國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖擊高端再出發(fā) 能否挑戰(zhàn)4000+

　　在低端市場(chǎng)血拼性價(jià)比的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在近兩年也一直在沖擊高端市場(chǎng)，越來(lái)越多的品牌試圖接近并沖擊蘋果、三星在高端市場(chǎng)的地位。

　　不過(guò)在2015年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高端之路走的并不算順利。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額最高的兩家手機(jī)廠商小米和華為，盡管銷量都創(chuàng)新高，但從沖擊品牌溢價(jià)的角度來(lái)看則多少都有挫折。小米以一款大屏的Note試圖沖擊3000+的嘗試失敗，而華為用Mate S沖擊4000+市場(chǎng)也難言成功。在線下市場(chǎng)取得成功的OPPO和vivo，2015年只能說(shuō)是穩(wěn)固地守住了2500元檔位的市場(chǎng)，并未貿(mào)然出擊。其他更多品牌，則更多在千元級(jí)市場(chǎng)廝殺

　　但國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商顯然并不會(huì)放棄高端之夢(mèng)，2016年，我們已經(jīng)看到國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都再度進(jìn)發(fā)，試圖賣出更貴的產(chǎn)品。

　　已發(fā)布品牌的廠商中，OPPO是采取了較為穩(wěn)健的策略，其最新的R9系列產(chǎn)品，起步價(jià)相比前代產(chǎn)品有小幅提升來(lái)到2800元檔。在產(chǎn)品核心賣點(diǎn)提升明顯的情況下，OPPO新品的定價(jià)策略目前來(lái)看收效甚好，首日突破18萬(wàn)的銷量是個(gè)非常亮眼的成績(jī)。

　　另一家沖擊高端的品牌金立則是選擇了特定市場(chǎng)突破，其最新發(fā)布的天鑒W909以翻蓋造型主打商務(wù)尊貴風(fēng)格，試圖在4000元檔錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。這款產(chǎn)品比主流的國(guó)產(chǎn)手機(jī)更有格調(diào)，比三星同類產(chǎn)品則更具性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，其銷量也被看好。

　　最值得關(guān)注的恐怕是vivo，其2016年的策略算得上激進(jìn)。在時(shí)隔兩年再次推出Xplay系列旗艦產(chǎn)品直接沖擊4000+市場(chǎng)，Xplay5旗艦版售價(jià)為4288元，標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)為3698元。

　　目前，Xplay5旗艦版尚未上市，其標(biāo)準(zhǔn)版從本周開始銷售。而從目前vivo方面公布的銷售情況來(lái)看，這款挑戰(zhàn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)售價(jià)天花板的產(chǎn)品，在線下線上的銷售居然都非?；鸨?。

　　這或許說(shuō)明，基于關(guān)鍵硬件革新帶來(lái)的差異化，在推動(dòng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌提高品牌溢價(jià)，沖擊中高端市場(chǎng)方面，會(huì)更直接有效。

　　此前，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)試圖提升產(chǎn)品溢價(jià)而采用的方式，往往是在堆砌主流硬件的基礎(chǔ)上，采用盡可能好的設(shè)計(jì)、工藝、品質(zhì)。但事實(shí)上，這導(dǎo)致大多數(shù)的產(chǎn)品陷入同質(zhì)化：類似iPhone的外形設(shè)計(jì)、大同小異的材質(zhì)和工藝、前篇一律的配置。所謂的軟件創(chuàng)新，也在相互學(xué)習(xí)借鑒中被磨平。

　　vivo Xplay5選擇了另一種方式，那就是挑戰(zhàn)硬件難度。雙曲面屏手機(jī)迄今為止僅有三星和黑莓推出，而且后者更像是玩票。vivo在雙曲面屏的基礎(chǔ)上融入金屬元素，這使得Xplay5又和三星產(chǎn)品的雙面玻璃風(fēng)格不同，從而有了鮮明的特性：雙曲面屏是最新技術(shù)的象征，金屬則一直被視為更高端的材質(zhì)。

　　從目前手機(jī)產(chǎn)業(yè)上游傳出的消息來(lái)看，雙曲面屏已經(jīng)成為香餑餑，許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都已立項(xiàng)產(chǎn)品。不過(guò)在這些產(chǎn)品上市之前，vivo搶占的時(shí)間差算是其更早做出這個(gè)選擇的紅利。

　　當(dāng)然，消費(fèi)者愿意為Xplay5買單，也是因?yàn)樵诰邆溥@一核心差異化的同時(shí)，vivo還提供了誠(chéng)意的功能和配置。除了一直以來(lái)作為品牌基因的Hi-Fi之外，Xplay 5的硬件配置也算良心：驍龍652芯片盡管并非旗艦級(jí)但也是極具實(shí)力的高端芯片；4GB RAM+128GB ROM的內(nèi)存則是目前頂級(jí)。

　　在全社會(huì)都在踐行“工匠精神”、推進(jìn)供給側(cè)改革的情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在2016年勢(shì)必要在挑戰(zhàn)三星蘋果的路上更近一步。但國(guó)貨振興絕不是空談的情懷，這的確需要我們用更具創(chuàng)新力、挑戰(zhàn)行業(yè)頂尖技術(shù)的產(chǎn)品來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，只有這樣，中國(guó)手機(jī)才會(huì)在高端化、國(guó)際化的路上走的更好更遠(yuǎn)。

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