周鴻祎帶領(lǐng)下的大神手機能否逆襲小米

　　【手機中國】早些時候有消息稱，由酷派和奇虎360合資的新公司將在春節(jié)后進行人員構(gòu)架的大變動，奇虎360董事長周鴻祎將出任合資公司CEO，酷派集團董事長郭德英將任合資公司董事長。

　　宇龍酷派在2014年一分為三：主打運營商渠道的酷派、主打互聯(lián)網(wǎng)電商渠道的大神以及主打社會化渠道的ivvi。據(jù)酷派內(nèi)部人士透露，酷派和奇虎360合資的新公司初期主要還是以大神品牌為主。

　　大神品牌于2014年1月8日成立，但是在2014年，大神手機出貨量就達到1000萬臺，營收70-80億元人民幣，已經(jīng)成為國內(nèi)市場占有率前三的電商品牌。迅猛的發(fā)展勢頭引起了“紅衣教主”的青睞，奇虎360于去年底宣布投資4.0905億美元同酷派結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，兩家將成立一家合資公司，奇虎360占有該合資公司45%股份。

　　如此大手筆的投資不難看出周鴻祎對智能手機市場還是念念不忘，周鴻祎在內(nèi)部郵件中解釋了為何重回手機市場，“我們要在移動互聯(lián)網(wǎng)上把安全做到極致，就必須自己做手機，這樣才能深度介入操作系統(tǒng)底層，在此基礎(chǔ)上構(gòu)筑真正的手機安全，實現(xiàn)用戶需求的安全感?！?/P>

　　周鴻祎將重新做手機的原因上升到道德高度，不過筆者看來完全是扯蛋。智能手機已經(jīng)成為用戶最常接觸的數(shù)碼產(chǎn)品，甚至超過了電腦，掌握了手機這個硬件入口，有助于提升360移動應(yīng)用商店、360移動搜索等產(chǎn)品的市場占有率，進而更好的將流量變現(xiàn)。另一方面也可以看作周鴻祎對當年做手機慘敗給小米的不服氣。

　　在小米手機發(fā)展初期，傳統(tǒng)手機廠商并沒有把小米當回事兒，只有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗豐富的奇虎360跳出來宣戰(zhàn)，其拿出了360特供機，賣點很簡單——配置高、體驗好、價格低，當年也是被廣泛稱作小米最大的競爭對手。可惜最終結(jié)果卻是小米手機一騎絕塵而去，360特供機慘遭市場的淘汰。

　　周鴻祎最近談到做手機失敗原因時表示，當年其實看出小米手機走的互聯(lián)網(wǎng)電商模式是正確的，但是最終卻選錯了路，小米手機是“獨營”，360特供機卻是“合伙”。

　　小米手機“獨營”的特性決定了一切都是雷軍說了算。360特供機卻是奇虎360同傳統(tǒng)手機商合伙推出的，對于產(chǎn)品周鴻祎沒有絕對的話語權(quán)。所以360特供機基本上就是傳統(tǒng)廠商把手機生產(chǎn)出來，軟件層添加一些360的APP應(yīng)用，再由奇虎360進行網(wǎng)絡(luò)推廣，系統(tǒng)和硬件的結(jié)合度不統(tǒng)一，用戶體驗方面無法和小米手機相提并論。

　　除了“合伙”模式無法做到軟件硬件統(tǒng)一之外，奇虎360對智能手機的重視力度不夠也是360特供機失敗的一大原因。當年的360產(chǎn)品線覆蓋安全衛(wèi)士、瀏覽器、搜索、游戲等，負責手機的只是一個事業(yè)部，顯然無法和小米整個公司的資源相提并論。

　　有了前期做360特供機失敗的經(jīng)驗，周鴻祎再次殺回手機市場就學聰明了。宇龍酷派雖然骨子里還是傳統(tǒng)手機廠商做派，但是分離出的大神卻有著不錯的互聯(lián)網(wǎng)基因，同360的理念不會產(chǎn)生排斥。同時通過組建“合資”公司并出任CEO的方式，周鴻祎取得了話語權(quán)。

　　周鴻祎在360無線年會上表示：“2015年做手機不是360某個部門的事情，而是整個公司的事。手機是進軍智能家居的重要組成，360只有對手機底層有更深入的研究和把握，才能給用戶提供最好的使用體驗?！睆闹茗櫟t的發(fā)言猜測，新的合資公司應(yīng)該是由360負責軟件層面，硬件主要還是酷派大神負責。但是因為周鴻祎出任合資公司CEO，在軟件和硬件結(jié)合方面不會再重蹈360特供機的覆轍。

　　所謂的手機底層最大可能是個ROM，ROM對于智能手機來說是個非常重要的點，前陣子騰訊不是又要重新做ROM了嘛。以小米手機為例，其取得成功的基石就是MIUI，對于維持用戶粘性起到非常大的作用，即使小米手機在性價比方面已經(jīng)沒有優(yōu)勢，MIUI也能左右不少用戶的購買選擇。所以周鴻祎如果想要趕超小米，一個體驗不輸MIUI的ROM是必不可少的。

　　大神系列手機目前搭載的CoolUI系統(tǒng)雖然市場反響還可以，但是同MIUI還有一定差距。奇虎360是做軟件起家，不缺技術(shù)人員，而且旗下應(yīng)用的市場占有率大多名列前茅。所以不管360是重新開發(fā)一款新ROM，還是在CoolUI基礎(chǔ)上進行完善，市場的接受能力還是比較可觀的。

　　合資公司初期雖然以大神為主，但是從周鴻祎微博來看，周鴻祎的目標應(yīng)該是借大神維護用戶的粘性，最終推出全新品牌，目前已經(jīng)在微博開始對新品牌進行征名。

　　營銷牛人周鴻祎+360軟件團隊+酷派大神硬件團隊，表面上看擁有了和小米叫板的本錢，加上小米饑餓營銷模式的降溫以及國內(nèi)外專利戰(zhàn)的升溫，小米現(xiàn)在遇到國內(nèi)市場發(fā)展趨近飽和、國際市場發(fā)展遇阻的問題，給了其它廠商追趕的機會。周鴻祎將和雷軍再次一較高下，逆襲難度雖大但也并非毫無可能。

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