松下重返京東618 日風(fēng)家電成功C位出道

　　【手機中國新聞】作為上世紀70年代末80年代初就已經(jīng)進入中國的日系品牌，松下創(chuàng)造了無數(shù)的輝煌，最鼎盛的時候更是霸占了中國家電市場近20%的份額。不過，進入21世紀之后，隨著改革開放的深入和我國本土家電品牌的崛起，松下等一系列日系品牌被逐漸邊緣化，市場也開始不景氣。

　　在電視行業(yè)蓬勃發(fā)展之時，松下錯押等離子電視，使得其在行業(yè)發(fā)展的浪潮中造成了難以估量的損失。經(jīng)歷過頂峰也經(jīng)歷了谷底，松下從2013年開始，關(guān)閉了等離子電視工廠，徹底退出中國和美國的電視市場，并宣布退出日本智能手機市場。以退為進進行改組升級，增設(shè)AVC、環(huán)境、住宅、汽車四大事業(yè)部，加強白電和生活電器業(yè)務(wù)，而放在現(xiàn)在看來，這無疑是一個非常正確的抉擇。最近幾年，中國游客在日本搶購電飯煲、吹風(fēng)機等生活家電產(chǎn)品的新聞屢見不鮮，由此帶動的日系品牌也逐漸回暖，松下也在這次的回暖潮流中重返中國市場。

　　2017年，面對我國巨大的國內(nèi)市場增長潛力，松下果斷決定將家電業(yè)務(wù)從松下電器（中國）有限公司獨立出來，以中國管理層為主進行管理，從而加快公司業(yè)務(wù)在我國的本土化運營步伐。優(yōu)化后的上層布局很快便得到了市場的反饋，最明顯的例證莫過于松下在今年618的一系列營銷舉措。4月中旬時，松下集團總經(jīng)理就曾到訪京東主場，在為紅六月制定了超2億元的銷售目標(biāo)的同時，據(jù)說還還單獨為京東平臺開通整套生產(chǎn)線，日產(chǎn)過萬。這樣的大手筆讓松下在國內(nèi)進一步站穩(wěn)腳跟。

　　除此以外，6月8日-10日的時候，松下智美空間還以“越忙碌，越美麗”為核心概念，與京東家電合作開設(shè)線下體驗快閃店，登陸了北京薈聚中心?；顒蝇F(xiàn)場匯集了松下當(dāng)下最紅的蒸面器、RF童顏機、納米水離子電吹風(fēng)等美容、美發(fā)產(chǎn)品，現(xiàn)場體驗者絡(luò)繹不絕，人氣滿滿。

　　或許是由于線下到線上體驗式的營銷體驗方式和過硬的產(chǎn)品品質(zhì)贏得了消費者的芳心，松下在今天京東618家電銷售排行榜的個護品類中排名前五，美容電器排名第六，表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，這樣的戰(zhàn)績也為松下重返中國市場開了一個好頭。

　　松下電器的涵蓋范圍還是極廣的，從人人愛美的美容美發(fā)產(chǎn)品，再到人人愛吃的小家電市場，松下憑借著自家的電飯煲、微波爐，各種料理機、面包機等產(chǎn)品，讓愛美食的人大快朵頤的同時，也將自己送進了中式廚電和西式廚電的榜單之中，并且取得了相當(dāng)不錯的位置。

　　在健康電器和空氣凈化器品類中松下產(chǎn)品也極具競爭力，而且進入了TOP5。不管是哪一品類，松下已經(jīng)考出了一份相當(dāng)不錯的成績單，為自己的重返營造了開門紅的局勢。

　　2018年，也正是松下創(chuàng)業(yè)的100周年。在此之前，松下舉辦了以“Change for the NEXT 100”為主題的發(fā)布會，并提出了下一個百年目標(biāo)?？梢钥闯?，松下對中國家電市場仍然充滿著期待。在松下的規(guī)劃中，希望“2018年實現(xiàn)銷售額133億元人民幣，外資白色家電品牌在中國認可度第一名”。

　　未來的路很長，也充滿火藥味，家電大咖松下正井井有條地走在重塑榮光的大道上。

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