諾基亞王者歸來？但這才是它應(yīng)有的姿態(tài)

　　【手機中國 行業(yè)】最近有關(guān)諾基亞重回手機市場的消息越來越多，各種爆料新聞層出不窮。有消息稱諾基亞將在2017年年初的MWC大會上重回手機市場并將發(fā)布新機。

諾基亞將重回智能機市場

　　據(jù)了解，諾基亞將會推出兩款搭載Android系統(tǒng)的手機，高端機將采用驍龍820處理器，配備蔡司認證的鏡頭，有5.2英寸和5.5英寸兩個版本，具備防水功能，并且會在國內(nèi)首發(fā)。

諾基亞新機后蓋

　　那么現(xiàn)在問題來了，如果諾基亞真的攜這兩款產(chǎn)品回歸，諾基亞能否在競爭如此激烈的手機市場站住腳，它又會有怎樣的市場地位？

　　首先我們先看看諾基亞有哪些優(yōu)勢。技術(shù)優(yōu)勢，諾基亞扎根手機和通訊行業(yè)數(shù)十年其在技術(shù)方面的積累是非常豐厚的。盡管近幾年諾基亞離開了智能手機市場，但是其在通訊技術(shù)方面卻有了很好的發(fā)展，目前諾基亞手握大量的5G專利又收購阿爾卡特朗訊，這無疑將會給諾基亞手機提供堅實的技術(shù)支持。

諾基亞新機渲染圖

　　品牌優(yōu)勢，諾基亞是一家百年老店知名度很高，而且諾基亞曾稱霸手機市場14年之久，積累了大量的用戶和口碑?？梢圆缓敛豢鋸埖恼f諾基亞在70后、80后乃至90后的心中仍有一定的地位，甚至是他們青春中的一段記憶。

　　此外，諾基亞還在亞太、北美、歐洲等多個地區(qū)做過市場調(diào)研，有超過95%的用戶知道諾基亞這個品牌，超過60%的用戶對諾基亞這個品牌有一定的了解。由此可見諾基亞的在品牌上還是沒太大沒問題的。

　　接下來我們再來看看現(xiàn)在手機市場。日前，Gartner發(fā)布了2016年第三季度全球手機市場份額數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，華為、OPPO與步步高的總銷量達到全球總銷售量的21%，三星、蘋果分別以19.2%和11.5%的份額分居第一、二位。

2016年第三季度全球手機市場份額

　　從以上數(shù)據(jù)能夠看出現(xiàn)在的手機市場競爭是非常的激烈的，各個廠商的份額差距并不是太大。而手機廠商在激烈的競爭環(huán)境下都會對市場的變化比較的敏感，再加上國內(nèi)品牌的一貫愛打價格戰(zhàn)，因此這樣的市場環(huán)境對諾基亞是不利的！

　　最后，我們回過頭來再來看一下諾基亞，來看看諾基亞的態(tài)度也可以說是它的定位。保持高姿態(tài)和蘋果、三星PK，如果諾基亞這樣做那么它基本上沒有什么勝算可言。

諾基亞概念機

　　蘋果以10%多一點的市場份額掠取了手機市場85%以上的利潤，這是一個非常恐怖的數(shù)據(jù)，這也證明著蘋果的強大！在看三星，三星可以說是唯一一家能夠完全自主生產(chǎn)手機上所有部件的廠商，其對供應(yīng)鏈的把控能力和研發(fā)能力以及在技術(shù)積累基本上無人能比。所以說如果諾基亞一回歸就和蘋果、三星直接PK的話那么勝算是很低的，除非有革命性的產(chǎn)品但這種可能性不大。

　　再看其他品牌，國內(nèi)的手機廠商廝殺的過于激烈，魅族、小米、金立、OPPO、vivo等品牌在中低端手機市場的實力也不容小覷，而且都在打價格戰(zhàn)，手機的利潤已經(jīng)非常的低。所以諾基亞要在這里和它們競爭就需要放低身價，但即使是這樣諾基亞也不定的能在這個市場做出什么成績，畢竟這塊肉已經(jīng)沒有什么油水了！

　　綜合以上情況來看，諾基亞回歸后最好的定位就是先低于蘋果和三星不要正面去和他們PK，但還要高于那些國內(nèi)品牌，這樣的諾基亞會顯得更有逼格，能給用戶一個更高端的選擇。其實，用戶的諾基亞情懷還是有的，只要產(chǎn)品足夠出色諾基亞還是能在如今手機市場站一席之地的！

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