“金華OV”連續(xù)三個(gè)月穩(wěn)居中國市場(chǎng)前列

　　著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾中國日前公布了2016年3月份中國手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國手機(jī)整體市場(chǎng)份額排名前六的品牌分別是OPPO、vivo、蘋果、華為、三星和金立。事實(shí)上，若是回看賽諾第一季度的市場(chǎng)報(bào)告不難發(fā)現(xiàn)，金立、華為、OPPO和vivo四家國產(chǎn)品牌組成的“金華OV”集團(tuán)已連續(xù)三個(gè)月表現(xiàn)穩(wěn)定，持續(xù)居于中國手機(jī)市場(chǎng)前列。

賽諾3月數(shù)據(jù)

　　特別要指出的是，金立手機(jī)在3月份表現(xiàn)中再次穩(wěn)坐整體市場(chǎng)前六名，位列國產(chǎn)手機(jī)品牌第四位，再次奠定了其在“金華OV”集團(tuán)中的地位。“金華OV”為什么能在如今競(jìng)爭激烈的行業(yè)中脫穎而出并穩(wěn)居國產(chǎn)手機(jī)品牌前四？金立又是如何在經(jīng)歷了功能機(jī)轉(zhuǎn)到智能機(jī)時(shí)代的巨變后，沖入前列的呢？

賽諾2月數(shù)據(jù)

　　據(jù)我們了解，其原因不外乎這三點(diǎn)：產(chǎn)品力，渠道服務(wù)能力以及品牌力。產(chǎn)品力方面，“金華OV”格局的形成并非偶然或巧合，他們的一大共性就是——擁有自己在制造和研發(fā)實(shí)力上的重資產(chǎn)。以金立為例，金立的超級(jí)續(xù)航M系列雖然只歷經(jīng)了兩次迭代，但是其14年來在電池堆疊技術(shù)上的積累已然成為金立的資本。而在核心技術(shù)之外，產(chǎn)品的制造也不容忽視。金立位于東莞松山湖畔的工廠，是金立手機(jī)的生產(chǎn)基地，總投資12億元，總產(chǎn)能高達(dá)8000萬臺(tái)/年，是亞洲最大的單體智能終端制造中心，在供應(yīng)鏈方面有十足的保障。

賽諾1月數(shù)據(jù)

　　渠道服務(wù)能力方面。賽諾中國的另一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年1-2月線下渠道手機(jī)銷量同比增長14%。在整體市場(chǎng)幾乎沒有增長的情況下，線下市場(chǎng)的增長與“金華OV”的崛起相一致。金立集團(tuán)董事長劉立榮曾表示，線下市場(chǎng)能容納的品牌數(shù)量是有限的。最典型的是一個(gè)店里只能維持四到六個(gè)品牌的生存，如果到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的店里面，可能只能支撐兩到三個(gè)品牌的生存。能夠搶先占領(lǐng)線下市場(chǎng)門店的品牌無疑將成為未來的贏家，而缺乏線下渠道服務(wù)能力的網(wǎng)絡(luò)品牌則容易曇花一現(xiàn)。

賽諾數(shù)據(jù)

　　多年來金立深耕線下渠道。截止2015年，金立已經(jīng)開拓了7萬余個(gè)合作網(wǎng)點(diǎn)、5萬余個(gè)專區(qū)、20萬節(jié)專柜，擁有4萬多名專職促銷人員，以及1萬名業(yè)務(wù)管理人員和后勤保障人員，將金立品牌下沉至全國各地各級(jí)市場(chǎng)，并與手機(jī)零售連鎖巨頭迪信通以及中國聯(lián)通等展開了深入合作。

　　品牌力方面?！敖鹑AOV”這四家手機(jī)品牌都有各自精確的品牌定位。為了進(jìn)一步提升品牌影響力，金立發(fā)布了其全新的品牌形象，橙色暖意的“微笑”及“科技悅生活”的口號(hào)讓金立更加國際化。另一方面，金立還贊助了中國足協(xié)中國之隊(duì)、力挺中國隊(duì)進(jìn)入2018俄羅斯世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽12強(qiáng)，連續(xù)十年贊助中國圍棋甲級(jí)聯(lián)賽、簽約柯潔為品牌形象大使并力挺其對(duì)戰(zhàn)谷歌AlphaGo等等，讓品牌理念更具價(jià)值。

　　總的來說，在國產(chǎn)手機(jī)品牌崛起的大趨勢(shì)下，中國手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展已顯露出以“金華OV”為一大格局陣營的趨勢(shì)，各項(xiàng)有利數(shù)據(jù)以及這一強(qiáng)大陣營所展現(xiàn)出來的穩(wěn)步發(fā)展就是證明。我們有理由相信，未來這一陣營也將繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭激流中穩(wěn)坐龍頭。

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