擺脫2000元怪圈 小米何日才能走向高端

　　【手機中國 評測】2010年之前，當我們聽到“小米”這個詞匯，不出意料所有人都會想到補腎益脾、美容養(yǎng)顏的功效，不錯，小米作為糧食確實好吃。在古代，小米被稱為“稷”，而祭祀則為“社”，因此“社稷”一詞的意思就是用最好的糧食供奉祖先……

　　但是，2010年之后一切都變了，2010年小米公司成立并開始研發(fā)基于安卓系統(tǒng)深度定制的自家ROM——MIUI系統(tǒng)。緊隨著第二年小米公司發(fā)布第一款小米手機，“小米”一詞也就作為一個手機品牌被大眾所認知，那時聽到這字眼兒，就像之后聽到錘子，很有趣。

　　隨后，小米采用饑餓營銷的手段，一舉成為家喻戶曉的國產(chǎn)手機品牌。越是搶不到越要努力搶，用戶本著這樣的念頭，瘋狂搶購具備高性價比的小米發(fā)燒手機，久而久之，由開始的因為高性價比所以搶小米，變成之后的因為小米手機，所以搶高性價比。不覺間，小米成為了高性價比手機的代名詞，其產(chǎn)品定價也陷入2000元的怪圈，高于2000元的小米手機都不暢銷。

　　固然，口碑宣傳、粉絲營銷等使小米有了龐大的忠實用戶群體，而且小米手機在被黑的路上收到的也是越被黑越強大的結(jié)果，它的一切發(fā)展看似不算氣勢恢宏，但也至少是歲月靜好，可實質(zhì)上小米最頭疼的問題莫過于品牌難以走向高端。

小米手機M1

　　2011年8月16日，小米手機一代問世，這款手機內(nèi)置自家的MIUI系統(tǒng)，是當年國產(chǎn)手機中首款搭載雙核1.5GHz處理器的手機，它的出現(xiàn)，為之后小米手機的口碑打下堅實基礎(chǔ)，而且因其自身出眾的性價比，一度成為當年國內(nèi)暢銷的手機之一。

小米手機2

　　第二年的同一天，小米手機1s以及小米手機2發(fā)布，兩款產(chǎn)品相對于前代都有高低不等的性能提升，旗艦機的水平中端機的價格，使得這兩款產(chǎn)品再度因性價比為小米公司創(chuàng)造了新輝煌。13年4月，小米推出了新品小米手機2s及小米手機2A，小米手機2s的處理器使用了四核芯的驍龍600，性能提升30%左右，保持著發(fā)燒的節(jié)奏，價格同樣還是不到2000元。

小米紅米手機

　　在這種情形之下，13年7月份，紅米手機誕生了，伴隨而來的是性價比作為小米手機的核心競爭力，直接被紅米手機推向巔峰，中端主流機的性能搭配低廉的價格，千元新市場被徹底打通。之后的小米手機3和小米手機4雖然保持極高的性價比，但價格卻一直都徘徊在2000元左右。

　　小米Note是小米第一次沖擊高端市場的試驗品，去年1月份發(fā)布的小米Note頂配版依靠優(yōu)良配置，價格達到前所未有的2999元。然而面對小米如此一步登天的想法，多數(shù)消費者都不買賬，之后產(chǎn)品被迫降價，小米Note很快陷入了性價比的熱浪中。

小米Note

　　但是小米并沒有因此放棄，今年7月份，號稱“千元殺手”的紅米產(chǎn)品線里出現(xiàn)了一款全新風格的產(chǎn)品——紅米Pro，在紅米Pro身上，小米第一次運用明星代言的策略，吳秀波、劉詩詩等明星都被請到發(fā)布會現(xiàn)場，相應地，手機的定價也略有提高，給人的信號很明顯：小米要做品牌了，而非只是性價比。不過遺憾的是紅米Pro剛發(fā)布沒多久，就在小米新品以及競品的沖擊下降至千元價格，小米的高端夢再次落空。

紅米Pro

　　本月，小米再度發(fā)布新品小米Note 2，刷新了許久未更新的小米Note系列，我們可以看到，新品里依然有著名影星梁朝偉做代言，而且從產(chǎn)品的雙曲面工藝方面能夠看出，這款手機是在設(shè)計上下足了功夫的。與此同時，發(fā)布會上還出現(xiàn)了一款神器——小米MIX，這部手機仿佛要在外觀設(shè)計方面走向極致，引入了全面屏概念，使得眾人眼前一亮。

小米MIX

小米Note 2

　　這兩款新品對于小米而言可能會是里程碑式的產(chǎn)品，為什么這樣講？因為縱覽今年小米發(fā)布的旗艦產(chǎn)品，有小米手機5系列、小米手機5s系列，如今又出現(xiàn)小米Note 2和小米MIX，一年之內(nèi)幾大旗艦匯聚！小米手機5s發(fā)布后小米手機5的價格也是一降再降，而小米Note 2和小米MIX的出現(xiàn)又讓小米手機5s系列陷入尷尬。短時間內(nèi)產(chǎn)品更迭如此頻繁，用戶不知如何選擇才算合適，看到這些新品仿佛一顆顆流星劃過夜空，一陣陣絢麗，但卻轉(zhuǎn)瞬即逝。

　　雖然今年的小米新品看似很混亂，但是有一個目的小米卻實現(xiàn)了，一年內(nèi)幾款旗艦的定價循序漸進逐漸提高。如此想來，消費者所需的高配均滿足了，產(chǎn)品工藝越做越好，外觀設(shè)計一再創(chuàng)新，完全可以有理由給出高端的價格，所以即便最后的小米MIX沒有很好的銷量，但在大家認知里，小米MIX采用如此復雜的工藝、良品率較低的情況下實現(xiàn)量產(chǎn)，已經(jīng)完全對得住3000多元的價格了。所以對于小米公司，聽到用戶的這些心聲，目的就實現(xiàn)了。

小米筆記本Air

九號平衡車

　　而且小米公司要走向高端重塑形象，卻也并非一朝一夕，也不是一款兩款產(chǎn)品的事兒。12年，小米推出了小米盒子，13年推出活塞耳機，15年帶來小米電視及九號平衡車，之后又出現(xiàn)凈化器、電飯煲甚至是小米筆記本，也就是說小米已經(jīng)不再是單純做手機的公司了，智能硬件、家電等領(lǐng)域都有涉足，所以，可能這就是當下大家強調(diào)的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，做到這個層次，那么品牌走向高端自然也是順理成章的事了。

　　結(jié)語：最早的小米因高性價比而被人們所接受，即使小米為重塑品牌形象做了這么多，但在多數(shù)人眼中，小米手機可能還是性價比之王，對小米產(chǎn)品的追求也僅限于性價比，別的方面從不奢求。然而今非昔比，產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴重的當下，遲早有一天小米會失去性價比優(yōu)勢，并把研發(fā)重點放在產(chǎn)品工藝、工業(yè)設(shè)計等方面，那么走向高端的夢想真的有可能變?yōu)楝F(xiàn)實。

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