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舍棄高通轉(zhuǎn)投聯(lián)發(fā)科？聊聊HTC的那些事

CNMO 【原創(chuàng)】作者：李小東,孟濱 2015-04-13 05:35

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　　【手機(jī)中國(guó)】在3月初的西班牙2015MWC（移動(dòng)世界大會(huì)）落幕后不久，HTC于日前在北京召開了春季新品發(fā)布會(huì)，為了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)了虛擬實(shí)景裝備HTC Re Vive。更重要的是，HTC在此次發(fā)布會(huì)上面向國(guó)內(nèi)消費(fèi)者正式推出了兩款全新高端Android智能手機(jī)——HTC One M9+和HTC One E9+，而行貨版HTC One M9則并未到來(lái)，多少有些意外。

HTC One M9+登場(chǎng)

　　與年初的MWC發(fā)布會(huì)不同，HTC這次甚至拉來(lái)了“女神”林心如為新機(jī)助陣，使得這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的格調(diào)提高了不少，也引來(lái)了不少圈外人士的矚目。若是關(guān)注產(chǎn)品我們則不難發(fā)現(xiàn)，在HTC One M9行貨版缺席的情況下，兩款全新智能手機(jī)——HTC One M9+和HTC One E9+依然撐起了場(chǎng)面，畢竟它們的顏值以及品質(zhì)，均達(dá)到目前業(yè)界的高端水準(zhǔn)，同時(shí)影音方面的體驗(yàn)也確實(shí)值得張嘉臨在現(xiàn)場(chǎng)大說(shuō)、特說(shuō)。

林心如和HTC全球銷售總裁張嘉臨

　　發(fā)布會(huì)請(qǐng)來(lái)了臺(tái)灣的“林美人”，但是錘子科技的老羅并未到場(chǎng)。當(dāng)然二者并無(wú)直接關(guān)聯(lián)，且容許筆者這般生拉硬拽。不過(guò)，張嘉臨還是在會(huì)場(chǎng)談起了“工匠精神”，甚至讓筆者恍惚看到了老羅，不！那只是錯(cuò)覺(jué)！一時(shí)的走神，以至于張嘉臨宣布發(fā)布會(huì)結(jié)束時(shí)，筆者尚不清楚兩款新機(jī)的處理器配置信息。莫非是走神錯(cuò)過(guò)了？筆者不禁這樣問(wèn)著自己，其實(shí)不然。

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　　在發(fā)布會(huì)之后，筆者查閱了來(lái)自HTC的官方資料，HTC One M9+和HTC One E9+的內(nèi)在配置還是挺牛X的！它們均擁有3GB超大運(yùn)行內(nèi)存（RAM）和32GB機(jī)身內(nèi)存，與HTC One M9國(guó)際版一樣，完全是旗艦級(jí)產(chǎn)品的水準(zhǔn)。同時(shí)，它們都配備了全新64位八核處理器——聯(lián)發(fā)科MT6795，而且是首批搭載該處理器的機(jī)型。

HTC One M9+

　　作為國(guó)內(nèi)首批搭載聯(lián)發(fā)科MT6795處理器的智能手機(jī)，這樣的特殊身份，顯然值得手機(jī)廠商高調(diào)宣傳一番，比如XX或XX，肯定會(huì)如此，哪怕不是業(yè)界第一，也會(huì)強(qiáng)調(diào)它的業(yè)界首家身份。不過(guò)，HTC并未這樣做，甚至整場(chǎng)發(fā)布會(huì)上都只字未提手機(jī)的處理器以及聯(lián)發(fā)科技，明顯在弱化這一部分信息。這又是為哪般呢？

　　事實(shí)上，若是對(duì)比年初MWC上推出的HTC One M9國(guó)際版則可發(fā)現(xiàn)，HTC One M9搭載了全新Qualcomm（美國(guó)高通）驍龍810八核處理器。作為后續(xù)產(chǎn)品的HTC One M9+（注：若以產(chǎn)品型號(hào)論，稱其為升級(jí)版也不為過(guò)），不僅沒(méi)有采用高端水準(zhǔn)的驍龍810處理器，反而改用了逼格略低一籌的聯(lián)發(fā)科MT6795處理器。這樣的調(diào)整，確實(shí)讓人有些意外，尤其是參數(shù)黨，想必更是無(wú)法接受?；蛟S出于這方面的考慮，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)HTC方面對(duì)此也是只字未提。

HTC One M9

　　在會(huì)后的專訪中，HTC產(chǎn)品部總監(jiān)張斌表示，HTC One M9主打歐美市場(chǎng)，而HTC One M9+則針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)。若是再結(jié)合手機(jī)軟件配置（注：獨(dú)有的China Sense）則可以發(fā)現(xiàn)，本次國(guó)內(nèi)首發(fā)的HTC One M9+和HTC One E9+完全是“中國(guó)特供機(jī)”的節(jié)奏，僅面向中國(guó)高端市場(chǎng)。當(dāng)然在此之前，HTC也曾面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了中端機(jī)型HTC新渴望系列。不過(guò)，HTC這次舍棄Qualcomm（美國(guó)高通），轉(zhuǎn)投聯(lián)發(fā)科技（MTK），發(fā)布兩款搭載聯(lián)發(fā)科芯片的高端旗艦產(chǎn)品，還是別有一番意味的。

　　眾所周知，目前智能的主流Android智能手機(jī)，其芯片要么來(lái)自Qualcomm（美國(guó)高通），比如nubia Z9 Max/mini、小米Note、OPPO N3、一加手機(jī)等；要么來(lái)自聯(lián)發(fā)科技（MTK），比如金立ELIFE S7、樂(lè)檬K3 Note、么么噠3N（移動(dòng)版）等。簡(jiǎn)單的說(shuō)，中高端機(jī)型一般都是Qualcomm處理器，而中低端產(chǎn)品則會(huì)采用聯(lián)發(fā)科技芯片。正因?yàn)榇?，這次HTC兩款高端智能手機(jī)芯片供應(yīng)商的調(diào)整，超出了眾多人的預(yù)期，大家有沒(méi)有這樣的感覺(jué)呢？

高通驍龍

　　那么問(wèn)題來(lái)了，HTC為何會(huì)有這樣的調(diào)整呢？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，這次發(fā)布會(huì)的主角——HTC全球銷售總裁張嘉臨心里肯定有著自己的考量。在會(huì)后談及這個(gè)問(wèn)題時(shí)，張嘉臨給出了自己的解釋。首先，他并未肯定是出于成本的考慮（注：也沒(méi)有明確否定）。其次，他強(qiáng)調(diào)芯片并非手機(jī)最關(guān)鍵的，而最關(guān)鍵的則是“在使用中給消費(fèi)者帶來(lái)最優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)”。另外，他還進(jìn)一步解釋道“不論是哪個(gè)芯片我們都花費(fèi)了很多的時(shí)間和精力去優(yōu)化處理”。

資料圖片

　　HTC全球銷售總裁的張嘉臨已經(jīng)給出了官方的解答，不過(guò)筆者覺(jué)得這個(gè)問(wèn)題還是值得我們?cè)偬接懸环?。作為一名商業(yè)公司的資深高管，出于公司利益的考慮，有些事確實(shí)不太方便挑明。在我們看來(lái)，與去年的Qualcomm驍龍801一樣，Qualcomm驍龍810將會(huì)成為今年高端機(jī)型的主流配置，比如HTC One M9國(guó)際版、LG G Flex 2、nubia Z9 Max、小米Note頂配版等旗艦產(chǎn)品均搭載了驍龍810處理器。

　　除了以上這些機(jī)型之外，即將登場(chǎng)的索尼Xperia Z4、LG G4、OPPO Find 9以及小米5等也都會(huì)采用Qualcomm驍龍810，那勢(shì)必再次造成芯片供應(yīng)鏈的緊張狀況。若是HTC此次面向中國(guó)市場(chǎng)的特供機(jī)——HTC One M9+和HTC One E9+強(qiáng)調(diào)走量，Qualcomm驍龍810芯片必然會(huì)對(duì)其構(gòu)成節(jié)制，反觀聯(lián)發(fā)科MT6795芯片則不存在這種問(wèn)題。

　　關(guān)于成本問(wèn)題導(dǎo)致HTC One M9+/E9+芯片調(diào)整的說(shuō)法，HTC全球銷售總裁張嘉臨并未給與明確否定。不過(guò)，這個(gè)原因肯定還是有的。作為全球移動(dòng)芯片領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的供應(yīng)商，Qualcomm（高通）和聯(lián)發(fā)科技的爭(zhēng)斗時(shí)來(lái)已久。就性能來(lái)說(shuō)，Qualcomm驍龍810有著自身的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)全新聯(lián)發(fā)科MT6795的性能也并不弱，二者存在差距但不大，HTC One M9+流暢自然的體驗(yàn)即說(shuō)明了這個(gè)問(wèn)題。而就性價(jià)比而言，聯(lián)發(fā)科芯片則更具優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而讓HTC One M9+/E9+售價(jià)方面更具競(jìng)爭(zhēng)力。

聯(lián)發(fā)科芯片

　　事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面對(duì)蘋果、三星的緊逼，以及日漸強(qiáng)大的大陸手機(jī)廠商的圍堵，HTC目前的狀況愈加尷尬，改寫頹勢(shì)、重塑輝煌也是HTC近年來(lái)一直想要實(shí)現(xiàn)的愿景。在以往，比如新HTC One（M7）以及HTC One（M8）行貨版上市之初，其售價(jià)均與三星、蘋果等競(jìng)品接近，不過(guò)其價(jià)格回落之快，大家也是有目共睹的。此次，非“驍龍”芯HTC One M9+/E9+的國(guó)內(nèi)推出（注：價(jià)格尚未公布），HTC或?qū)⒂纱烁膶懫炫灝a(chǎn)品的定價(jià)策略，走親民路線，放低姿態(tài)，其可能性還是非常之大。

　　拋開價(jià)格因素，就廠商之間的合作來(lái)說(shuō)。HTC和聯(lián)發(fā)科技都是臺(tái)灣廠商，相對(duì)于Qualcomm（美國(guó)高通公司）而言，其合作則會(huì)更加順暢。無(wú)論是企業(yè)文化，還是價(jià)值觀方面，同樣來(lái)自臺(tái)灣的HTC和聯(lián)發(fā)科技也都有著不少相似性?；蛟S正因?yàn)榇耍糯俪闪诉@兩家企業(yè)的這次高規(guī)格合作。在此之前，HTC也推出過(guò)搭載聯(lián)發(fā)科芯片的智能手機(jī)，比如HTC Desire 820s等中低端產(chǎn)品。

　　不過(guò)，在HTC One M9+/E9+國(guó)內(nèi)發(fā)布之前，無(wú)論是早期的新HTC One（M7）、還是HTC One（M8），亦或是本年度的首款旗艦產(chǎn)品HTC One M9國(guó)際版，它們均毫無(wú)例外的搭載了當(dāng)年的最強(qiáng)Qualcomm（美國(guó)高通）芯片。同時(shí)，HTC的其它中端產(chǎn)品，比如HTC One mini、HTC Desire 820以及HTC Desire 826等，也是Qualcomm驍龍“心”。

　　盡管HTC One M9+/E9+均未采用Qualcomm（美國(guó)高通）處理器，不過(guò)在我們看來(lái)，Qualcomm作為HTC核心合作伙伴的地位并未改變，比如主打歐美市場(chǎng)的HTC One M9國(guó)際版依然采用Qualcomm芯片，HTC官方宣傳的側(cè)重點(diǎn)也仍然是Qualcomm芯。只不過(guò)相比以往，HTC的產(chǎn)品策略更加務(wù)實(shí)，合作廠商的選擇上也更加開放，高端產(chǎn)品的芯片合作廠商由一家變?yōu)榱藘杉摇＿@樣的改變，對(duì)于HTC而言不能說(shuō)不是好事，或許將由此將扭轉(zhuǎn)近些年在市場(chǎng)頹勢(shì)。

　　對(duì)于國(guó)際化的手機(jī)廠商HTC來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)早已遍布全球，不過(guò)隨著蘋果、三星的全球穩(wěn)步增長(zhǎng)，加之先前的專利問(wèn)題，HTC在海外市場(chǎng)的步伐愈加艱難。盡管總部所在地——臺(tái)灣地區(qū)表現(xiàn)還算不錯(cuò)，不過(guò)怎奈臺(tái)灣市場(chǎng)太小，顯然無(wú)法滿足這家國(guó)際化手機(jī)廠商的胃口。那么，中國(guó)大陸市場(chǎng)則成為了HTC翻身的重要陣地。

　　事實(shí)上，HTC One M9+/E9+的首發(fā)地——中國(guó)市場(chǎng)目前擁有非常大的市值，比如以中國(guó)市場(chǎng)為主的小米科技，2014年售出6112萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，含稅銷售額則高達(dá)743億元。正如HTC產(chǎn)品部總監(jiān)張斌所說(shuō)，“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)每個(gè)手機(jī)廠商都是非常非常重要的市場(chǎng)，HTC也是一樣”。HTC的下一個(gè)10年如何發(fā)展，輝煌還是沉淪，其中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)至關(guān)重要。

HTC全球銷售總裁張嘉臨

　　就HTC的管理層來(lái)說(shuō)，在前任HTC大中國(guó)區(qū)總裁任偉光離職之后，沒(méi)有合適人選接替任偉光負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)的情況下，HTC大中國(guó)區(qū)總裁的職位長(zhǎng)久以來(lái)都處于空缺狀態(tài)，HTC中國(guó)區(qū)的工作則由HTC全球銷售總裁張嘉臨主要負(fù)責(zé)。由此，我們也不難看出HTC對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視程度。

　　在產(chǎn)品和服務(wù)方面，HTC此次向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了“中國(guó)特供機(jī)”——HTC One M9+/E9+，以應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的特殊狀況。同時(shí)，HTC還向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了HTC金爵卡服務(wù)（注：隨HTC One M9+附贈(zèng)），無(wú)論碎屏、還是進(jìn)液，消費(fèi)者都可在意外保險(xiǎn)下享受一次免費(fèi)的維修服務(wù)，而此前類似服務(wù)（注：HTC Advantage）僅在美國(guó)市場(chǎng)推出。

　　這一切的變化，無(wú)不體現(xiàn)HTC對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視。但是，HTC為中國(guó)市場(chǎng)做出了這么多改變，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者是否會(huì)買賬？HTC是否能夠因此而改寫頹勢(shì)、重塑輝煌？目前來(lái)說(shuō)，還不好妄下定論。不過(guò)，依筆者來(lái)看，在酒香也怕巷子深的當(dāng)下，手機(jī)圈聲量欠佳的HTC，或許還應(yīng)該在市場(chǎng)營(yíng)銷上加把勁。

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