基亞若是直接就去和它們PK的話，那么基本上就沒(méi)有什么勝算。

　　回過(guò)頭來(lái)我們?cè)賮?lái)看看現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，隨著用戶消費(fèi)的升級(jí)，手機(jī)市場(chǎng)也在逐漸的變化，各大品牌都在發(fā)力中高端市場(chǎng)。我們能夠看到在2000到3000元價(jià)位有不錯(cuò)銷量的品牌，都取得了不小的進(jìn)步。但我們也發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的問(wèn)題，雖然都在發(fā)力高端市場(chǎng)，不過(guò)3000元似乎是國(guó)產(chǎn)品牌的一個(gè)“坎兒”，很少有品牌區(qū)觸及這個(gè)3000元的“紅線”，也就是說(shuō)高于3000元的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小，而這也正是諾基亞的機(jī)會(huì)。

　　對(duì)于這樣的定位，諾基亞能夠很好的避開(kāi)蘋果、三星在高端市場(chǎng)的鋒芒，同時(shí)不至于卷入國(guó)產(chǎn)品牌拼價(jià)格的漩渦，最重要的是這樣的定位能夠給用戶一個(gè)更有逼格的高端選擇。用戶的情懷還在，剩下的就是看諾基亞如何走下去了，加油吧諾基亞！

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