精準是手機移動廣告粉墨登場的門票

　　手機的個性化和移動互聯(lián)網(wǎng)的交互性，為移動廣告的商業(yè)應用提供了理想的外圍條件。但區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)搜索和Web廣告，在智能分析基礎(chǔ)上實現(xiàn)的“精準投放”，才是移動廣告的精神內(nèi)核，也是移動廣告進入移動增值商機俱樂部的門票。

　　從形式上區(qū)分，移動廣告包括短信、彩信、WAP push、WAP頁面鏈接等廣告形式；從廣告主的來源來看，移動廣告既包括SP 移動增值PUSH廣告，也包括由廣告主積極嘗試的新興“品牌移動廣告”。很多廣告專家認為，短信廣告其實是手機移動廣告的一個比較原始的產(chǎn)品形態(tài)，但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，基于手機平臺的移動廣告形式將會層出不窮。當定向類群發(fā)廣告成本逐漸走低，以及手機媒體形態(tài)日漸完善的情況下，手機移動廣告再次被精明的商家看作廣告營銷的“新型增長點”。

　　在過去一年里，包括Cgogo在內(nèi)的許多移動廣告運營商不斷地在中國手機移動廣告市場中做出很多償試，并取得了良好的回報?！懊襟w適用、用戶行為分析系統(tǒng)”就是Cgogo移動廣告實現(xiàn)針對性、一對一的核心技術(shù)部分。它可以區(qū)分廣告主投放的媒體，建立每一組媒體用戶的各類數(shù)據(jù)信息，比較每則廣告投放的效果，建立每一個用戶的信息庫。比如分析用戶的手機配置，號段，瀏覽的內(nèi)容，傾向點，頻率，是否參與互動，慣用獲得信息的媒體通道。通常上網(wǎng)瀏覽的時間段，看到廣告后的反映情況（跳過、點擊等），區(qū)分被動瀏覽型還是主動搜集型的用戶等。了解用戶的行為之后，依照用戶的特點，把他們喜好的廣告信息和最可能被他們接受的廣告信息推薦給他們。

　　比如手機用戶進行移動搜索時，他的關(guān)鍵詞選定的是“易建聯(lián)”，那么系統(tǒng)會自動在搜索結(jié)果的類別中將“新聞”作為首要推薦項，這時所展示的所有有關(guān)易建聯(lián)的新聞當中，十有八九是與之相關(guān)的籃球新聞動態(tài)和其他關(guān)聯(lián)體育新聞。這時，當用戶打開某條新聞鏈接時，一家國內(nèi)知名的體育用品公司的促銷廣告就會自動附在新聞頁面的下方，或者一些運動飲料品牌也會出現(xiàn)在預定的廣告位置中，這種廣告投送最比起定向PUSH類廣告有了相當大的提升，起碼系統(tǒng)知道手機用戶此時的“即時搜索身份”，顯然在這個特定的時候，系統(tǒng)向用戶發(fā)送房地產(chǎn)樓盤促銷廣告或者基金促銷廣告，都是不合時宜的。與用戶興趣點相關(guān)聯(lián)的移動廣告應用了智能分析，使達到精準化的廣告信息投放成為可能。

　　與之相應，當手機用戶搜索“周杰倫”時，系統(tǒng)會自動預判“關(guān)鍵詞”的屬性，并參考以往的查詢歷史記錄，將“鈴聲”和“圖片”最為搜索結(jié)果類別的首要推薦項（因為要讓Cgogo移動廣告發(fā)布系統(tǒng)認為用戶搜索“周杰倫”是為了了解世界籃球運動的發(fā)展動態(tài)，顯然這個推測是不合理的），與此同時，當用戶下載與“周杰倫”這個關(guān)鍵詞有關(guān)聯(lián)的鈴聲或者瀏覽與之關(guān)聯(lián)的圖片時，也許手機用戶會隨即看到一家唱片公司最新發(fā)布的唱片促銷廣告，或者會收到一張某時尚品牌的打折優(yōu)惠卷。

　　不論是定向群發(fā)移動廣告還是能夠進行智能分析的移動廣告，它們都在拼命地“打扮”自己的“訴求點”，并依靠它引起手機用戶的眼球注意力。然而，更先進的廣告理念是在保證推銷“訴求點”的同時，實現(xiàn)智能和精準，真正的手機移動廣告打的不是“面”的，而是無數(shù)精準的“點”總之，這樣的移動廣告精準投放，既為廣告尋找到的主要的訴求對象，也節(jié)約了移動營銷的成本。據(jù)悉，波導、京瓷等國際廠商，先后與Cgogo進行了移動廣告合作。