諾基亞微軟欲借低價(jià)社交手機(jī)提升競(jìng)爭(zhēng)力

　　北京時(shí)間4月13日凌晨，微軟在美國(guó)舉行新品發(fā)布會(huì)首次發(fā)布了自主品牌手機(jī)。讓人意外的是，這兩款型號(hào)分別為KIN ONE和KIN TWO的手機(jī)并未采用微軟Windows Phone 7操作系統(tǒng)，而是主打社交網(wǎng)絡(luò)功能，面向年輕用戶。

圖為微軟Kin系列手機(jī)

　　同一天，諾基亞也在其官方網(wǎng)站發(fā)布了最新款手機(jī)。這次發(fā)布同樣出乎很多人預(yù)料，眾人矚目的諾基亞旗艦產(chǎn)品N8-00并未出現(xiàn)，諾基亞正式發(fā)布的三款手機(jī)C3、C6和E5同樣是定位低端的社交手機(jī)，它們分別采用了諾基亞S40、S60V3、S60V5平臺(tái)，而非最新的System^3操作系統(tǒng)。

　　諾基亞和微軟在全球手機(jī)市場(chǎng)涉足的領(lǐng)域有所不同，前者是全球最大的手機(jī)制造商，并且擁有市場(chǎng)占有率最高的Symbian操作系統(tǒng)，后者此前則是單純的智能手機(jī)操作系統(tǒng)提供商。不過(guò)，雙方此次最新發(fā)布的新品卻不謀而合，除了面向低端市場(chǎng)、主打社交，微軟和諾基亞的這幾款手機(jī)還都采用了全鍵盤(pán)。

圖為諾基亞C3

　　如果考慮此前微軟和諾基亞在全球手機(jī)市場(chǎng)所面臨的形式，我們又不難理解雙方為何同時(shí)發(fā)力低端社交手機(jī)領(lǐng)域。微軟在智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)近年來(lái)每況愈下，諾基亞盡管仍然占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)的龍頭地位，但其產(chǎn)品也正在喪失競(jìng)爭(zhēng)力。特別是在社交網(wǎng)絡(luò)正逐漸成為當(dāng)前手機(jī)主流應(yīng)用的情況下，二者都未能推出重量級(jí)的產(chǎn)品，這不僅讓他們難以抵擋蘋(píng)果、谷歌智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，也正在被三星等公司的非智能手機(jī)侵蝕市場(chǎng)。

　　借助于此次發(fā)布的新品，這種狀況將會(huì)得到改善。微軟進(jìn)一步涉足了手機(jī)硬件領(lǐng)域，在Windows Phone 7主打高端的情況下，KIN系列手機(jī)將成為其在低端市場(chǎng)的重要砝碼，盡管這一系列手機(jī)采用不同于WP7的操作系統(tǒng)，但未來(lái)二者將會(huì)有更多共通性，這將有助于提高微軟在智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于諾基亞而言，這些主打社交應(yīng)用的低端手機(jī)對(duì)于穩(wěn)定和提升市場(chǎng)份額同樣意義重大。

圖為諾基亞C6手機(jī)

　　另外，考慮到年輕用戶是手機(jī)市場(chǎng)上最為活躍的消費(fèi)群體——不僅是對(duì)手機(jī)硬件，更重要是在對(duì)應(yīng)用程序以及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面。爭(zhēng)奪這一市場(chǎng)對(duì)兩家公司的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略也意義非凡。

　　分析師對(duì)于微軟和諾基亞的新品發(fā)布給出了積極的評(píng)價(jià)。英國(guó)咨詢公司CCS Insight的分析師Geoff Blaber表示，這幾款手機(jī)將是諾基亞2010年最重要的產(chǎn)品。NPD Group的分析師Ross Rubin則稱，Kin系列手機(jī)是微軟對(duì)年輕用戶手機(jī)市場(chǎng)的有趣嘗試，即使這兩款手機(jī)沒(méi)有取得成功，微軟此舉所引入的概念仍會(huì)有一定用處。

　　這表明，低端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正愈發(fā)激烈。高端產(chǎn)品帶來(lái)的高利潤(rùn)率對(duì)制造商而言自然重要，而借助低端產(chǎn)品提升市場(chǎng)占有率則有助于整體戰(zhàn)略。在未來(lái)，高性價(jià)比、以主流應(yīng)用為主的手機(jī)成為各手機(jī)制造商發(fā)力的重點(diǎn)領(lǐng)域，而這背后，正是它們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重視和野心。

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