商業(yè)周刊:智能手機價格將下跌至1000元

　　智能手機，今年將進入一場價格破壞的大混戰(zhàn)。這場低價戰(zhàn)爭，由Google與宏達電率先吹響號角。一月初，第一支掛有Google字樣的智能手機Nexus One在萬眾矚目中登場，這款擁有當前最快速的處理系統(tǒng)，配備與號稱機皇的宏達電HD2不相上下的手機，售價卻只有HD2的六折不到，似乎宣告高規(guī)格、低價格智能手機時代正式來臨。

　　“如果八十萬就能擁有一臺Nexus，誰還會想要去買WISH？”花旗環(huán)球證券亞太區(qū)下游硬件制造產(chǎn)業(yè)首席分析師張凱偉說。Google的這一個舉動，可說是把所有專攻高檔價位的智能手機都甩了一巴掌，逼得其它人非跟進不可。

　　果然，二月中，西班牙巴塞羅那世界移動通訊展（MWC）的會場上，全球智能手機市占率高達四成的諾基亞再拋出震撼彈，不只展示價格僅120歐元（1107元人民幣）的入門級智能手機，其獨家操作系統(tǒng)Symbian公司執(zhí)行長李威廉（Lee Williams）更大膽預測，售價100歐元（922元人民幣）的智能手機可望在今年問世。

新趨勢：規(guī)格越來越高，價格走向平易近人

　　智能手機低價化趨勢蔚然成風。這些品牌大廠所搶的，是所謂入門級智能手機（Entry-level smart phone）的新戰(zhàn)場。具有智能手機的高規(guī)格與強大功能，售價卻走向更為平易近人，在傳統(tǒng)的功能手機與高端智能手機中間拉出了一個新的區(qū)塊。

　　根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)ABI Research研究報告，去年全球兩百美元以下智能手機比率已有27％，預計五年內(nèi)會再成長七成。換句話說，2014年，每兩支智能手機將有一支會是超低價智能手機。

　　如此驚人的成長潛力，逼得年銷售量高達四億支的龍頭諾基亞，不得不調(diào)整策略，甚至不惜向手機銷量只有幾千萬支的蘋果提告。雙方從去年十月開始互控專利侵犯，戰(zhàn)火從美國法院一路延燒到美國國際貿(mào)易委員會（ITC，International Trade Commission），五個月來已展開了四次近身法律攻防。

　　諾基亞害怕一個手機銷售量只有不到自己10％的對手蘋果，除了是看好市調(diào)機構(gòu)Gartner預估，今年全球入門級智能手機的產(chǎn)值一百八十億美元，未來三年將成長三倍，是所有手機類別中最具增長空間的市場外。更重要的是蘋果透過iPhone所發(fā)起的在線軟件市集為中心的新型營運模式，徹底顛覆過去諾基亞強調(diào)賣手機的硬件思維。

新戰(zhàn)局：手機、計算機、電信企業(yè)同時跳進來

　　蘋果iPhone帶來了智能手機產(chǎn)業(yè)革新，帶動整個智能手機產(chǎn)業(yè)。Google則是透過免費授權(quán)的智能手機平臺Android系統(tǒng)，為智能手機市場帶來價格破壞攻勢。

　　“Android的出現(xiàn)，是智能手機價格下滑的重要分水嶺，”資策會MIC產(chǎn)業(yè)分析師林伯齊表示。不像iphone、黑莓機等獨門獨派的封閉系統(tǒng)；也不像微軟要收取高額的專利金，Android最大的好處就是開放，讓所有人都可以免費使用。這個做法，大幅降低了其它企業(yè)的進入門坎。讓過去在PC市場以低價殺出一片天的臺灣雙A品牌，華碩與宏碁，可以靠著Android在智能手機市場上強碰。

　　今年二月，MWC的會場上，華碩宣布推出該公司第一款Android手機A50，做為進軍歐美市場的武器；連續(xù)第二年參展的宏碁總經(jīng)理蘭奇（Gianfranco Lanci）則發(fā)下豪語，宣稱明年宏碁智能手機出貨量將挑戰(zhàn)八百萬支。

　　甚至，連專做電信服務的中華電信、遠傳、威寶等硬件門外漢也來插一腳，臺灣大哥大甚至在二月底推出一款價格八千九百九十九元的 自有品牌Android手機。這顯示，只要找到代工廠，任何人都可以跨足智能手機市場。

　　手機企業(yè)、計算機企業(yè)及電信企業(yè)，三方同時加入這場戰(zhàn)局，讓這場激烈的大戰(zhàn)更顯混亂。

　　這場低價大浪潮之洶涌，讓過去死守高售價、高毛利的宏達電也不得不改弦易轍。一月初，執(zhí)行長周永明在法說會上首度松口，表示不排除降低手機價格，此語一出，馬上讓宏達電的股價一度下跌，外資持股比率降到47％，周永明還是只能咬牙堅持。財務長鄭慧明話說得明白：如果毛利率和市占率只能二選一，今年宏達電會選市占率。

新商機：帶動行動上網(wǎng)搜索服務成長

　　智能手機的普及，也將帶來行動上網(wǎng)搜索的成長。德勤（Deloitte TMT）預估，兩年內(nèi)智能手機銷售量將超過五億支，取代PC成為使用人口最多的上網(wǎng)裝置；伴隨而來的行動搜索服務商機同樣驚人，顧能預估，二○一三年，全球行動應用程序商店下載營收可望達到二百九十五億美元（約合新臺幣九千四百億元）。

　　《經(jīng)濟學人》（The Economist）在去年十月時就指出，高價手機恐怕將逐漸失寵，取而代之的是內(nèi)建熱門應用服務，但功能與接口都較簡單的平價智能手機。它將逐漸侵蝕掉功能手機的市場，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所副理謝雨珊說；TMT負責人巴克（Jolyon Barker）話說得更直接：未來的手機將只有智能型與純語音兩種類別。

　　當這些企業(yè)進入價格破壞的大混戰(zhàn)，受益的，永遠是消費者。未來，你將能用更低廉的價格，打造出一支專屬于你、功能更強大的智能手機。