國(guó)足都不恐韓了 華為啥時(shí)候超過(guò)三星？

　　【手機(jī)中國(guó)】本月初，在2018年世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)12強(qiáng)賽首輪比賽中，中國(guó)隊(duì)客場(chǎng)以2：3不敵韓國(guó)隊(duì)?；仡櫿麍?chǎng)比賽，中國(guó)隊(duì)在0:3落后的情況下頑強(qiáng)拼搏，最終扳回兩球，并差點(diǎn)上演絕殺?？偟膩?lái)說(shuō)，多數(shù)媒體和群眾對(duì)此次比賽的結(jié)果都表達(dá)了積極的看法，而年輕一代國(guó)足隊(duì)員的士氣更讓人堅(jiān)信“恐韓”將成為歷史。

　　足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)很大程度上代表了國(guó)家之間的榮譽(yù)，中韓兩隊(duì)在賽場(chǎng)上的廝殺無(wú)不彰顯出兩個(gè)國(guó)家在國(guó)際社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于韓國(guó)來(lái)說(shuō)，三星是一家不得不提的、舉足輕重的企業(yè)，其業(yè)務(wù)幾乎覆蓋到整個(gè)國(guó)家的方方面面，手機(jī)業(yè)務(wù)在全球更是占據(jù)霸主地位，三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)也可謂家喻戶(hù)曉。這些年來(lái)，中國(guó)“派出”了多家手機(jī)企業(yè)對(duì)三星進(jìn)行“圍剿”，取得了比足球場(chǎng)上更為亮眼的成績(jī)。

　　在這其中，華為是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)頭羊。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在去年的柏林國(guó)際消費(fèi)電子展上宣布，華為力爭(zhēng)在今后四至五年內(nèi)成為全球最大的智能手機(jī)制造商，在此之前他還定了一個(gè)小目標(biāo)，那就是到2018年成為全球第二大智能手機(jī)制造商。從以上可以推測(cè)，華為最晚將在2020年超過(guò)三星，那么華為是吹牛呢，還是真有實(shí)力？

主場(chǎng)踢贏蘋(píng)果＋三星

　　主場(chǎng)作戰(zhàn)的華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已然是霸主級(jí)的地位，不僅將國(guó)內(nèi)的小兄弟們遙遙甩開(kāi)，就連兩個(gè)國(guó)際大佬聯(lián)手都招架不住華為的攻勢(shì)。賽諾（Sino）公布的“2016年上半年中國(guó)智能手機(jī)Top20品牌銷(xiāo)量報(bào)告”顯示，今年上半年整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)賣(mài)出了2.5億臺(tái)手機(jī)，其中賣(mài)得最好的前三家分別是華為、OPPO和蘋(píng)果，三星已經(jīng)跌出前五。

　　從具體數(shù)字來(lái)看，華為4377萬(wàn)的銷(xiāo)量甚至超過(guò)了蘋(píng)果（2766萬(wàn)）加三星（1357萬(wàn)）的總和，也就是說(shuō)華為在主場(chǎng)打蘋(píng)果+三星沒(méi)問(wèn)題。細(xì)分到線上和線下市場(chǎng)，銷(xiāo)量第一的寶座分別被小米和OPPO占據(jù)，從兩家品牌的歷史發(fā)展和品牌特性不難理解這一結(jié)果。但是值得注意的是，華為雖然沒(méi)能在以上兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)拔得頭籌，但是都穩(wěn)在了第二的位置，線上線下同時(shí)發(fā)力讓華為輕松打贏了中國(guó)市場(chǎng)這一仗。

主場(chǎng)以外，留給華為的時(shí)間不多了

　　2015年，華為手機(jī)的總銷(xiāo)量突破一億臺(tái)，成為史上第一家銷(xiāo)量突破一億的國(guó)產(chǎn)智能機(jī)廠商。在此基礎(chǔ)上，華為對(duì)2016年展現(xiàn)出了更多的野心，將全年的銷(xiāo)量目標(biāo)定為1.4億（后調(diào)整至1.2億）。而從7月份華為官方發(fā)布的上半年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)來(lái)看，華為在2016年上半年的總出貨量超過(guò)了6000萬(wàn)，按照這個(gè)趨勢(shì)，全年總銷(xiāo)量跟之前的1.4億將產(chǎn)生差距，但是要達(dá)到1.2億并不難。

　　不過(guò)，跟華為糾結(jié)1.2億還是1.4億不同，三星的棋局顯然要大得多，因?yàn)橐_(dá)到1.2億的數(shù)字，三星只需1.5個(gè)季度的時(shí)間。8月份，國(guó)際知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司IDC發(fā)布了2016年第二季度的全球手機(jī)市場(chǎng)份額調(diào)研報(bào)告，報(bào)告顯示2016年第二季度全球手機(jī)出貨量總數(shù)達(dá)到3.433億臺(tái)，環(huán)比與同比增長(zhǎng)均未超過(guò)0.3%，全球智能機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩已成事實(shí)，智能手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)將愈加激烈。

　　在所有的手機(jī)廠商中，三星的冠軍寶座依然難以撼動(dòng)，而華為則緊緊追隨在它和蘋(píng)果之后（有意思的是，OPPO和vivo依靠R9等機(jī)型的出色表現(xiàn)進(jìn)入到全球前五）。數(shù)據(jù)顯示，三星的市場(chǎng)份額雖然不及當(dāng)年輝煌，但是依然達(dá)到了22.4%，也就是說(shuō)全球每賣(mài)出5部智能手機(jī)，就有1部是三星品牌。而處在季軍位置的華為，市場(chǎng)份額略低于蘋(píng)果的11.8%，為9.4%，不及三星的一半，這樣看來(lái)華為跟三星的差距，至少在手機(jī)銷(xiāo)量上的差距還相當(dāng)大。

　　而據(jù)另一家市調(diào)機(jī)構(gòu)Gartner的報(bào)告，三星以7674.35萬(wàn)部的銷(xiāo)量和22.3%的份額高居第一，并且實(shí)現(xiàn)了6.5%的同比增長(zhǎng)。另一方面，排名第三的華為在第二季度賣(mài)了3067.07萬(wàn)部智能手機(jī)，同比增長(zhǎng)15.9%，市場(chǎng)份額為8.9%。對(duì)比以上兩份報(bào)告的結(jié)果，三星的市場(chǎng)份額并無(wú)太多出入，而華為則維持在9%上下，兩家機(jī)構(gòu)在這個(gè)數(shù)字上雖然有偏差，但是依然可以反映出華為在全球手機(jī)市場(chǎng)的清晰地位。

　　以目前的銷(xiāo)量情況來(lái)看，華為跟三星之間至少還差著另外一個(gè)華為。雖然依靠著后發(fā)優(yōu)勢(shì)和不俗的創(chuàng)新實(shí)力，華為未來(lái)的增長(zhǎng)空間可謂無(wú)限，而且三星目前正面臨著史無(wú)前例的Note7爆炸門(mén)事件，但是要知道維持三星在第二季度銷(xiāo)量增長(zhǎng)的關(guān)鍵并不是自家的高端旗艦，而是A和J系列。另一方面，在三星Note7接連的電池爆炸事件后，幾天前成功推出的iPhone 7系列更有可能引發(fā)蘋(píng)果新一輪的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，這兩家廠商之間的銷(xiāo)量差距很有可能會(huì)被縮小。但，這都跟華為沒(méi)多大關(guān)系。

Note7爆炸事件愈演愈烈

　　靠著對(duì)手的失誤而贏得的勝利并不值得喝彩，即便如此，華為又有多少機(jī)會(huì)抓住三星的失誤奮起反擊呢？從余承東定的目標(biāo)來(lái)看，他所說(shuō)的超過(guò)三星不出意外應(yīng)該是在手機(jī)銷(xiāo)量上超過(guò)三星，而從上文可知，華為手機(jī)的銷(xiāo)量要跟三星有的一比似乎遙不可及。而對(duì)于廠商更應(yīng)該追求的利潤(rùn)，蘋(píng)果和三星自2012年以來(lái)在智能手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)加起來(lái)始終超過(guò)了100%，也就是說(shuō)其他主流手機(jī)廠商（主要指老牌國(guó)際廠商）的總體盈利狀況為虧損。雖然華為在中高端市場(chǎng)的成功保證了不低的利潤(rùn)率，但是跟蘋(píng)果動(dòng)輒超過(guò)全行業(yè)70%的利潤(rùn)占比相比簡(jiǎn)直是小巫見(jiàn)大巫。

　　除去銷(xiāo)量和利潤(rùn)不談，華為和三星在企業(yè)的其他層面也存在差距。首先是技術(shù)和專(zhuān)利，有人說(shuō)華為是一家技術(shù)型企業(yè)，在技術(shù)實(shí)力上完全不輸三星。我想說(shuō)的是，在通信技術(shù)方面，華為領(lǐng)先三星不止一點(diǎn)點(diǎn)，基于此，華為在手機(jī)處理器的研發(fā)上也取得了驕人的成績(jī)，但是跟三星的CPU研發(fā)實(shí)力比較依然存在較大的差距，這一點(diǎn)在目前兩家的最新旗艦處理器上便可知一二。另外，三星在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上的布局可謂全球之最，無(wú)論是芯片設(shè)計(jì)還是半導(dǎo)體制造、液晶、DRAM等，三星都能做到自給自足且行業(yè)領(lǐng)先，而在這些方面，華為幾乎處于空白。

三星擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局

　　在專(zhuān)利方面，華為在2015年的研發(fā)投入約為56億美元，而三星則為141億美元，超過(guò)全球所有的科技公司。而2015年美國(guó)的專(zhuān)利授權(quán)量排行榜顯示，三星的專(zhuān)利授權(quán)量超過(guò)5000項(xiàng)，而華為只有800項(xiàng)。總之，華為在外界看起來(lái)很強(qiáng)的芯片、研發(fā)投入、專(zhuān)利等多方面都敗給三星。

　　其次在品牌建設(shè)上，雖然華為近幾年在全世界的聲量越來(lái)越大，但是跟三星比起來(lái)還是“太年輕了”。2015年度的Interbrand Top100顯示，華為的品牌價(jià)值達(dá)到49.52億美元，位列全球第88位，在大陸公司中鶴立雞群。但是對(duì)比三星，華為的品牌影響力依舊弱小，三星不僅連續(xù)兩年排名全球第七，而且品牌價(jià)值更是高達(dá)452.97億美元。

　　最后是營(yíng)銷(xiāo)，論這一點(diǎn)恐怕多數(shù)人會(huì)認(rèn)可三星在前幾年的成績(jī)。確實(shí)，依靠著鋪天蓋地的線下廣告和機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，三星在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)了腳跟。而近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的崛起，華為在這方面顯然比三星做得出色。與此同時(shí)，華為也沒(méi)有忽略線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的重要性，這從上文中華為線下銷(xiāo)量超過(guò)vivo這一“線下霸主”便能看出“端倪”。

總結(jié)
　　對(duì)于民族感情比較強(qiáng)烈的國(guó)人來(lái)說(shuō)，華為跟三星之間的競(jìng)爭(zhēng)跟國(guó)家隊(duì)之間的球賽一樣，直接關(guān)乎著整個(gè)國(guó)家的榮譽(yù)，對(duì)此并不想評(píng)價(jià)太多。但要問(wèn)華為會(huì)在什么時(shí)候超過(guò)三星，答案或許是不可期。相比三星而言，有實(shí)力有魄力的“年輕”華為具備無(wú)限的增長(zhǎng)可能，但是在這份自信的背后，技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)等多方面還是存在差距的，仍需要大踏步前進(jìn)，要想實(shí)現(xiàn)“趕蘋(píng)果超三星”，還需腳踏實(shí)地，一步一步來(lái)。正所謂“夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？”

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