攜手馮小剛余文樂，金立全面刷新形象

　　近兩個(gè)月，明星代言手機(jī)品牌的消息接踵而至，韓星、“小鮮肉”成為各廠商的“香餑餑”。與他們熱衷的點(diǎn)不同，著名手機(jī)品牌金立另辟蹊徑，邀請(qǐng)了兩大硬漢巨星——馮小剛與余文樂代言，成為手機(jī)圈一道獨(dú)特的風(fēng)景。

“硬漢”組合打造高端商務(wù)第一品牌

　　智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，無(wú)論是新興品牌，還是老牌勁旅，都希望迅速提升并維持品牌曝光度。于是，不少?gòu)S商熱衷邀請(qǐng)當(dāng)紅小鮮肉代言，走粉絲經(jīng)濟(jì)套路。

　　然而，在同質(zhì)化的大背景下，“鮮肉”形象的泛濫，已經(jīng)造成品牌識(shí)別度的降低。如何在機(jī)海大戰(zhàn)中脫穎而出，形成鮮明的品牌印記？金立給出了答案。

　　選擇馮小剛余文樂這對(duì)組合，首先在代言形象上，就形成了差異化印記。馮小剛一直以成熟穩(wěn)重的形象示人，而在投資領(lǐng)域的頻頻動(dòng)作，又增加了商務(wù)范。而余文樂作為時(shí)尚推手，富有活力又不失內(nèi)涵。比起純粹靠“顏值”的小鮮肉，這對(duì)明星CP堪稱實(shí)力派，也與金立雄厚的技術(shù)功底交相輝映。

　　同時(shí)，馮小剛和余文樂出道多年，堅(jiān)守演藝?yán)硐?，不斷挑?zhàn)自我，并取得非凡的成就。一個(gè)是著名導(dǎo)演，影帝榮耀加身，另一個(gè)是演藝界的老大哥。這也是金立“超級(jí)續(xù)航”精神的完美詮釋。借助兩位明星的影響力，金立的品牌理念得到強(qiáng)有力的曝光。

　　更重要的是，這兩位明星的粉絲，與金立的目標(biāo)受眾高度契合。一直以來(lái)，金立定位高端商務(wù)市場(chǎng)，通過超級(jí)續(xù)航等技術(shù)研發(fā)，精準(zhǔn)解決商務(wù)人群的手機(jī)使用痛點(diǎn)，兩位“硬漢”明星的加持，將助力金立鞏固其高端商務(wù)第一品牌的地位，牢牢占領(lǐng)高端商務(wù)人群的心智。

四大組合拳，助推品牌戰(zhàn)略全面升級(jí)

　　兩位明星的加盟，不僅是金立的營(yíng)銷創(chuàng)舉，更是其品牌戰(zhàn)略升級(jí)的重要象征。

　　早在今年年初，金立就在MWC上發(fā)布新的品牌形象。從整體看，新的品牌形象就是一個(gè)世界通用的微笑符號(hào)，同時(shí)傳遞了金立“科技 悅生活”的品牌新理念。在情懷泛濫、噱頭炒作屢見不鮮的營(yíng)銷圈，如何真正觸動(dòng)消費(fèi)者？金立用一個(gè)微笑給出了答案，創(chuàng)造消費(fèi)者之所需，為科技加上溫度，讓消費(fèi)者體會(huì)到科技帶來(lái)的愉悅。

　　事實(shí)上，金立一直以消費(fèi)者為本，不斷研發(fā)消費(fèi)者青睞的技術(shù)與產(chǎn)品。從功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)型，金立精準(zhǔn)把握續(xù)航短板痛點(diǎn)，深刻洞悉消費(fèi)者對(duì)續(xù)航的需求，堅(jiān)持“超級(jí)續(xù)航”技術(shù)研發(fā)，并不斷技術(shù)升級(jí)，這也正是金立得到高端商務(wù)人士信賴的基礎(chǔ)。

　　在手機(jī)行業(yè)，技術(shù)先行、市場(chǎng)跟進(jìn)，是永恒不變的規(guī)則。金立深諳此道，憑借14年技術(shù)研發(fā)、工廠投資、渠道建設(shè)的功底，不斷開拓全球市場(chǎng)版圖。從滲透印度東南亞，到征戰(zhàn)全球，金立全球市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)，2015年全球銷量超過3000萬(wàn)臺(tái)。金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮表示，今年金立整體銷售目標(biāo)將為4500萬(wàn)臺(tái)。 

　　而簽約兩位新代言人，正是金立實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重磅之舉。與馮小剛余文樂兩位明星合作，金立正是借助兩位明星的影響力，釋放其強(qiáng)勁的技術(shù)實(shí)力，為品牌力增值，同時(shí)，這對(duì)最強(qiáng)CP組合，也刷新金立“劉德華時(shí)期”的品牌形象，助推金立品牌時(shí)尚化、商務(wù)化和國(guó)際化的全面升級(jí)。

　　從品牌形象，到技術(shù)升級(jí)，到全球化渠道布局，再到簽約新代言，金立打出四大組合拳，全面拉開品牌戰(zhàn)略升級(jí)序幕。

　　從2015年下半年開始，金立市場(chǎng)占有率不斷升高，成功躋身國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商前四，形成“金華OV”格局。競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，向來(lái)遵循殘酷的優(yōu)勝略汰規(guī)則，唯有以科技為本、以消費(fèi)者為本，方能在行業(yè)中屹立不倒，顯然金立已經(jīng)把握了正確的方向。