索尼愛立信豪賭智能手機(jī) 年內(nèi)推TD手機(jī)

　　雖然在全球市場的份額不斷萎縮，雖然在2個月前剛剛經(jīng)歷了換帥風(fēng)波，但是索尼愛立信仍然對中國手機(jī)市場保持激情，并且將之視為翻身的最大希望?！昂镁脹]有看到索尼愛立信一次性發(fā)布這么多高端產(chǎn)品了?！边@是日前在北京舉行的索尼愛立信2010春季新品發(fā)布會上一位媒體同行發(fā)出的感慨，在此次名為“讓溝通更娛樂的”發(fā)布會上，索尼愛立信一口氣向中國市場發(fā)布五款新品，與此前上市的U系列形成方陣，智能手機(jī)更是成為其中的絕對主打。

策略由功能轉(zhuǎn)向智能

    回顧2009年的全球手機(jī)市場，索尼愛立信無疑和摩托羅拉一樣扮演著悲情角色。財(cái)報數(shù)據(jù)顯示，2009年索尼愛立信虧損8.78億歐元，全球份額更是降至4.5%，滑落到全球第五，其中僅去年第四季度的出貨量和前年相比就下滑了40%。造成這種情況的原因一方面是金融危機(jī)大環(huán)境的影響，另一方面則是索尼愛立信對于終端市場的消費(fèi)趨勢快速轉(zhuǎn)向觸摸屏手機(jī)、智能手機(jī)預(yù)估不足，在產(chǎn)品層面出現(xiàn)了無法及時響應(yīng)的斷層。

圖為索尼愛立信標(biāo)志

    面對這種情況，索尼愛立信一直都在抓緊時間轉(zhuǎn)型。除了通過裁員降低成本外，調(diào)整產(chǎn)品線、加速智能手機(jī)和觸摸屏手機(jī)的布局成為了重中之重。索尼愛立信專門制定了“通信娛樂”的全新戰(zhàn)略，并將智能手機(jī)產(chǎn)品的加速推出作為該項(xiàng)戰(zhàn)略的一個重要組成部分。索尼愛立信中國區(qū)主管方和偉稱，中國市場每個月有1億5千萬手機(jī)用戶在使用社交網(wǎng)絡(luò)及其他娛樂應(yīng)用，使用索尼愛立信手機(jī)上網(wǎng)的用戶以每月50%的速度增長，索尼愛立信的產(chǎn)品策略正由“功能為主”向“智能平臺”轉(zhuǎn)變，通過全智能平臺布局的方式全面響應(yīng)用戶對通信娛樂市場的需求，包括對照片分享、在線視頻點(diǎn)播、SNS社交、微博、無線下載等的需求。

年內(nèi)補(bǔ)上TD手機(jī)短板

    在產(chǎn)品策略調(diào)整的同時，市場策略上索尼愛立信也將中國市場放在了更加重要的位置。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年索尼愛立信雖然在全球市場遭遇困境，但是在中國市場，其手機(jī)出貨量仍然提升了25%。方和偉表示，未來幾年索尼愛立信還將不斷增強(qiáng)對中國市場的投入，并且針對中國市場推出本地化的手機(jī)新品。方和偉透露，索尼愛立信將在今年內(nèi)推出支持中國自主3G標(biāo)準(zhǔn)的TD-SCDMA制式的智能手機(jī)。