歐美市場 想說愛你并不容易
與印度形成鮮明對比的,是歐美市場。比如在經(jīng)濟體量世界第1的美國,除了華為、中興、聯(lián)想、TCL、HTC外,鮮有其它中國品牌的手機在賣了,為什么會有這么大的差距?
美國的手機市場是以運營商為主導的,這些運營商在采購產(chǎn)品時的要求極其嚴格苛刻。除此以外,美國的337調查(1930年美國關稅法第337條)是中國手機廠商準入的一道難以逾越的門檻。
中興、華為等多家中國手機廠商多次面對美國國際貿(mào)易委員會的337調查。說到這里不得不提及中興。中興通訊在6次337調查中,4次取勝1次合解1次原告撤訴,成為唯一獲得337調查4連勝的中國企業(yè)!在為祖國爭光的同時,也提示中國企業(yè),專利以及技術實力是多么重要!
歐美市場之所以較難進入,除了上述原因外,最大的問題就是專利。我們經(jīng)常會看到《XXX品牌在國外賣的貴,為國人爭光》等等的文章,殊不知,貴出的那些都是因為交了專利費,才導致售賣價格的提升。
一部智能手機的成本構成大體上包括硬件成本、專利成本、營銷成本以及渠道成本。硬件成本就是屏幕、處理器、存儲芯片等等這些元器件,營銷成本就是鋪天蓋地的廣告,渠道成本主要指的是覆蓋全國城鄉(xiāng)的線下專賣店。至于專利成本相對就比較復雜了,因為專利涉及到很多方面,包括私有協(xié)議、通信專利、音頻專利、視頻專利、外觀專利等等等等。據(jù)統(tǒng)計,專利的成本,已經(jīng)與硬件成本一致,甚至超過了硬件成本!
進軍歐美市場,讓國內(nèi)手機廠商對其手中握著的那把專利之劍頗為恐懼,于是人口眾多、市場容量大、專利法規(guī)不健全的印度市場自然成為眾多手機廠商的首選之地。那么,既然是專利法規(guī)不健全,為什么還會被起訴禁售呢?
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