讓迷妹們剁手R15 OPPO只做了這兩件事

　　【手機(jī)中國】吳桂君有一首詩，叫《喜歡一個(gè)人》，里邊的句子在微博上廣為流傳，常常被各種雞湯文所引用：喜歡一個(gè)人，始于顏值，陷于才華，忠于人品，癡于肉體，迷于聲音，醉于深情。今天，我們只談前兩句。

　　將目光轉(zhuǎn)移到手機(jī)圈，我想把“一個(gè)人”換成“一部手機(jī)”也是很貼切的一套說辭：喜歡一部手機(jī)，始于顏值，陷于才華…。“始于顏值”說的是手機(jī)外觀的重要性，至于后續(xù)的“限于才華”則表明手機(jī)的產(chǎn)品力才是將“顏值”轉(zhuǎn)換為購買力的核心要素。

OPPO R15發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　OPPO聯(lián)合浙江衛(wèi)視在昨天晚上舉辦了一場(chǎng)規(guī)?？涨暗难莩獣?huì)，順便還把OPPO R15的發(fā)布會(huì)任務(wù)給完成了。周杰倫、王俊凱、陳偉霆、楊紫、張一山、李易峰、張靚穎…你能想到的自帶流量的當(dāng)紅明星悉數(shù)登臺(tái)，輪番為OPPO R15打電話。在讓用戶對(duì)R15“始于顏值”前，OPPO先讓迷妹們?yōu)閻鄱沟念佒禍S陷了。

請(qǐng)不完的代言人和數(shù)不清的廣告

　　不管對(duì)圈內(nèi)人還是圈外人，OPPO不惜血本的營銷方式早已成為人盡皆知的事。如果隨便來一個(gè)路人幫OPPO做市場(chǎng)營銷，我想他的腦袋上第一時(shí)間會(huì)蹦出兩個(gè)燈泡：請(qǐng)代言人和打廣告。

　　在R15之前，OPPO的代言人陣營已經(jīng)是手機(jī)行業(yè)之最，王俊凱、李易峰、陳偉霆和迪麗熱巴等當(dāng)紅偶像已經(jīng)不是新鮮的面孔，而周杰倫的到來無形中擴(kuò)大了OPPO的用戶群體，如果說以前的OPPO手機(jī)用戶都集中在90后，那么現(xiàn)在80后和70后也將被拉入進(jìn)來。就像明星通過音樂、影視或綜藝等作品來吸粉一樣，OPPO也通過明星來圈用戶。

鄭愷在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)自拍

　　早在R15正式發(fā)布前，OPPO便謀劃好了新的代言人陣容，畢竟新機(jī)和新代言人更配。新加入的張一山、楊紫和鄭愷，雖算不上演藝界新人（夏雪和劉星這對(duì)姐弟了解一下），但近期正處于事業(yè)上升階段，人氣和口碑在年輕一代中位于第一陣營。OPPO能夠火速拿下這三位，足見其老辣獨(dú)到的眼光。

張一山

　　邀請(qǐng)代言人當(dāng)然只是第一步，為手機(jī)做廣告才是最重要的階段。和往年一年，OPPO在線上和線下都拿出了足夠多的經(jīng)費(fèi)，好讓廣告達(dá)到無孔不入的級(jí)別。從微博開屏頁到短小精悍的宣傳片，從機(jī)場(chǎng)廣告牌到地標(biāo)建筑的電子顯示屏，還有無人機(jī)群亮燈預(yù)熱等，總之OPPO就是想告訴全世界：我的R15，你不買可以，但你不能不知道！

　　有人會(huì)好奇，請(qǐng)個(gè)代言人真的有那么大的作用？我想如果你在昨晚的發(fā)布盛典上看到迷妹們?yōu)榱丝辞宄h(yuǎn)方舞臺(tái)的偶像而自帶“長槍短炮”，還有OPPO官微的預(yù)熱微博評(píng)論區(qū)全被粉絲們占據(jù)，此情此景難道還不足以說明問題嗎？

迷妹們看愛豆的臉，也看手機(jī)的顏

　　試想一下，當(dāng)迷妹們沖著自己的愛豆跑到OPPO手機(jī)零售店要剁手R15時(shí)，對(duì)于這款手機(jī)來說最重要的是什么？不是性能，甚至不是自拍，而是外形。根據(jù)多家調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，影響手機(jī)購買的因素當(dāng)中，外觀設(shè)計(jì)是首當(dāng)其沖的一點(diǎn)。好看的手機(jī)不一定大賣，但丑的手機(jī)一定不會(huì)大賣，OPPO深諳此道。

　　眾所周知，本月和OPPO R15構(gòu)成直接競爭關(guān)系的新機(jī)不在少數(shù)。此前我們拿某款友商產(chǎn)品和OPPO R15（星空紫）給一位普通的女性消費(fèi)者欣賞，她毫不猶豫地選擇了后者。當(dāng)我們還沒問出為什么時(shí)，她搶答說“因?yàn)楹每础?。誠然，個(gè)別用戶的眼光無法代表所有，但從某種意義上來說，OPPO R15外觀設(shè)計(jì)是成功的。

　　所以，我們來淺析一下OPPO R15的外觀。

　　全面屏風(fēng)潮從去年吹到今年仍然沒有停下的跡象，但最前沿的設(shè)計(jì)其實(shí)已經(jīng)悄然發(fā)生改變。上下邊框保留的全面屏方案在中低端機(jī)型上比較常見，而屏占比更高的異形全面屏卻更得中高端機(jī)型青睞，OPPO R15便是其中一員。

　　R15由于采用6.28英寸超視野全面屏設(shè)計(jì)，機(jī)身大小只與6.0英寸普通全面屏手機(jī)相當(dāng)，屏占比高達(dá)90%，可視面積相比上一代增大4.35%。而在細(xì)節(jié)處，OPPO改進(jìn)了點(diǎn)膠工藝，讓左右邊框窄至1.78mm，更先進(jìn)的COF技術(shù)則讓手機(jī)下巴窄至5mm，可以實(shí)現(xiàn)更沉浸的視覺體驗(yàn)，同時(shí)大幅提高單手操作性。

　　除了超視野全面屏，R15相比上一代在外觀上的另一大改變就是機(jī)身材質(zhì)，由金屬變?yōu)椴Ａ??？v觀當(dāng)前的手機(jī)市場(chǎng)，玻璃材質(zhì)越來越受到高端手機(jī)的歡迎，和金屬比較而言，雖然兩者各有優(yōu)劣，但玻璃具備的靈動(dòng)感和溫潤的質(zhì)感卻是金屬所欠缺的。更何況，OPPO R15還創(chuàng)新地融入了漸變配色。

　　OPPO一向是手機(jī)圈玩轉(zhuǎn)色彩最得心應(yīng)手的廠商之一，在此次的R15上，其與美國工業(yè)設(shè)計(jì)界色彩大師karim rashid聯(lián)手，雪瑩白、熱力紅、星空紫和夢(mèng)鏡紅四款時(shí)尚色彩便是合作成果的體現(xiàn)。白色是永不過時(shí)的經(jīng)典配色，純美的風(fēng)格讓人向往，而紅色在國人心中的意義不言自明，絕對(duì)是出街利器，而且男女通殺。星空紫和夢(mèng)境紅則采用了獨(dú)特的漸變色設(shè)計(jì)，相比純色來的更加多變靈動(dòng)。

　　不過作為一名同時(shí)摸過R15和上述友商產(chǎn)品的編輯，我發(fā)現(xiàn)R15真機(jī)失去了OPPO手機(jī)一貫優(yōu)秀的輕薄質(zhì)感，純平的玻璃背板以及明顯突出中框的屏幕，增加了手機(jī)的厚重感。瑕不掩瑜，無論屏幕還是機(jī)身，OPPO R15相比上一代的變化都是非常巨大的，再加上獨(dú)特的漸變色，很難不讓用戶多看兩眼。

總結(jié)

　　從用戶認(rèn)知到R15，再到親手拿起R15，OPPO其實(shí)只做了上述兩件事情。簡單的數(shù)字當(dāng)然無法概括背后的復(fù)雜過程，但足以讓競爭對(duì)手汗顏：請(qǐng)代言人和做廣告，請(qǐng)大師來設(shè)計(jì)外觀，這些“套路”在手機(jī)圈司空見慣，其實(shí)很多友商也是這么做的，但行之有效的為什么只在OPPO等少數(shù)？

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