魅族下一步：需要攜手高通打開更大局面

　　2015年開始擴(kuò)張產(chǎn)品線取得爆發(fā)式增長的魅族，在2016年仍然繼續(xù)著快節(jié)奏。在剛過去的四月份，魅族密集舉辦了三場發(fā)布會，推出了魅藍(lán)note3、Pro 6和魅藍(lán)3三款新品。

　　市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，魅族在2016年第一季度實現(xiàn)了同比39%的銷量增長。不過，在競爭異常激烈的中國手機(jī)行業(yè)，數(shù)字并不能說明一切，外界也開始關(guān)注在高速增長的背后，魅族面臨的隱憂。

單一芯片供貨商限制品牌發(fā)力

　　短短一個月時間接連發(fā)布三款新品，魅族的攻勢的確猛烈。值得注意的是，魅藍(lán)note3、Pro6、魅藍(lán)3這三款新品，處理器都選擇了聯(lián)發(fā)科技（MTK），此前一直使用三星芯片的Pro系列。

　　之所以談到處理器，并非說MTK芯片不好。事實上如今的MTK和幾年前早已不可同日而語，它有能力提供高性能的芯片。當(dāng)然，在旗艦芯片，聯(lián)發(fā)科與高通仍然存在差距。于是，選擇MTK作為單一的芯片供應(yīng)商關(guān)鍵的問題就在于，這限制了魅族的產(chǎn)品布局，也影響其品牌戰(zhàn)略。

　　從產(chǎn)品來看，旗艦機(jī)型上選擇MTK芯片使得魅族相比其他品牌的旗艦產(chǎn)品，性能往往處于劣勢。另外，因為芯片問題魅族長期以來欠缺電信版產(chǎn)品，隨著全網(wǎng)通越來越成為行業(yè)主流，如今這一問題已經(jīng)無法忽視。盡管聯(lián)發(fā)科已經(jīng)可以提供全網(wǎng)通芯片，但相比高通從入門級到旗艦機(jī)全覆蓋來講，還是有顯著的空缺。

　　從品牌來看，因為“不光彩”的歷史，MTK芯片曾長期不登大雅之堂，廠商在產(chǎn)品發(fā)布會上總是刻意隱去芯片品牌。盡管這幾年MTK一直希望擺脫固有的印象，打造品牌以競爭高端市場，但在品牌和規(guī)模之間總是無奈選擇后者，“流著淚數(shù)錢”來維持業(yè)績，品牌形象打造收效甚微，這也使得魅族很難獲得更好的品牌背書。

不可回避的知識產(chǎn)權(quán)問題

　　關(guān)于魅族為何不愿采用高通處理器，除了“從用戶體驗考慮”這樣的官話，目前并未有真正確定的理由。不過從公開的信息顯示，魅族尚未與高通簽署專利許可協(xié)定。這意味著，魅族和高通在專利許可這一根本問題上尚未達(dá)成一致，或者說兩家的關(guān)系尚待破冰。

　　對于目前的智能手機(jī)而言，高通的專利是一定會用到的核心技術(shù)，畢竟這是一家擁有2G、3G、4G等各類無線通信核心技術(shù)的企業(yè)。自從去年按照國家發(fā)改委要求整改之后，目前高通已經(jīng)與超過100家中國公司簽署了新的3G/4G專利許可協(xié)議,涵蓋了國內(nèi)主流的手機(jī)廠商，既有中興、華為、聯(lián)想、酷派這樣的老牌手機(jī)企業(yè)，也有如小米、360、格力這樣新晉手機(jī)廠商。在整改之前魅族采取觀望態(tài)度尚可理解，但新的許可費率下仍未采取行動則出人意料。

　　畢竟，知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為國家發(fā)展戰(zhàn)略層面的問題。十三五時期，我國將進(jìn)一步加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，國家已經(jīng)明確將知識產(chǎn)權(quán)“十三五”規(guī)劃納入了“十三五”重點專項規(guī)劃之中，這是知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)規(guī)劃首次進(jìn)入到國家重點專項規(guī)劃。黨中央國務(wù)院的一系列決策部署顯示，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)將從不斷加強(qiáng)向全面從嚴(yán)轉(zhuǎn)變。就智能手機(jī)行業(yè)來看，這意味著原本寬松、不太健全的專利環(huán)境將會改變，不按照規(guī)則處理專利問題的廠商風(fēng)險將會加大。

　　放眼海外，專利問題更是成為中國廠商國際化發(fā)展的門檻。此前多家中國手機(jī)企業(yè)已經(jīng)因?qū)＠麊栴}栽過跟頭，遠(yuǎn)的如基伍，近的如小米。在這個問題上，小米或許是對魅族有更大的參考價值的案例，2014年愛立信在印度對小米發(fā)起專利訴訟，要求禁止小米在印度市場銷售涉案手機(jī)，最終法院裁定小米可以繼續(xù)銷售使用高通芯片的手機(jī)，而聯(lián)發(fā)科芯片的產(chǎn)品則被禁售。

　　因此，無論是在中國市場還是在海外市場，知識產(chǎn)權(quán)都是無法回避的問題，繼續(xù)鴕鳥策略已不可取。

魅族和高通合作的想象空間

　　鑒于上述分析，筆者認(rèn)為魅族和高通的合作將是必然。

高通和魅族合作的無線可能

　　與高通簽署專利許可協(xié)議，對于魅族來說付出的只是專利許可費用。眼下的魅族，在去年獲得阿里巴巴5.9億美元投資，加上去年增長迅速，經(jīng)營狀況良好，并不缺錢。

　　而魅族所能得到的，則是可能更加出色的產(chǎn)品組合、更好的品牌背書、以及海外市場的更大機(jī)會。另外，魅族已經(jīng)在認(rèn)真考慮上市，這也有助于消除其在知識產(chǎn)權(quán)方面所面臨的風(fēng)險和其上市過程中存在的不確定性。

　　通過以上不難看出，魅族簽署專利許可協(xié)議、做好自己的專利布局，不是成本，而是投資；不僅著眼眼前，更是長遠(yuǎn)安排。

　　試想一下，如果魅族和高通聯(lián)合。一方可以說是國內(nèi)手機(jī)行業(yè)對工藝、品質(zhì)、個性化的追求最極致的廠商，另一方則是全球移動通信和計算領(lǐng)域最具實力和創(chuàng)新的公司，我們完全有理由期待他們在一起擦出火花。如果雙方合作的高端產(chǎn)品在市場獲得更多認(rèn)可，同時魅族在海外市場也能更大刀闊斧地開拓，這家廠商未來仍有很大機(jī)會持續(xù)保持增長。

　　另外，在生態(tài)戰(zhàn)略方面，魅族和高通也有很多契合點。目前雙方都并未涉足智能硬件，而是通過技術(shù)、平臺、服務(wù)等連接不同的設(shè)備。萬物互聯(lián)仍處于跑馬圈地階段，魅族和高通若能很好結(jié)合起來，將會大大擴(kuò)展自己的生態(tài)圈。

　　智能手機(jī)的風(fēng)或許停了，但打開這扇窗，擺在魅族面前的仍然是一片大好的局面。

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