2016年度手機(jī)報(bào)告：iPhone關(guān)注度最高

　　【手機(jī)中國 新聞】1月9日消息，今日頭條聯(lián)合賽諾市場研究，以今日頭條6億激活用戶（該數(shù)據(jù)截止到2016年10月底）為研究樣本，通過數(shù)據(jù)挖掘與分析，發(fā)布了2016年中國手機(jī)市場報(bào)告。

　　關(guān)于2016年新增設(shè)備份額，報(bào)告顯示，與2015年相比，Android手機(jī)份額比iOS有了較大幅度的增長。在Android設(shè)備中，三星、小米的份額有較大幅度的下降；而OPPO、vivo則齊頭并進(jìn)，份額增長較大。不過，按不同地區(qū)手機(jī)品牌份額情況來看，OPPO、vivo在三四線城市的漲幅高于一二線城市，華為在一二線城市的漲幅高于三四線城市，由此也能更清晰的看出OPPO、vivo和華為在市場中不同的品牌定位。

　　此外，報(bào)告中給出了2016年新增設(shè)備熱門Android機(jī)型的份額TOP 10，其中小米有5款機(jī)型，但都不是今年上市的機(jī)型；而在2016年上市的手機(jī)有OPPO R9、華為P9、樂視樂2三款。

　　報(bào)告還顯示，2016年主要手機(jī)品牌換機(jī)流向中，iPhone用戶換機(jī)時(shí)有50%還會選擇iPhone，其次會換成華為與三星；而流入到iPhone的手機(jī)品牌中，三星跟小米各占11%。國內(nèi)品牌方面，換入華為的手機(jī)用戶中之前有73%非華為用戶，而36%的華為用戶會在換機(jī)時(shí)繼續(xù)選擇華為手機(jī)。

　　忠誠度方面，報(bào)告指出與2015年相比，2016年蘋果手機(jī)的留存率下降最大，OPPO、vivo留存率增長幅度最大。通過對典型換機(jī)用戶分析得出的結(jié)論是：在2016年的換機(jī)市場中，小米的用戶流失到OPPO、vivo是一個(gè)典型的現(xiàn)象，對比發(fā)現(xiàn)小米換到OPPO、vivo的用戶更年輕化，集中在18-23歲，并且對自拍及攝像頭的興趣更高。

　　今日頭條還在報(bào)告中給出了2016年品牌份額前十的手機(jī)品牌，其中樂視、OPPO、vivo最具市場競爭力。不過，在Android迭代機(jī)型換機(jī)忠誠度上，華為Mate系列的迭代忠誠度最高。報(bào)告中分析，手機(jī)價(jià)格、手機(jī)品牌與手機(jī)功能是否全面、拍照是否清晰、系統(tǒng)的運(yùn)行空間及存儲空間等是影響用戶購買手機(jī)的重要因素。不過，三四線城市同一二線城市相比，會更看重售后服務(wù)。

　　至于品牌關(guān)注度，綜合媒體關(guān)注指數(shù)、內(nèi)容傳播指數(shù)、用戶關(guān)注數(shù)、用戶話題數(shù)、社交傳播指數(shù)來看，排在前五名的分別為iPhone、小米、華為、三星和魅族。

　　除此外，今日頭條在報(bào)告中還給出了三四線城市用戶手機(jī)數(shù)據(jù)分析，以及雙鏡頭和雙曲面屏手機(jī)的發(fā)展趨勢，下面先從三四線城市用戶手機(jī)數(shù)據(jù)說起。

　　報(bào)告顯示，三四五線城市用戶的關(guān)注點(diǎn)集中在迪信通/渠道商等線下銷售渠道和手機(jī)維護(hù)、前置攝像頭、發(fā)燙等具體使用體驗(yàn)上。而大城市用戶的關(guān)注點(diǎn)則集中在行車記錄儀/HomeKit/閃付等手機(jī)應(yīng)用場景上。總而言之，手機(jī)除了基本功能之外，正在成為連接各種使用場景的核心設(shè)備。大城市用戶更關(guān)注也更高頻的使用這些新場景。中小城市用戶目前的聚焦點(diǎn)仍在手機(jī)的基本使用體驗(yàn)上，但隨著其經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，也將迎來針對手機(jī)的新一輪消費(fèi)升級。

　　眾所周知，2016年很多手機(jī)廠商開啟了代言人模式，但手機(jī)代言人和品牌契合度分布也有不同。在代言人選取上，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商和重視線下渠道建設(shè)的廠商，在策略上有所區(qū)別。小米等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商代言人粉絲的城市分布和手機(jī)使用者城市分布一致，OPPO和vivo代言人粉絲的城市分布和手機(jī)使用者城市分布互補(bǔ)。不過總體來看，2016年確實(shí)是代言人爆發(fā)的一年。

　　最后關(guān)于雙攝和雙曲面屏的發(fā)展格局，報(bào)告中指出，國產(chǎn)手機(jī)品牌雙攝機(jī)型數(shù)量是海外品牌的兩倍，蘋果、華為、榮耀、小米等主流品牌都已入局。國內(nèi)華為、榮耀系和酷派系是雙攝的主力，海外品牌HTC和LG是先驅(qū)。

　　雙曲面屏方面，參與其中的廠商與雙攝相比較少，而這與雙曲面屏目前高昂的成本價(jià)格、低產(chǎn)能、低良品率、供應(yīng)商少等現(xiàn)實(shí)問題有關(guān)。但隨著三星OLED屏產(chǎn)能上升，雙曲面屏供應(yīng)商會增多，同時(shí)隨著2016年下半年國產(chǎn)廠商的逐漸入局，雙曲面屏手機(jī)的價(jià)格將隨之下探。

　　報(bào)告在最后總結(jié)道：目前用戶相對較關(guān)注的手機(jī)特性主要集中在雙攝、快充、雙曲面屏、全網(wǎng)通、全金屬機(jī)身這五方面，而這也是目前頂級旗艦的必備配置。

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