電紙書到平板電腦 iPad究竟想革誰的命

　　美國時(shí)間4月3日，蘋果宣布iPad正式發(fā)售。

　　從2010年1月28日正式發(fā)布到2010年3月12日開始接受預(yù)定，再到2010年4月3日正式發(fā)售，iPad無時(shí)無刻不受到了來自全球蘋果迷們的關(guān)注。當(dāng)終于從夢想變成了現(xiàn)實(shí)，當(dāng)喬布斯因?yàn)樗谄叽蔚巧厦绹稌r(shí)代周刊》雜志的封面時(shí)，注定iPad將成為世人矚目的明星，一個(gè)將開創(chuàng)一個(gè)時(shí)代的革命性產(chǎn)品。

iPad已經(jīng)正式上市

　　iPad究竟是什么？喬布斯在1月28日的大會(huì)上稱：“對于在MacBook和iPhone之間的機(jī)器能做的事，上網(wǎng)本顯然不符合需求，所以我們推出iPad?！?與喬布斯的樂觀不同，業(yè)內(nèi)專家對iPad的定位卻大費(fèi)腦筋，它即可以當(dāng)作電子書，又能當(dāng)作商務(wù)工具，還能看視頻，又能打游戲，還能當(dāng)數(shù)碼相框……iPad的細(xì)分市場究竟在哪里？它究竟要“革”誰的“命”？

潛在對手一：電紙書

　　微軟比爾·蓋茨在談到iPad時(shí)曾表示，iPad只是個(gè)閱讀器而已，但這對于亞馬遜(AMZN) 首席執(zhí)行官貝佐斯(Jeff Bezos)而言卻不是一個(gè)好消息。

　　從產(chǎn)品的層面上比較，iPad的握持感覺優(yōu)秀，你可以抓住這個(gè)“大家伙”而不會(huì)在“感應(yīng)屏幕”上留下指紋，這多虧了其屏幕采用的耐油新特性。雖然它重680克，大致相當(dāng)于亞馬遜Kindle2的兩倍重，不過它也相對更大一些。（9.7英寸的屏幕，Kindle2為7.4英寸）。令用戶驚喜的是，在擁有這樣的尺寸同時(shí)，iPad卻擁有令人稱奇的輕薄體積，這對于需要搭乘公車或者地鐵上下班的用戶來說顯得猶為重要。

　　如果iPad只是外形上的優(yōu)勢，相信亞馬遜(AMZN) 首席執(zhí)行官貝佐斯(Jeff Bezos)不會(huì)這么緊張，但iPad內(nèi)置了蘋果最新的應(yīng)用程序——iBook。這是蘋果專門為搶占電子書閱讀器市場而研發(fā)的功能，讓用戶可以在iBookstore網(wǎng)絡(luò)書店上直接選購書籍，目前已經(jīng)有近60000部圖書可供選購，相信這才是讓貝佐斯(Jeff Bezos)焦心的重要原因。

　　Collin Stewart分析師阿迦沃爾(Sandeep Aggarwal)在其研究報(bào)告中表示，亞馬遜在過去二十七個(gè)月當(dāng)中總計(jì)售出了大約225萬部Kindle，而Piper Jaffray分析師吉恩•蒙斯特(Gene Munster)則預(yù)計(jì)，蘋果本周將售出20萬至30萬臺(tái)iPad，2010年總共將售出280萬臺(tái)。而研究機(jī)構(gòu)iSuppli則顯得樂觀，它們認(rèn)為今年全球?qū)⑹鄢?710萬臺(tái)iPad，2012年將上升至2010萬臺(tái)。誰強(qiáng)誰弱，一目了然。

iPad與亞馬遜Kindle

　　這兩家公司之間圍繞新生的電子書籍市場而展開的戰(zhàn)爭正愈演愈烈，逐漸進(jìn)入最艱苦，甚至有些骯臟的階段。亞馬遜是防御的一方，努力要保住自己的地盤，維持領(lǐng)先者的地位。亞馬遜的利器是他們相對而言價(jià)格較低的Kindle閱讀器，這種手持設(shè)備是為那種講究傳統(tǒng)書籍閱讀感受的用戶提供的，屏幕只有黑白兩色，盡量還原閱讀實(shí)體書籍的體驗(yàn)。蘋果的iPad則不同，雖然價(jià)格更高，但是卻擁有一個(gè)全彩的觸摸屏，還可以展示書籍之外的其他媒體，更符合年輕人的使用習(xí)慣。

　　事實(shí)上，為了保護(hù)自己的地盤，亞馬遜已經(jīng)在全力以赴了，比如推出iPad版的Kindle程序與iBooks進(jìn)行競爭。為了應(yīng)對全彩iPad的出現(xiàn)，亞馬遜已經(jīng)在著手收購屏幕技術(shù)初創(chuàng)公司Touchco。與此同時(shí)，Barnes Noble(BKS)和索尼(SNE)、以及中國的大唐、方正等閱讀器產(chǎn)品也感到身上壓力倍增。

　　展望一下未來，亞馬遜的領(lǐng)先地位是不能被忽視的，畢竟Kindle現(xiàn)在已經(jīng)上市兩年多的時(shí)間了。Kindle的死忠們是不會(huì)放棄這種產(chǎn)品的，因?yàn)樗m合長時(shí)間的閱讀，而iPad那閃爍的屏幕似乎更是為了短時(shí)間閱讀、觀看視頻或者上網(wǎng)沖浪而設(shè)計(jì)?？墒?，誰又能保證蘋果在數(shù)碼音樂播放器和智能電話領(lǐng)域所取得的成功不會(huì)在電子書籍市場上重演呢？亞馬遜這一次的麻煩真的不小。

潛在對手二：平板電腦或上網(wǎng)本

　　作為劃時(shí)代產(chǎn)品上網(wǎng)本的開拓者，華碩公司系統(tǒng)業(yè)務(wù)集團(tuán)的副總裁Eric Chen表示iPad并非全能，只是“大屏版的iPhone”而已。不知道，這位總裁看到iPad真機(jī)及Fans們的追捧熱情之后是否還有如此的評(píng)論。

　　《華爾街日報(bào)》評(píng)論家沃爾特-莫斯伯格（Walt Mossberg）與《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)論家大衛(wèi)-柏格（David Pogue）都對iPad的電池續(xù)航能力印象深刻，iPad的電池續(xù)航時(shí)間超過了蘋果宣布的10個(gè)小時(shí)。《紐約時(shí)報(bào)》的柏格說，iPad充一次電可以連續(xù)使用12個(gè)小時(shí)，《華爾街日報(bào)》的莫斯伯格也表示，iPad可以連續(xù)使用11個(gè)小時(shí)28分鐘。兩位評(píng)論家還表示，iPad可能成為某些電腦用戶的筆記本電腦替代品。莫斯伯格稱：“如果用戶僅用來上網(wǎng)、發(fā)帖子、上社交網(wǎng)站以及收發(fā)電子郵件、瀏覽圖片、視頻、圖書以及欣賞音樂等，使用iPad可能比較適合”，而我們清楚，這些細(xì)分市場以前都是上網(wǎng)本產(chǎn)品所針對的，但只從續(xù)航力來說上網(wǎng)本就基本上處于淘汰的邊緣。

iPad上網(wǎng)體驗(yàn)出色

　　iPad采用了一顆主頻達(dá)到1GHz的Apple A4處理器，可能采用的是ARM Cortex A8單核心架構(gòu)，而非之前大家樂觀預(yù)計(jì)的Cortex A9多核架構(gòu)。除此以外，Apple A4芯片內(nèi)還集成了256MB內(nèi)存和PowerVR SGX 535圖形核心，這兩項(xiàng)配置都和iPhone 3GS完全相同。有人懷疑iPad的硬件水準(zhǔn)能否與上網(wǎng)本匹敵，柏格在評(píng)論中也描述了iPad與筆記本電腦相比存在的不足。他寫道：“購買 iPad的優(yōu)勢就是你可以花更少的錢購買一款配置全鍵盤、DVD驅(qū)動(dòng)器、USB插口、內(nèi)存卡插槽、攝像頭的筆記本電腦。盡管筆記本電腦的數(shù)據(jù)處理速度很快，但是綜合應(yīng)用上存在很多限制。”

　　但實(shí)際應(yīng)用中，iPad的運(yùn)轉(zhuǎn)速度驚人，載入網(wǎng)頁速度奇快。比如打開紐約時(shí)報(bào)、時(shí)代雜志的網(wǎng)站，平均用時(shí)6秒鐘，與上網(wǎng)本不相上下。上下移動(dòng)頁面、放大和縮小頁面，完全沒有拖沓現(xiàn)象。程序之間相互切換也用了很短的時(shí)間?？傊@塊“小個(gè)頭”的CPU能有如此快速的身手，簡直可用運(yùn)“敏捷”一詞來形容。

　　在操控易用性上，例如測試觸摸屏?xí)r，很少出現(xiàn)觸摸沒有反應(yīng)的情況。因?yàn)閕Pad觸控屏使用的是IPS材質(zhì)，表面使用了耐指紋抗油涂層和提供了1000個(gè)感應(yīng)點(diǎn)，支持多點(diǎn)觸控，這使得習(xí)慣于蘋果產(chǎn)品的粉絲，能很快地以十個(gè)手指飛快操作iPad，這是一般的上網(wǎng)本無法比擬的。

　　在散熱方面，長時(shí)間握著iPad也沒有明顯感覺到熱。這主要得益于A4處理器和單任務(wù)運(yùn)行的作用，再加上鋁和玻璃合金也有很好的散熱性。

上網(wǎng)本市場將會(huì)受到iPad的沖擊

　　iPad另一個(gè)很炫的操控體驗(yàn)就是它的虛擬鍵盤。在第52屆格萊美獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，喜劇演員Colbert在介紹“年度最佳歌曲”獲獎(jiǎng)人提名時(shí)，把手伸向自己外套下面拿出iPad，隨后對眾多靚女帥哥們展示iPad的屏幕，虛擬鍵盤隨著界面垂直轉(zhuǎn)動(dòng)，現(xiàn)場一片驚嘆。而由于iPad屏幕的增大，使用虛擬鍵盤時(shí)不再像用iPhone那樣會(huì)常常出現(xiàn)錯(cuò)誤了。不過要想真正打字，你就可以把iPad安置在桌面上。在測試中，把iPad放在桌面就可以實(shí)現(xiàn)方便地打字了。

　　兩位評(píng)論家對iPad的數(shù)據(jù)處理速度和易用性給予了肯定，表示iPad軟件導(dǎo)航功能強(qiáng)大，易于使用，非常適合非專業(yè)用戶。

　　去年全球的上網(wǎng)本產(chǎn)品的總體銷量為2640萬臺(tái)，而根據(jù)這個(gè)數(shù)據(jù)，iPad保守估計(jì)今年就將侵蝕整個(gè)上網(wǎng)本市場近10%的市場份額，相信這將是另一個(gè)受到iPad沖擊較嚴(yán)重的細(xì)分市場之一。

潛在對手三：多媒體設(shè)備市場

　　從外觀上看，iPad具備了一臺(tái)多媒體播放器所必須的幾大要素：大喇叭口、大屏幕、耳機(jī)孔、音量調(diào)節(jié)鍵以及超強(qiáng)的硬件。iPad背面看上去很像當(dāng)初的iPhone，一種鋁和玻璃合金的外殼。那個(gè)經(jīng)典漂亮的蘋果LOGO居于整塊背面的中心，LOGO往下的是iPad和容量大小、版本的字樣。而機(jī)身的側(cè)面分布著內(nèi)置喇叭口、麥克風(fēng)、標(biāo)配的蘋果底座連接口和耳機(jī)插口，以及音量增減和靜音鍵。

　　iPad擁有一塊與同時(shí)期的iMac相同的1024x768分辨率的屏幕。它使用LED背光屏（高亮度）和IPS技術(shù)（可視角度大）。屏幕比例為4：3，這與早期的高清電視一樣。一方面來說，這是一種退步，你喜愛的寬屏視頻在播放時(shí)會(huì)出現(xiàn)上下黑邊。但是在我們看過iPad后明白了，這樣的比例意義在于人體工程學(xué)的要求。因?yàn)?6：9比例的屏幕要求增加設(shè)備的長度，這樣的形狀可能會(huì)導(dǎo)致手握iPad時(shí)不平衡。

大屏幕的iPad會(huì)是便攜式多媒體設(shè)備殺手

　　因?yàn)閕Pad的768像素的屏幕高度，你可能會(huì)認(rèn)為它可以直接播放720p的高清視頻而不用縮小視頻尺寸。然而事實(shí)并非如此，因?yàn)?20p視頻的實(shí)際寬度為1280像素，（720像素高）。所以在這樣的情況下，iPad在播放720p視頻時(shí)會(huì)自動(dòng)將畫面調(diào)節(jié)為尺寸的80％（1024x576）。如果你雙擊畫面，iPad將會(huì)放大畫面，使用高清分辨率播放，但同樣會(huì)導(dǎo)致視頻的一部分邊緣被切掉。

　　分析多媒體設(shè)備的市場，iPad似乎有點(diǎn)“骨肉自相殘殺”的味道，因?yàn)槌薸Pod、iPod shuffle等經(jīng)典的產(chǎn)品，iPod touch更是集音、視頻于一身的多媒體設(shè)備，而在2010年第一季度預(yù)計(jì)將售出900萬到1000萬臺(tái)iPod播放器。實(shí)際上，我們認(rèn)為iPad的面世不會(huì)對微型多媒體設(shè)備產(chǎn)生過多的影響，因?yàn)楸鼐苟叩亩ㄎ贿€是有所區(qū)別，特別是像iPod這樣的微型多媒體設(shè)備賣點(diǎn)更多的體現(xiàn)在便攜性上，這是9.7英寸大屏的iPad所不能比擬的。

潛在對手四：游戲設(shè)備市場

　　iPad在游戲方面也具有很強(qiáng)的優(yōu)勢，雖然在硬件性能上無法與XBOX、PS3這樣的專業(yè)游戲設(shè)備媲美，但它對像PSP、智能手機(jī)這樣的移動(dòng)游戲終端沖擊較大。在蘋果發(fā)布會(huì)當(dāng)天，賽車游戲《極品飛車》被用于展示iPad的游戲性能，從當(dāng)時(shí)展示的視頻看，iPad在運(yùn)行《極品飛車》時(shí)沒有出現(xiàn)拖沓的現(xiàn)象，畫面較為流暢。

iPad游戲性能出色

　　據(jù)Game Developer Research針對便攜游戲開發(fā)的一項(xiàng)調(diào)查表明，iPhone、iPod Touch游戲開發(fā)者的數(shù)量是任天堂DS和PSP游戲開發(fā)者的兩倍，占全部游戲開發(fā)者的19%。而iPad將采用蘋果的App Store，毫無疑問，分辨率更高的iPad也能玩到數(shù)量眾多的游戲內(nèi)容。例如Capcom的經(jīng)典游戲《生化危機(jī)4》已經(jīng)于2010年04月02日登錄iPad，售價(jià)12.99美元。iPad版的《生化危機(jī)4》從畫面上來看自然不如家用機(jī)平臺(tái)，不過在操作上將比原版本更直接簡易。

　　對于iPad的沖擊，索尼硬件營銷主管科勒卻認(rèn)為：“對于索尼而言，蘋果進(jìn)軍便攜游戲市場反而有利。當(dāng)用戶需要真正的游戲體驗(yàn)時(shí)，他們就會(huì)改用PSP。” 任天堂總裁巖田聰(Satoru Iwata)上周也曾表示：“iPad并未帶來什么驚喜，在3D和高清技術(shù)方面表現(xiàn)一般，它就是一部大號(hào)的iPod Touch?！?/P>

PSP也會(huì)感受到iPad帶來的壓力

　　與兩大手持游戲設(shè)備廠商的看法不同，很多的游戲周邊設(shè)備廠商已經(jīng)有“投誠”的動(dòng)作。例如在Patently Apple網(wǎng)站上就正式公布了一款名叫“方形支架框”的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品具有D-pad和控制按鈕，能使iPad成為任天堂DS或索尼PSP的有力競爭者。可以設(shè)想一下，將iPhone或 iPad置于“游戲背夾”形狀的外殼中，就可以開始玩格斗類、射擊類等游戲，并且只需要使用觸摸式選項(xiàng)或按鍵就可以了，對于游戲玩家而言是一件多么美妙的事情。而且這種“背夾”還能擴(kuò)展出包括如麥克風(fēng)、攝像機(jī)、音箱、功放、動(dòng)作探知器等功能，并即將加入類似任天堂DS的第二個(gè)屏幕。

　　目前iPhone手機(jī)上的游戲還只是基礎(chǔ)性的簡單游戲，一旦有大量的周邊設(shè)備商加入進(jìn)來，例如這種能擴(kuò)展蘋果iPhone或iPad功能的產(chǎn)品很可能悄無聲息地就能將iPad改造成DS和PSP的競爭者，從而顛覆便攜式游戲市場。

潛在對手五：數(shù)碼相框市場

　　iPad的面市無形中對新興的電子相框市場也帶來了沖擊。

　　在過去兩年全球經(jīng)濟(jì)陷入低迷增長、數(shù)碼市場增長放緩甚至下滑的時(shí)候，數(shù)碼相框卻在“寒冬”中取得快速增長， 2008年，愛國者占據(jù)中國數(shù)碼相框市場第一的位置，三星緊跟其后位列第二，優(yōu)派、佳的美均保持了良好的增長，飛利浦市場份額下降比較明顯，全國數(shù)碼相框的市場銷售量達(dá)到45萬臺(tái)，而到2010年這一數(shù)字可能增長到800萬臺(tái)。

數(shù)碼相框市場也將被沖擊

　　而iPad內(nèi)置的圖片瀏覽功能加上9.7寸的大屏幕，絕對是數(shù)碼相框的“殺手”。iPad的圖片放大和拖拽功能都是移植自iPhone，但速度相比iPhone更為流暢，而且寬敞的界面能夠讓你在顯示屏上同時(shí)瀏覽更多照片。而且，iPad的幻燈片播放功能中有一系列好玩的選擇，包括五種切換圖片模式和在播放中增加音樂，這與數(shù)碼相框幾乎沒有區(qū)別。

　　而且iPad配備有方向傳感器，機(jī)身方向旋轉(zhuǎn)的時(shí)候屏幕可以自動(dòng)旋轉(zhuǎn)，很多時(shí)候這都是一個(gè)很實(shí)用的功能。不過考慮到用戶在某些時(shí)候并不需要屏幕自動(dòng)旋轉(zhuǎn)，比如說躺在床上瀏覽時(shí)，所以iPad還設(shè)計(jì)了一個(gè)屏幕旋轉(zhuǎn)鎖定按鍵。

iPad的圖像瀏覽功能

　　數(shù)碼相框“貴”在專業(yè)，也輸在“專業(yè)”。除了展示照片之外，只有極少數(shù)的產(chǎn)品擁有像多媒體播放、文本閱讀等功能，所以相比iPad這樣的綜合性產(chǎn)品來說，劣勢就是相當(dāng)?shù)拿黠@。iPad滿足了一部分在照片展示方面有需求的用戶，也間接侵蝕了部分原來是數(shù)碼相框，這也許是喬布斯所沒有預(yù)想到的。

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