手機差異化時代 即使換色也并不簡單

　　如果你是一名手機行業(yè)內(nèi)的人，又或者你近年來對于手機行業(yè)保有持續(xù)的關(guān)注，那你對于兩個詞一定不會感到陌生——“同質(zhì)化”與“差異化”。

　　自2007年喬布斯發(fā)布iPhone以來，智能手機的十年正式拉開帷幕。正因為iPhone的智能手機模式出奇的成功，導(dǎo)致其他品牌的智能手機的整體形態(tài)逐步向其靠攏，于是“千機一面”的手機同質(zhì)化便成為了行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)實。

大家的手機看起來都一樣！

　　近年來，手機差異化發(fā)展不斷被人提及，手機生產(chǎn)廠商也都紛紛探尋手機的差異化發(fā)展之路，大家都了解“創(chuàng)新”是唯一的出路，但談何容易。以工業(yè)設(shè)計為例，蘋果這個業(yè)內(nèi)創(chuàng)新大戶都將同一版設(shè)計模型連用了4年，難道手機注定要成為高度同質(zhì)化的產(chǎn)品嗎？

　　其實不然，隨著2017年的到來，蘋果的創(chuàng)新引導(dǎo)地位早已不再明顯，全面屏、人工智能以及更加獨特的外觀設(shè)計，都成為其他廠商趕超這個曾經(jīng)的業(yè)內(nèi)創(chuàng)新高手的主要手段。在這些手段中，改變手機外觀的顏色，也成為眾多廠商差異化發(fā)展的一條分支。

打破黑白格局的發(fā)展趨勢

　　自手機出現(xiàn)以來，黑色就成為了其主色調(diào)。當(dāng)時的設(shè)計師或許是受制于材質(zhì)的限制，又或許認為一臺商用的設(shè)備就應(yīng)該嚴(yán)肅一些，總之，黑色成為了主色調(diào)。隨后，曾經(jīng)的“手機王者”諾基亞開始在手機外觀上進行改變，相信大家都耳熟能詳那句“科技以換殼為本”的調(diào)侃。

科技以換殼為本？

　　隨著喬布斯的iPhone出現(xiàn)以后，受制于手機材質(zhì)工藝，導(dǎo)致一度時期以內(nèi)，智能手機的顏色非黑即白，其中黑色也演化出過灰色，而白色也演化成銀色。隨后，當(dāng)工藝得到提升，更多的顏色便加入到智能手機的外觀配色中，其中土豪金、玫瑰金都是典型的嘗試，去年開始，又風(fēng)靡了黑色的變種——亮黑色。當(dāng)然，這些都是蘋果手機的顏色更迭。國產(chǎn)手機則更早開始追尋手機外觀顏色的探索，比如紅色與藍色，這是比較常見的組合。此外，綠色、黃色及各種顏色變種色也屢見不鮮，于是，智能手機來到了一個色彩斑斕的時代。

強化品牌形象、展現(xiàn)工匠精神才是“換色”的根本目的

　　在看過了這么多年智能手機換色后，很多人提出了質(zhì)疑——手機換色真的有必要嗎？目的何在呢？在筆者看來，其目的大致分為如下幾點：

1. 延長產(chǎn)品生命周期

　　如今，手機廠商大多數(shù)早已洞悉，手機行業(yè)早已度過了以機海戰(zhàn)術(shù)取勝的年代，但每年只推出一款或兩款旗艦機，如何才能保證該款機型的生命周期足夠延長到下一款產(chǎn)品出現(xiàn)呢？于是，更換顏色成為了最簡單、方便且行之有效的方式。

　　比如今年一加5的月巖灰、魅族Pro 7的提香紅、vivo X20的vivo藍等等，都是在該款手機推出后的一段時間內(nèi)，再度推出的全新版本。

2. 強化品牌形象

　　手機行業(yè)從來都不是一個只講產(chǎn)品不講品牌的行業(yè)，如何強化品牌的形象，自然也是各家手機廠商研究的重點。通過將品牌的代表性顏色在旗艦產(chǎn)品上的實現(xiàn)，可以很好的強化用戶對品牌的認知度，更容易樹立品牌形象。這里最為典型的就是近年來勢頭兇猛的vivo，近期剛剛推出的vivo藍配色，很好的與自身品牌色調(diào)相結(jié)合，彰顯了品牌自身的魅力。在產(chǎn)品中，vivo也輔以配套內(nèi)置的 FuntouchOS 藍色壁紙，配合藍色外觀，呈現(xiàn)產(chǎn)品的整體性，更好的表達vivo對vivo藍這個品牌配色的認可。

　　當(dāng)然，僅僅將產(chǎn)品更換品牌LOGO的配色還遠遠不夠，如何更好的運營品牌是一門頗深的學(xué)問。比如最近大熱的上海維密秀前夕，vivo就特邀維密超模何穗為vivo X20的最新配色vivo藍拍攝了一組極具老上海韻味的時尚大片。據(jù)了解，這并不是vivo第一次與“維密秀”合作了，早在2015年，vivo X9就在后場成為超模們愛不釋手的自拍神器。這種與同等格調(diào)的品牌合作，再配以產(chǎn)品上明確的品牌LOGO，既強化了品牌定位，又提高了產(chǎn)品曝光率，可謂一舉多得。

3. 明確目標(biāo)人群

　　手機外觀顏色的變更往往也跟其主要的目標(biāo)人群掛鉤，比如，政商用戶就較為喜歡黑色、金色、棕色等較為嚴(yán)肅的色彩，即可顯示身份地位的不同，又顯得較為低調(diào)內(nèi)斂，很好的襯托出本人的氣質(zhì)與品位；而職場白領(lǐng)大多數(shù)就喜歡略微活潑卻不失商務(wù)氣質(zhì)的顏色，比如銀色、白色、藍色、紅色等等；年輕人與學(xué)生群體由于并沒有工作場景的限制，在顏色的選擇自然更隨心所欲一點，既要自己喜歡，又要張揚個性，于是綠色、黃色、紅色、藍色等各種斑斕的顏色在這一人群中倍受青睞。手機廠商自然也希望豐富一款旗艦手機的配色，從而令其適應(yīng)更多人的品味。

4. 工藝與工匠精神的展現(xiàn)

　　眾所周知，手機行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)不再是“對硬件，比跑分”就能實現(xiàn)產(chǎn)品差異化的，顏色成為差異化的實現(xiàn)途徑之一后，實現(xiàn)不同顏色的工藝也就成為了關(guān)鍵。用戶眼中，或許認為換色是一個簡單的過程，其實給手機換一個顏色，說起來容易，做起來可是需要強大的工藝作為支持才能得以實現(xiàn)的。以剛推出不久的vivo X20推出的vivo藍為例，接下來的故事恐怕可以讓用戶了解到“換色”的難度之大。

　　根據(jù)筆者的了解，這款名為“vivo藍”的全新配色，是經(jīng)過眾多調(diào)色師不斷努力才調(diào)試出的結(jié)果，然而調(diào)試出顏色還只是第一步，真正的難題還是在于如何在金屬上噴漆，完美的實現(xiàn)“vivo藍”。

　　據(jù)了解，這個獨具品牌特性的顏色，需要經(jīng)過多道復(fù)雜的工序，搭配與之相配的磨砂，才能實現(xiàn)在不同光照環(huán)境下實現(xiàn)盡可能統(tǒng)一又有光澤度的色彩呈現(xiàn)。此外，在整個包裝中，拋光/噴砂/拉絲→除油→陽極氧化→中和→染色→封孔→烘干這些工序一樣不能減少，匠人們只能通過耐心和高超的手法，才能保證vivo藍的最終呈現(xiàn)色彩與調(diào)色色彩完全一致。

　　在保證了最終的實體色彩后，外殼工序也是產(chǎn)品的重要一環(huán)。在所有的外殼制作上，vivo的手機外殼需要進行多道復(fù)雜工序的支持，而每一道工序也有著不同的難度。在如此嚴(yán)謹、仔細的制造環(huán)境之下，外殼制造的良品率也相對較低，可見外殼工藝的復(fù)雜性。

　　最后，在色彩與外殼最后的結(jié)合上，是對產(chǎn)品最為重要的細節(jié)考量。在色彩噴涂中，面對開孔設(shè)計、高光倒角的邊緣，如何保證噴砂、染色的邊緣和各種開孔細節(jié)的完美結(jié)合等種種難題，vivo都沒有放棄，并對每一個細節(jié)都進行了嚴(yán)格的掌控，只為確保色彩噴涂得到最完美的展現(xiàn)。

　　經(jīng)過上述復(fù)雜且繁瑣的工藝，最終才得以讓vivo藍出現(xiàn)在用戶的面前，看了這一切流程，還會有人覺得手機換顏色是一件簡單的事情嗎？

　　總而言之，廠商為自家的產(chǎn)品費盡心思的更換顏色，歸根結(jié)底還是為了滿足用戶不同種類的需求提供更加多樣化的選擇，畢竟“一千個讀者心中就有一千個哈姆雷特”，手機也同理，一千個用戶心中盡管未必有一千個手機的樣子，但至少還是有五百個的吧，想要滿足這些用戶全部的需求，廠商對于產(chǎn)品設(shè)計中的每一件事都不能馬虎，就像vivo藍的研發(fā)一樣，僅僅更換個色彩，也是那樣的不簡單！

下一個十年，手機差異化發(fā)展何去何從？

　　如今，流行一個說法，“iPhone X將開啟智能手機發(fā)展下一個十年的新篇章”。的確，筆者也承認，包括“全面屏”、“AI算法”、“面部識別”等全新技術(shù)勢必會成為下一個十年初期智能手機發(fā)展與研發(fā)的主要方向。然而，對于外觀來說，在不同材質(zhì)的外觀上實現(xiàn)不同的顏色，勢必也會成為手機廠商主攻的發(fā)展趨勢之一。盡管，科技不能以“換色”為本，但若要以人為本，色彩自然也是必須的條件之一，畢竟世界是彩色的世界，手機怎能只分黑白呢？

版權(quán)所有，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載