銷量不佳 蘋果公司降低新iPhone系列訂單

　　【手機中國新聞】來自《華爾街日報》報道，由于新iPhone的銷量達不到蘋果預期，再加上智能手機市場整體放緩以及中國市場的疲弱，因此蘋果公司打算減少了iPhone XS和iPhone XR的訂單。

新iPhone

　　目前尚不清楚這對蘋果公司來說有多大的問題，該公司不僅還在銷售較高比例的舊款iPhone手機，服務(wù)業(yè)務(wù)也在蓬勃發(fā)展，收入和利潤都出現(xiàn)了增長。根據(jù)大多數(shù)預測，整體iPhone平均銷售價格（ASP）將在本季度再次上漲，這意味著蘋果只要出售更少的iPhone手機就能賺到同樣多的價格。

　　供應(yīng)商更容易受到這種波動的影響。在《華爾街日報》的一篇報道中，一位匿名供應(yīng)商表示，“增長可以解決很多問題。當增長勢頭放緩時，海底的巖石開始出現(xiàn)了?！焙汀芭c蘋果做生意是非常危險的，因為它經(jīng)常改變主意?！?br/>

　　報道稱iPhone XR的訂單減少了三分之一，甚至暗示可能進一步下調(diào)。iPhone XS和iPhone XS Max訂單減少的幅度似乎更小一些。由于蘋果供應(yīng)商告訴投資者調(diào)低銷售數(shù)據(jù)的預期，蘋果的股價在本月早些時候下跌了5％。

　　去年這次iPhone X首次亮相時，我們聽到了類似的減產(chǎn)故事。然而，iPhone X繼續(xù)成為世界上最受歡迎的手機?！度A爾街日報》稱，蘋果公司對iPhone X的初步預測過于樂觀，并將訂單減少了2000萬部。

　　蘋果公司不再在季度財報中列出設(shè)備分項銷售數(shù)據(jù)，因此我們甚至無法期待能夠在1月份的電話會議上了解到iPhone在假日期間的表現(xiàn)。

　　值得注意的是，由于預計短期內(nèi)需求下降，蘋果可能會削減訂單，因此銷售疲軟可能只會出現(xiàn)在蘋果2019年第一季度的賬面上。蘋果的假日銷售幾乎總是很出色。該公司的指導值位于分析師預期的底部水平，預計2018年10月至12月的收入將達到800-940億美元。