冠名+代言 手機(jī)廠商熱衷?shī)蕵?lè)營(yíng)銷的背后

　　【手機(jī)中國(guó)】智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及讓電視的地位受到了沖擊，很多人已經(jīng)忘了小時(shí)候看電視的樂(lè)趣，而對(duì)我來(lái)說(shuō)，電視已經(jīng)變成偶爾出差在酒店才會(huì)想到的東西。但不可否認(rèn)的是，電視仍然具備不可替代的作用，用情懷點(diǎn)的說(shuō)法就是，電視可能是除了餐桌外唯一一個(gè)能把一家人聚在一起的物件。

當(dāng)電視變成一種情懷

　　談到電視就不得不提娛樂(lè)節(jié)目，這是當(dāng)前很多年輕人打開(kāi)電視的一個(gè)動(dòng)力，抱著薯片坐在沙發(fā)上捧腹大笑的場(chǎng)景別說(shuō)你沒(méi)見(jiàn)過(guò)。而當(dāng)娛樂(lè)節(jié)目成為電視的主流時(shí)，娛樂(lè)營(yíng)銷便成為品牌戰(zhàn)爭(zhēng)的一大重要營(yíng)銷手段。以前你可能只會(huì)看到主持人念出某個(gè)日化或者牛奶品牌的名字，現(xiàn)在，越來(lái)越多的手機(jī)品牌也出現(xiàn)在電視熒屏當(dāng)中。

娛樂(lè)營(yíng)銷的紅利逐漸顯現(xiàn)

　　OPPO和vivo自不用我多說(shuō)，冠名電視節(jié)目、找代言人已經(jīng)成為人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的事情，這一點(diǎn)從“充電5分鐘，通話2小時(shí)”幾乎傳遍大街小巷便可知一二。而隨著這兩家品牌多年的娛樂(lè)營(yíng)銷投入開(kāi)始迸發(fā)出驚人的后勁，其他的手機(jī)廠商也意識(shí)到娛樂(lè)營(yíng)銷的重要性，于是華為、金立這樣傳統(tǒng)的大廠也開(kāi)始玩起了電視冠名和明星效應(yīng)。

“無(wú)處不在”的OV

　　號(hào)稱砸下10億決定在2016年重建品牌的金立，沒(méi)有給大家留下吐槽的把柄：先是簽約影視巨星馮小剛和余文樂(lè)作為代言人，之后更是接連冠名了一大堆熱門綜藝節(jié)目，像《真聲音》、《跨界歌王》、《我們戰(zhàn)斗吧》和《笑傲江湖》等，別說(shuō)你沒(méi)看過(guò)。與金立比起來(lái)，華為要“冷靜”一些，nova手機(jī)邀請(qǐng)張藝興和關(guān)曉彤代言，而浙江衛(wèi)視的歌唱類節(jié)目《聲音的戰(zhàn)爭(zhēng)》是華為手機(jī)冠名之路的第一步。此外上個(gè)月還有傳言稱小米將以1.4億冠名《奇葩說(shuō)》，真可謂互聯(lián)網(wǎng)屬性難改，連節(jié)目冠名也要從網(wǎng)絡(luò)節(jié)目開(kāi)始。

華為代言《聲音的戰(zhàn)爭(zhēng)》

　　隨隨便便冠名費(fèi)就上億，手機(jī)廠商真的有那么多錢嗎？說(shuō)真的，像華為和小米這樣的大廠（2015年全年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入達(dá)1291億元，小米營(yíng)收為780億元），一年花個(gè)幾億十億的根本沒(méi)什么感覺(jué)，重要的是：這錢花的值??！

娛樂(lè)營(yíng)銷的價(jià)值所在

1、洗腦式記憶法

　　重復(fù)是記憶最基礎(chǔ)的方式，當(dāng)某一個(gè)事物不斷在你眼前和耳邊出現(xiàn)，便會(huì)潛移默化地在你記憶深處占據(jù)一個(gè)位置，最簡(jiǎn)單的例子就是小時(shí)候的咿呀學(xué)語(yǔ)。同樣的，當(dāng)經(jīng)常追的娛樂(lè)節(jié)目里，主持人每逢開(kāi)場(chǎng)便高喊“歡迎大家收看由XXX冠名播出的XXX”時(shí)，你除了會(huì)記住這個(gè)節(jié)目名字外，冠名商名字也會(huì)在你腦中根深蒂固。

加多寶冠名《中國(guó)好聲音》

　　一旦某個(gè)娛樂(lè)節(jié)目開(kāi)始火爆，甚至達(dá)到現(xiàn)象級(jí)的程度，冠名商便會(huì)被順理成章地與節(jié)目捆綁成一對(duì)標(biāo)簽。比如，看到《快樂(lè)大本營(yíng)》會(huì)想到vivo手機(jī)，看到《我是歌手》會(huì)想到立白洗衣液。至此，廠商的知名度便實(shí)現(xiàn)了和節(jié)目共同的“成長(zhǎng)”。

2、話題無(wú)處不在

　　很多人好奇，為什么那么多人黑小米，小米卻活的好好的？為什么小米在線上開(kāi)個(gè)發(fā)布會(huì)都能引發(fā)強(qiáng)烈圍觀？其中一個(gè)重要的原因是小米自帶話題性。從2011年到今年，作為互聯(lián)網(wǎng)智能機(jī)的元老級(jí)品牌，小米在各個(gè)階層的消費(fèi)者心中都留下了深刻印象，不管是好還是壞，聊起小米來(lái)幾乎每個(gè)人都有自己的想法。

小米自帶招黑體質(zhì)？

　　娛樂(lè)節(jié)目也一樣，明星和節(jié)目本身都具備很強(qiáng)的話題屬性，再加上某某圈習(xí)以為常的炒作作風(fēng)，隨便一條新聞便可能讓冠名商占據(jù)各大媒體的頭條。比如，XXX狂砸10億冠名XXX節(jié)目，類似這樣的事件足以引來(lái)無(wú)數(shù)的吃瓜群眾?？梢哉f(shuō)，手機(jī)廠商冠名娛樂(lè)節(jié)目后，在話題和事件的擴(kuò)散傳播上根本不用愁門路。

3、對(duì)標(biāo)品牌形象

　　請(qǐng)代言人在手機(jī)圈并不鮮見(jiàn)，OPPO、vivo不用多說(shuō)，小米今年為紅米手機(jī)請(qǐng)來(lái)三位代言人，這次的小米Note 2甚至把梁朝偉都搬了過(guò)來(lái)。坦白講，小米請(qǐng)梁朝偉代言是一步好棋，不說(shuō)別的，光是品牌調(diào)性便無(wú)形中拔高了不少。而在國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商中，華為也是深諳此招的一員。

華為請(qǐng)過(guò)的那些大咖

　　比起請(qǐng)代言人，娛樂(lè)節(jié)目更具明星效應(yīng)。原因在于，目前很多的節(jié)目，尤其是真人秀類型，往往有多位明星參與其中，其受眾面自然要比單一代言人要廣。也就是說(shuō)，手機(jī)廠商在冠名娛樂(lè)節(jié)目的同時(shí)，相當(dāng)于擁有多位明星為其品牌“站臺(tái)”，這對(duì)于提升品牌形象的幫助是巨大的。

總結(jié)

　　忘了從什么時(shí)候開(kāi)始，跨界融合逐漸成為各行各業(yè)的一種趨勢(shì)。在經(jīng)歷門外漢們都搶著做手機(jī)的慘痛教訓(xùn)后，如今本分的手機(jī)廠商又開(kāi)始了新一輪的對(duì)外合作，只不過(guò)這次選擇了“進(jìn)軍娛樂(lè)圈”。目前來(lái)看，OPPO和vivo的帶頭效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，華為、金立和小米陸續(xù)跟進(jìn)，其他手機(jī)廠商也躍躍欲試。如果哪一天你看《新聞聯(lián)播》時(shí)聽(tīng)到“各位觀眾，晚上好！今天是X月X日星期X，農(nóng)歷X月XX，歡迎收看由小米冠名播出的《新聞聯(lián)播》節(jié)目”這樣的開(kāi)場(chǎng)白，請(qǐng)不要驚訝。

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