手機(jī)出貨量首下降 性能成用戶換機(jī)主因

　　【手機(jī)中國(guó) 新聞】你多久會(huì)換一部手機(jī)？面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，可能每個(gè)人的答案都會(huì)有所不同。有的人會(huì)說(shuō)，一年一部是正常頻率吧！有的人會(huì)說(shuō)，多久換得看老手機(jī)多久會(huì)壞！還有的人或許會(huì)說(shuō)，多久更換一部手機(jī)根本不取決于我，得看什么時(shí)候弄丟手機(jī)。針對(duì)這一問(wèn)題，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint通過(guò)對(duì)不同國(guó)家的民眾的調(diào)研，得出了全世界消費(fèi)者使用智能手機(jī)的情況，結(jié)果顯示全世界的消費(fèi)者平均21個(gè)月就會(huì)置換一次手機(jī)，而中國(guó)市場(chǎng)用戶則大約是22個(gè)月?lián)Q一次機(jī)。

　　相比之下，手機(jī)廠商每年（按正常12個(gè)月計(jì)算）至少會(huì)推出一款新品手機(jī)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商大多則會(huì)更多，新品誕生的頻率遠(yuǎn)快于目前用戶的換機(jī)頻率。當(dāng)然，這并不代表不推出新品是一家智能手機(jī)廠商應(yīng)該做的事，只是，如何讓正常頻率下推出的手機(jī)新品能夠促進(jìn)用戶換機(jī)的欲望，這才是真正應(yīng)該考慮的事情。

“首次下降”還是來(lái)了

　　2017年，在手機(jī)行業(yè)分析中，時(shí)常聽(tīng)到這樣的聲音表示，“寒冬已至，2017年手機(jī)市場(chǎng)將整體萎縮?！备鶕?jù)最新出爐的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前說(shuō)寒冬尚早，但初冬還的確初現(xiàn)端倪了。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新的報(bào)告顯示，2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總出貨量為4.59億部，較2016年下跌4%；這是中國(guó)首次出現(xiàn)智能手機(jī)年總出貨量下降的情況，然而在同期，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在2017年中，年銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量均在上漲。那中國(guó)智能手機(jī)年總出貨量怎么就下降了呢？

　　最主要的原因還是在于當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)接近飽和，智能手機(jī)的使用周期延長(zhǎng)，用戶也沒(méi)有更換手頭智能手機(jī)的剛性需求。近年來(lái)，廠商在智能手機(jī)品類(lèi)上所謂的技術(shù)創(chuàng)新，大多屬于“錦上添花”式的升級(jí)，并非“雪中送炭”式的直接改善用戶使用中的真實(shí)痛點(diǎn)。所以，智能手機(jī)似乎遇到了與PC時(shí)代相同的“換機(jī)潮”滯后的問(wèn)題。

　　放眼當(dāng)下的智能手機(jī)市場(chǎng)，即便是入門(mén)級(jí)別的智能手機(jī)，在功能上也是較為齊全的，所以在一般消費(fèi)者眼中，難以發(fā)現(xiàn)新品智能手機(jī)與上一代產(chǎn)品之間的明顯差別。況且，在上一代手機(jī)完全可以滿足用戶日常使用的基礎(chǔ)上，新機(jī)更難促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。只有等原有智能手機(jī)丟失或者損壞時(shí)，消費(fèi)者才再次計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)新機(jī)。然而，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前智能手機(jī)的生命周期已達(dá)26.8個(gè)月，完全依靠前代產(chǎn)品損壞來(lái)促進(jìn)新機(jī)銷(xiāo)售并不靠譜（蘋(píng)果降頻事件）。綜合種種跡象，Canalys分析表示，在5G網(wǎng)絡(luò)正式普及之前，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)面臨一段時(shí)間的停滯。

短期內(nèi)如何度過(guò)“初冬”？

　　意識(shí)到了這樣的情況，中國(guó)手機(jī)廠商如何才能度過(guò)這個(gè)行業(yè)的“初冬”呢？其實(shí)機(jī)會(huì)也不是完全沒(méi)有。隨著手游市場(chǎng)的再度火爆，手機(jī)游戲用戶成為了帶動(dòng)換機(jī)潮提前到來(lái)的主要群體。由于以《王者榮耀》、《荒野行動(dòng)》等為代表的爆款重度手游的迅速普及，更加流暢的運(yùn)行精美的游戲畫(huà)面對(duì)智能手機(jī)的性能提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。顯然，上一代、兩代甚至更早的智能手機(jī)硬件配置過(guò)低，直接導(dǎo)致游戲體驗(yàn)的大幅下降，于是，為解決游戲體驗(yàn)的痛點(diǎn)，用戶開(kāi)始思考更換性能更好的智能手機(jī)。

　　以2017年底發(fā)布的眾多新機(jī)為例，其中“一加5T”是唯一一款主打強(qiáng)悍性能的智能手機(jī)，憑借目前市面上最高的高通驍龍835移動(dòng)平臺(tái)、輔以8GB運(yùn)行內(nèi)存，直接解決了手機(jī)用戶對(duì)于手機(jī)性能的諸多擔(dān)憂。強(qiáng)悍的性能也成為大多數(shù)用戶選擇在農(nóng)歷新年到來(lái)前提前換機(jī)的主要理由。據(jù)了解，一加5T在京東商城線上開(kāi)售以來(lái)，截止目前已經(jīng)收到了18萬(wàn)以上的用戶好評(píng)，并且好評(píng)度仍維持在100%,這也足以證明用戶對(duì)于高性能手機(jī)的滿意程度。當(dāng)然，一加5T并不僅僅是一款高性能智能手機(jī)，在攝像、屏幕顯示、外觀設(shè)計(jì)等諸多方面也充分考慮了消費(fèi)者的需求，盡可能的去滿足了用戶對(duì)于一款價(jià)位在3000元智能手機(jī)的期待。

　　一加5T的成功，并不是簡(jiǎn)單的依靠手機(jī)性能俘獲用戶心理的過(guò)程，而是在當(dāng)下，直擊用戶在使用智能手機(jī)的真實(shí)痛點(diǎn)，給了用戶一個(gè)更換一加5T的剛性理由，促進(jìn)了用戶換機(jī)或購(gòu)機(jī)的欲望，進(jìn)而成功促進(jìn)了產(chǎn)品的銷(xiāo)售。對(duì)于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)而言，也正是缺少讓用戶換機(jī)或購(gòu)機(jī)的直接理由，一旦國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商可以通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、配置提升等手段，能夠提供給用戶一個(gè)換掉手頭智能手機(jī)的理由，相信傳說(shuō)中的“寒冬”很快也就會(huì)變成春天的！

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