感性定位 見(jiàn)證HUAWEI nova 2s爆款誕生

      【手機(jī)中國(guó) 新聞】北京時(shí)間2017年12月7日下午，HUAWEI nova 2s正式發(fā)布。

      發(fā)布會(huì)結(jié)束后，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)總裁何剛先生，接受了媒體們的采訪。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)總裁何剛

      作為華為主打年輕定位的品牌，同樣年輕的nova系列從16年到現(xiàn)在短短13個(gè)月的時(shí)間里，前后發(fā)布了四款產(chǎn)品。

      相比第一代nova并不清晰的定位，nova 2開(kāi)始，就基本擺脫了Mate系列、P系列對(duì)其產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響。到了這代HUAWEI nova 2s，通透干凈的外形到自然美的相機(jī)體驗(yàn)，使得年輕群體的需求由內(nèi)而外高度統(tǒng)一，nova的品牌調(diào)性也由此成型。

      參考專(zhuān)訪中官方透露的數(shù)據(jù)。2017年Q3季度結(jié)束，華為手機(jī)今年的全世界累計(jì)出貨量已經(jīng)超過(guò)了1億臺(tái)，而這其中有超過(guò)2000萬(wàn)的銷(xiāo)量來(lái)自nova。雖然官方宣稱(chēng)nova系列銷(xiāo)售已達(dá)到預(yù)期，且短時(shí)間內(nèi)不會(huì)對(duì)nova 2s的銷(xiāo)量做強(qiáng)制的要求。但在如此出彩的成績(jī)單面前，nova 2s作為nova產(chǎn)品線(xiàn)迄今為止最重磅的作品，想必也只剩一個(gè)任務(wù)了，那就是，成為爆款。

爆款的誕生

      HUAWEI nova 2s的發(fā)布會(huì)被華為自己人戲稱(chēng)為“最不華為”的一次發(fā)布會(huì)。時(shí)尚博主、紅毯大模場(chǎng)外開(kāi)講，網(wǎng)紅“體驗(yàn)官”分享相機(jī)宣講環(huán)節(jié)，再加上目眩神迷的舞蹈，讓人誤以為亂入了某場(chǎng)時(shí)尚大秀。而這一切精心安排的背后，都在透露一個(gè)信息：nova要通過(guò)感性的方式，跟消費(fèi)者建立更有效的溝通。

      何剛先生在會(huì)后采訪中也透露，nova是以更加自然的調(diào)性來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

      為追求這個(gè)調(diào)性，設(shè)計(jì)師從一開(kāi)始就只提了三個(gè)字：通、透、凈。也就是通透的感覺(jué)，透亮的感受，干凈的體驗(yàn)。這種完全在依靠感性的拿捏、近乎沒(méi)有任何參數(shù)可去參照的設(shè)計(jì)理念，除了有錢(qián)、任性，我想不到任何評(píng)價(jià)。比如，為了避免后置指紋影響體驗(yàn)及背部一體性，如何在全面屏下框放指紋，肯定不單單是提升成本這么簡(jiǎn)單。工程師們撓破了幾層頭皮我們不得而知，但單從結(jié)果來(lái)看，這種以美感、體驗(yàn)為原始驅(qū)動(dòng)的設(shè)計(jì)理念，對(duì)于消費(fèi)者而言也算是了不得的福利了。

HUAWEI nova 2s淺艾藍(lán)

      從HUAWEI nova 2開(kāi)始，nova就在講高顏值愛(ài)自拍。

      而HUAWEI nova 2s在自拍上，跟以往的產(chǎn)品相比則進(jìn)了很大一步，這一大步主要體現(xiàn)在使用體驗(yàn)上。

      什么是使用體驗(yàn)上的一大步呢？想象一下專(zhuān)家們突然有一天幡然醒悟，發(fā)現(xiàn)他們所講的參數(shù)指標(biāo)如何如何漂亮，并不耽誤小姑娘覺(jué)得自己拍出來(lái)的照片如何如何不漂亮。

      就是這一步。

      何剛先生提到，nova為了更感性的評(píng)估自拍的好壞，專(zhuān)門(mén)成立了一個(gè)自拍評(píng)估團(tuán)，有內(nèi)部人員也有外部人員。這些人專(zhuān)門(mén)做自拍美顏效果的反饋，好與不好，感性定奪。以實(shí)際使用者的體驗(yàn)為中心，參數(shù)做輔助不斷優(yōu)化產(chǎn)品，這種反向的推動(dòng)，和nova 2s在外形上的設(shè)計(jì)思路一樣。消費(fèi)者覺(jué)得nova 2s應(yīng)該是什么樣子，nova 2s就是什么樣子。

      回顧被美顏統(tǒng)治的社交網(wǎng)絡(luò)圈，確實(shí)發(fā)現(xiàn)，只有參數(shù)的世界是非?？膳碌?。讓妝前妝后的自拍都好看且有明顯的區(qū)別、讓男性自拍硬朗起來(lái)并保留胡須和汗毛，是美顏功能應(yīng)給人類(lèi)最基本的尊重。

HUAWEI nova 2s前置雙攝

      說(shuō)到自拍，筆者照照鏡子就知道該做怎樣的選擇。跟張藝興在顏值上差了不止一點(diǎn)半點(diǎn)，日常雖談不上愛(ài)自拍，但有社交需求的時(shí)候，也終于能指著HUAWEI nova 2s不顯山不露水的過(guò)渡一下。

      油膩青年心頭一喜。

      顏值高，自拍好。HUAWEI nova 2s雖已經(jīng)具備了成為爆款的基本條件。

HUAWEI nova 2s不止高顏值

      但對(duì)于nova 2s來(lái)說(shuō)，良好的產(chǎn)品體驗(yàn)絕不止這些。EMUI 8.0+麒麟960，讓流暢度及性能都成為加分項(xiàng)。面部識(shí)別、游戲模式，也粘性很高很實(shí)用的功能。綜合來(lái)說(shuō)，3000元這個(gè)價(jià)位段，年輕潮流人群可能已經(jīng)找不到比nova 2s更合適的機(jī)型了。

      回顧會(huì)后的專(zhuān)訪，何剛先生一直在強(qiáng)調(diào)的產(chǎn)品定位在我看來(lái)已經(jīng)成型，但其內(nèi)部顯然更愿意謹(jǐn)慎對(duì)待，著眼于大市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)nova的感性定位做理性的分析。畢竟定位相同人群的競(jìng)爭(zhēng)者OV已經(jīng)扎根太久，nova想拿掉這部分市場(chǎng)，還有很多要學(xué)習(xí)的地方。對(duì)華為來(lái)說(shuō)，nova 2s的爆款之路，也僅僅是個(gè)開(kāi)始。 

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