金立跨界營銷 穩(wěn)坐國產(chǎn)手機前四強

　　2016年5月28日下午，由金立智能手機和湛廬文化主辦的“金立智能手機湛廬文化12+思想節(jié)夏季峰會”在北京中國電影導演中心舉行。 

　　在上半場“不止科技”分論壇上，“互聯(lián)網(wǎng)革命最偉大的思考者”、《人人時代》、《認知盈余》作者克萊舍基，知名科幻作者陳楸帆，資深媒體人秦朔等中外互聯(lián)網(wǎng)、科技大咖分享未來互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實等科技趨勢及其帶來的商業(yè)機會。

　　在下半場“回歸生活”分論壇上，《精要主義》作者格雷戈麥吉沃恩，《決勝移動終端》作者查克馬丁，上海交通大學媒體與設(shè)計學院M-Lab主任魏武揮分別從高科技時代的生活選擇、移動互聯(lián)網(wǎng)的消費行為、自媒體的下一個可能等議題展開對于“科技與生活”的獨特思考，描述了人類未來生活的具體畫面。

　　對于此次金立和湛廬文化的跨界合作，金立集團副總裁俞雷表示：“一方面是因為金立的目標消費者同樣是熱愛‘科技 閱讀 生活’的中高端人士，這與金立的品牌調(diào)性和產(chǎn)品定位十分吻合；另一方面則是因為思想節(jié)主題高度契合金立的全新slogan‘科技 悅生活’”

堅持自己 一個品牌的理想

　　金立集團副總裁俞雷在此次峰會發(fā)表的名為“一個品牌的理想”主題演講中表示：“一直以來，金立認為，認真地做產(chǎn)品，不吹噓、不作假、不浮夸，是企業(yè)的一種本分。”

　　近年來，金立無論是獨辟蹊徑專注體育事業(yè)贊助了中國足球中國之隊、連續(xù)十年贊助中國圍棋，還是金立“超級續(xù)航”領(lǐng)袖思享會，以及這次與湛廬文化主辦12+思想節(jié)夏季峰會，都是這種“不浮躁、不盲從、堅持自己”的體現(xiàn)。

　　這理念之下，金立在日趨飽和、放緩的市場中，互聯(lián)網(wǎng)銷售模式觸及了天花板之后，出現(xiàn)了逆勢增長。賽諾今年1至4月的研究報告后指出，以金立為代表的線下渠道陣營”金華OV“，不僅在線下渠道占絕對優(yōu)勢，而且在總體市場份額中，橫掃第一季度的前四名，并在4月份繼續(xù)領(lǐng)跑。

　　更值得一提是，在深耕線下渠道14年的金立，增長勢頭尤為強勁。5月13日，金立成功與聯(lián)通聯(lián)姻，在3000家聯(lián)通自營營業(yè)廳里，打造金立品牌專區(qū)。金立打破了過去“先運營商，再自有“渠道建設(shè)模式，有效地避免了渠道風險。

　　在峰會上，俞雷稱“在這個紛紛擾擾的世界，金立的存在無疑證明了一點，堅持做自己不為眼前的各種誘惑所左右，才是一種最寶貴的品質(zhì)。從金立最早的‘金品質(zhì) 立天下’，到今年在巴塞羅那選擇品牌煥新之后確定了‘科技 悅生活’的品牌主張，我們正在從關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)到關(guān)注消費者本身，我們相信越緊密越快樂，越友愛越快樂，越關(guān)心越快樂，這就是‘科技 悅生活’的含義，也是金立品牌的體現(xiàn)。

科技改變生活 新舊媒體融合 

　　VR正在泛娛樂領(lǐng)域形成了一股熱潮。12+ 思想節(jié)夏季峰會上，知名科幻作家陳楸帆認為，VＲ更大潛力還在其它的領(lǐng)域，比如工業(yè)的擬真、培訓、醫(yī)療等等，“第一階段VR可能還只是一個虛擬世界的交互。而在第二階段的虛擬現(xiàn)實，可以跟現(xiàn)實世界有一個關(guān)聯(lián)互動。

　　比如，遠程操控機器人，直接對物理世界產(chǎn)生影響。在那時候，可能我們世界很多這種生活方式，包括生產(chǎn)、工作這樣的生活方式都會產(chǎn)生翻天覆地的變化。克萊舍基則也指出，未來重復(fù)性較強的工作，不管是動作重復(fù)還是邏輯重復(fù)，可能會被機器人淘汰，都很容易被機器替代。

　　當VR和機器人在慢慢影響我們的工作和生活方式時，媒體也在科技的潮流中出現(xiàn)翻天覆地的變化，并呈現(xiàn)了一種新舊媒體融合的趨勢。

　　“我覺得所謂的傳統(tǒng)媒體，因為作為一種技術(shù)的載體它現(xiàn)在落后了?！鼻厮吩诜鍟媳硎荆爱斒謾C成為內(nèi)容消費的第一入口的話，誰能跟它連接的更快，誰就能勝出，所以這是移動端創(chuàng)業(yè)的各種各樣內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的一個巨大機會?！?/p>

　　但是，秦朔同時也強調(diào)，傳統(tǒng)媒體并沒有消亡，因為即使在美國，在Twitter最火爆的時候，往往是跟電視黃金時代的那個黃金節(jié)目高峰期是吻合的，也就是說有相當多的人參與到電視內(nèi)容的時候，同時進行社交分享，所以“我想傳統(tǒng)的媒體，它會有很大挑戰(zhàn)，但內(nèi)容會永生。就是說如果你能提供好的IP，一定是可以勝出的。”

　　峰會上，克萊.舍基也表示了類似的觀點：我發(fā)現(xiàn)自媒體和傳統(tǒng)媒體正在融合，這應(yīng)該是未來一個趨勢。我認為未來傳統(tǒng)的媒體應(yīng)該想想，將他們的聽眾不僅僅是視為聽眾，而將鼓勵他們參與到媒體當中。