線下渠道給力 金立2017年增速有望領(lǐng)跑

　　【手機(jī)中國 新聞】如今手機(jī)行業(yè)增速放緩已經(jīng)是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，隨著智能手機(jī)的保有量的增加，用戶換機(jī)的需求逐漸變小，手機(jī)市場(chǎng)增速放緩已經(jīng)成為必然。日前臺(tái)灣DigiTimes Research發(fā)布的綜合預(yù)測(cè)信息顯示：2017年的手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量將繼續(xù)保持低位增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率僅能維持在7%左右，不過我們也看到了一個(gè)不太一樣的品牌，那就是金立。

　　金立在DigiTimes Research的綜合預(yù)測(cè)中的增長(zhǎng)率竟達(dá)到17%，而造成這樣預(yù)測(cè)結(jié)果原因就是金立在線下渠道方面的強(qiáng)勢(shì)布局，這也就決定了它的異軍突起。

　　在電商不太發(fā)達(dá)時(shí)，運(yùn)營商定制機(jī)成為國產(chǎn)手機(jī)的主要出貨渠道，此后隨著網(wǎng)絡(luò)電商的崛起，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)大戰(zhàn)又成了新的主旋律。線上渠道是手機(jī)廠商近幾年主要發(fā)力點(diǎn)，消費(fèi)者可在電商平臺(tái)直接購買下單，讓繁忙的都市消費(fèi)者節(jié)省了線下購物時(shí)間，成為消費(fèi)新趨勢(shì)。

　　不過，相比于線上渠道傳統(tǒng)的線下渠道有著強(qiáng)體驗(yàn)、強(qiáng)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，而對(duì)于廠商而言，通過線下渠道帶給用戶更直觀的品牌印象；對(duì)于消費(fèi)者而言，則可以獲得更好的實(shí)機(jī)體驗(yàn)，同時(shí)在售后服務(wù)方面也更有保障?？梢哉f重拾線下渠道絕非一次營銷的倒退，而是在市場(chǎng)研讀分析之后獲得一舉雙贏的不二法門。

　　一直以來，金立都在線下渠道精耕細(xì)作，放眼整個(gè)國產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)域，金立可以說是線下渠道鋪設(shè)的最好的品牌之一，據(jù)了解，目前金立在內(nèi)地市場(chǎng)有10萬多個(gè)線下合作網(wǎng)點(diǎn)、7萬多個(gè)專區(qū)，超過30萬節(jié)專柜；同時(shí)在海外市場(chǎng)方面，金立已經(jīng)把40多個(gè)國家和地區(qū)納入到自己的營銷網(wǎng)絡(luò)，并進(jìn)入了8個(gè)國家的運(yùn)營商體系。

　　更值得一提的是，金立不存在地級(jí)市的二級(jí)代理，這樣做盡管會(huì)使成本和風(fēng)險(xiǎn)有所增加，但也將省去二級(jí)代理所需要的大量費(fèi)用，憑借扎實(shí)突出的內(nèi)外部管理能力，“金立模式”正逐步成為手機(jī)品牌渠道管理模式的新范本。

　　金立正在把“線下渠道營銷”發(fā)揚(yáng)光大，通過長(zhǎng)年的專注和深耕，逐漸把這一幾乎被各大品牌遺忘的戰(zhàn)線牢牢的握在手中。在線上競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，擁有完善線下渠道同時(shí)又能結(jié)合線上渠道的金立在未來幾年勢(shì)必還會(huì)保持高速的增長(zhǎng)。

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