手機(jī)購(gòu)物熱帶來(lái)商機(jī) 企業(yè)鏖戰(zhàn)移動(dòng)支付

　　當(dāng)在手機(jī)上購(gòu)物和在PC上一樣方便時(shí)，你會(huì)選擇哪種方式？記者隨機(jī)調(diào)查了30位網(wǎng)購(gòu)達(dá)人，其中的22位選擇了手機(jī)購(gòu)物——理由很簡(jiǎn)單，方便快捷。購(gòu)物者可以隨時(shí)隨地動(dòng)動(dòng)手指，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上“逛店”。

　　和在PC上網(wǎng)購(gòu)一樣，人們需要通過(guò)第三方支付這樣的工具，保證資金的安全性。易觀國(guó)際發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，2012年國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付規(guī)模有望突破100億元。這是一個(gè)足以令業(yè)界企業(yè)動(dòng)心的數(shù)字，于是包括支付寶、財(cái)付通等領(lǐng)先的在線支付企業(yè)都將移動(dòng)支付作為重點(diǎn)發(fā)展業(yè)務(wù)。隨著越來(lái)越多的參與者的加入，移動(dòng)支付大戰(zhàn)已硝煙彌漫。

　　手機(jī)購(gòu)物日益普及

　　“以前我只在PC上購(gòu)物，不過(guò)我現(xiàn)在嘗試在手機(jī)上買東西了?！彪S著手機(jī)支付不斷地被應(yīng)用于各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景中，家住福州金山某小區(qū)的吳珊開(kāi)始改變購(gòu)物習(xí)慣，因?yàn)椤斑€是手機(jī)方便”。

　　吳珊發(fā)現(xiàn)自己登錄手機(jī)淘寶等購(gòu)物網(wǎng)站，不僅可以瀏覽商鋪和產(chǎn)品，還可通過(guò)支付寶平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)，和在PC上完全一樣?！熬瓦BPC上經(jīng)常玩的人人網(wǎng)，我也可通過(guò)支付寶賬戶余額購(gòu)買‘人人豆’。如果賬戶沒(méi)有錢，還可通過(guò)與支付寶合作的手機(jī)銀行支付。”吳珊表示。

　　據(jù)悉，用戶登錄人人網(wǎng)頁(yè)面，就可以進(jìn)入支付寶的WAP收銀臺(tái)，輸入綁定支付寶賬戶的手機(jī)號(hào)碼以后，系統(tǒng)會(huì)判定該手機(jī)是否已經(jīng)是支付寶賬號(hào)或者是否已經(jīng)綁定支付寶賬號(hào)。如果不是，該手機(jī)號(hào)碼會(huì)自動(dòng)注冊(cè)成為支付寶賬戶。支付寶無(wú)線業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者，如果支付寶賬戶余額不足，則會(huì)跳轉(zhuǎn)到卡通支付、手機(jī)銀行頁(yè)面或者話費(fèi)充值頁(yè)面，用戶可以根據(jù)自身實(shí)際情況完成購(gòu)買。

　　除人人網(wǎng)之外，手機(jī)的諸多應(yīng)用場(chǎng)景都可以進(jìn)行支付。用戶可通過(guò)手機(jī)淘寶，享受和PC版淘寶網(wǎng)同樣的購(gòu)物體驗(yàn)，也可通過(guò)“百閱”購(gòu)買電子書、“500萬(wàn)”購(gòu)買彩票等。業(yè)內(nèi)人士表示，雖然這些手機(jī)應(yīng)用早就存在，但是因?yàn)槭召M(fèi)以及支付形式的不便，很多人只是上網(wǎng)看看，并不會(huì)產(chǎn)生實(shí)際的消費(fèi)。隨著手機(jī)支付形式更加多樣化，第三方支付平臺(tái)、手機(jī)銀行等促發(fā)這些手機(jī)應(yīng)用潛在消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，移動(dòng)電子商務(wù)漸趨成熟。

　　1000億手機(jī)支付市場(chǎng)的誘惑

　　艾瑞咨詢發(fā)布的《2009年中國(guó)手機(jī)支付發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)手機(jī)支付市場(chǎng)交易規(guī)模為24億元，同比2008年的7.9億元增長(zhǎng)202.6%，2010年中國(guó)手機(jī)支付市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到28.45億元，手機(jī)支付用戶總數(shù)將突破1.5億戶。艾瑞預(yù)計(jì)在2010-2011年，手機(jī)支付將出現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，而2012年手機(jī)支付交易規(guī)模將有望超過(guò)1000億元。

　　手機(jī)支付的高速增長(zhǎng)離不開(kāi)3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和整體支付環(huán)境的利好以及電信運(yùn)營(yíng)商、銀行和第三方支付等產(chǎn)業(yè)鏈各方對(duì)推動(dòng)手機(jī)支付的決心。相比傳統(tǒng)支付，移動(dòng)支付的優(yōu)勢(shì)非常明顯，首先是目前手機(jī)用戶已經(jīng)突破7.5億，就家庭滲透率而言，早已達(dá)到95%以上，與用戶對(duì)支付的需求性相當(dāng)一致；其次是移動(dòng)支付可與手機(jī)號(hào)碼進(jìn)行捆綁，如果配合適當(dāng)?shù)墓芾頇C(jī)制和技術(shù)管控，隨身攜帶的資金安全會(huì)進(jìn)一步得到提高；第三是移動(dòng)支付操作便捷簡(jiǎn)單，如果建立共贏的商業(yè)模式，對(duì)于商戶、服務(wù)提供商和消費(fèi)者都具有非常重要的價(jià)值。

　　支付寶、財(cái)付通、快錢、易寶、環(huán)迅等支付企業(yè)紛紛發(fā)布進(jìn)入手機(jī)支付領(lǐng)域的規(guī)劃，預(yù)示著手機(jī)支付將成為未來(lái)眾支付企業(yè)的必爭(zhēng)之地。

　　第三方支付的鏖戰(zhàn)

　　4月12日，阿里巴巴宣布對(duì)支付寶投資50億元人民幣，這是全球第三方支付領(lǐng)域最大一筆投資。按照支付寶CEO彭蕾的說(shuō)法，50億元投資將幫助支付寶打造一套新的“水電煤”電子商務(wù)支付平臺(tái)，此外支付寶將在移動(dòng)支付等新興技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行全面布局。

　　據(jù)悉，支付寶已經(jīng)在移動(dòng)支付方面發(fā)力良久，目前，基于WindowsMobile、塞班、iPhone、Android、Blackberry等智能機(jī)的手機(jī)客戶端都已相繼面世，其功能包括查詢、支付、民生繳費(fèi)、話費(fèi)充值、娛樂(lè)消費(fèi)等功能，屬于典型的遠(yuǎn)程在線支付模式，基本上復(fù)制了其在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的模式。

　　據(jù)支付寶無(wú)線事業(yè)部負(fù)責(zé)人諸寅嘉表示，目前官方網(wǎng)站已經(jīng)統(tǒng)計(jì)到超過(guò)500萬(wàn)次的客戶端下載量，而蘋果Appstore與AndroidMarket的下載量也超過(guò)100萬(wàn)次，此外還有大量外部下載論壇、網(wǎng)站及私下傳播。他同時(shí)表示，支付寶無(wú)線支付單項(xiàng)日交易筆數(shù)已經(jīng)接近二十萬(wàn)筆。

　　與此同時(shí)，淘寶網(wǎng)也在2008年以其在產(chǎn)品與技術(shù)上的先天優(yōu)勢(shì)及可移植性，推出手機(jī)版淘寶網(wǎng)，正式吹響進(jìn)軍無(wú)線零售領(lǐng)域集結(jié)號(hào)。2009年12月15日，淘寶推出三款定制手機(jī)以及手機(jī)客戶端的高調(diào)推出，更是填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域的空白，讓隨時(shí)隨地的移動(dòng)支付增加了更多的應(yīng)用場(chǎng)景。

　　“在移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和銀行之間需要引入一個(gè)第三方來(lái)承擔(dān)協(xié)調(diào)和整合任務(wù)。”北京郵電大學(xué)的韓剛認(rèn)為，這個(gè)第三方完全可以是其他的手機(jī)支付平臺(tái)。隨著人們上網(wǎng)瀏覽信息，手機(jī)購(gòu)物、手機(jī)充值、查詢地圖等需求更加的多樣化，移動(dòng)支付領(lǐng)域的也將出現(xiàn)更多的參與者，共同為無(wú)線城市生活提供更多的應(yīng)用。