小米Q3中國出貨量增長56.6% 穩(wěn)居第四

　　市場研究機構(gòu)IDC近日發(fā)布了2017年第三季度中國手機季度跟蹤報告。報告顯示，2017年第三季度，中國智能手機市場出貨量為1.147億臺，略低于去年同期，下降1個百分點。排名前五的中國手機廠商整體市場份額持續(xù)增長。華為繼續(xù)領(lǐng)跑市場，同比增長23.4%；OPPO、vivo分居二、三；在二季度強勢反彈的小米，在第三季度也有極為出色的表現(xiàn)，同比增長了56.6%，是前五大廠商中增長最快的。

小米Q3中國出貨量增長56.6% 

　　IDC認為，華為快速布局人工智能領(lǐng)域并通過數(shù)據(jù)化服務(wù)提高了手機服務(wù)功能的體驗。因此無論華為品牌或是其子品牌榮耀的手機產(chǎn)品，在產(chǎn)品技術(shù)的迭代方面均領(lǐng)先于國內(nèi)手機廠商。除此之外，通過新零售布局，華為獲得了運營效率的提升，其體驗店模式不僅提升了品牌形象的認可度，更在精細化服務(wù)方面，獲得了大眾消費市場的長期認可。

　　OPPO年輕化品牌地位清晰。中國的智能手機消費市場是以年輕化為驅(qū)動的市場。年輕群體更加注重新產(chǎn)品的時尚設(shè)計，品牌形象，以及新技術(shù)功能升級。OPPO在R系列產(chǎn)品的升級與過渡中，長期聚焦提升年輕化品牌形象，緊扣產(chǎn)品市場定位，凸顯年輕人對拍照使用的訴求與體驗的苛求。同時，在聚集明星的粉絲效益方面，對于粉絲經(jīng)濟的理解與市場運作，助其穩(wěn)固了時尚青春的品牌地位。

　　小米米家作為小米新零售的結(jié)合體，通過成百上千的產(chǎn)品品類，再次刷新了小米品牌形象。小米進一步打造了互通的消費與體驗渠道，將手機消費者轉(zhuǎn)化為物聯(lián)產(chǎn)品體驗官，又將物聯(lián)產(chǎn)品的消費者，轉(zhuǎn)化為小米手機的粉絲用戶。無論在產(chǎn)品物聯(lián)生態(tài)的布局，還是新零售的產(chǎn)品與服務(wù)的重構(gòu)，小米的生態(tài)布局將促進小米手機業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　IDC還提到，第三季度7、8月推出的手機新品中，中低端產(chǎn)品占比偏高，品牌旗艦新品均在九月后期走入市場。中低端產(chǎn)品的功能升級并不突出，在整體換機周期減緩的情況下，難以促進用戶購買。同時，運營商對于終端補貼同比減少，缺少利好因素，整體智能手機出貨相應(yīng)有所減緩。

　　中國手機廠商面對低迷的消費需求，也相繼調(diào)整了產(chǎn)品上市的節(jié)奏。在蘋果推出十周年版iPhone X后，全面屏概念風(fēng)靡手機市場,但當前市場中的全面屏手機更多是采用了窄邊框，用來增加屏占比，仍與真正意義上的全面屏有所不同。"炒概念"的市場推廣策略并非能夠打動理性型手機用戶。因此，2017年第四季度，中國整體智能手機市場出貨量仍將同比減少。

　　IDC預(yù)計，2017年第四季度，中國智能手機市場將在雙11促銷的影響下，有所增長，但難以達到去年同期水平。2017年全年中國智能手機出貨量將低于去年整體水平。

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