全新品牌形象變化 金立微笑背后的意義

　　2月22日晚，作為世界移動(dòng)通信大會(huì)的?？停鹆⒉粌H帶著誠(chéng)意之作S系列新機(jī)S8亮相，更是首次以全新的品牌形象示人。新icon看起來像一個(gè)橙色的笑臉，并配以全新slogan“科技 悅生活”。這一全新的品牌形象變化，也被業(yè)內(nèi)人士形象地比喻為從Smartphone到Smilephone的升級(jí)。而這一更具國(guó)際范的品牌形象，正預(yù)示著金立將全面加速全球化戰(zhàn)略布局。

全新品牌形象，更具國(guó)際范

　　金立集團(tuán)總裁盧偉冰在發(fā)布會(huì)的一開始，就向大家展示了金立的全新品牌形象，并對(duì)其進(jìn)行了解讀。金立的新icon有3個(gè)層次的含義：其一，是一張笑臉，代表微笑面對(duì)人生的態(tài)度;其二，是一個(gè)擁抱，代表張開雙臂擁抱彼此的愛;其三，是悅生活，用微笑和愛追尋內(nèi)心的喜悅。所以，金立希望用戶在使用金立手機(jī)的時(shí)候，不僅讓生活變得更便利，同時(shí)，還能收獲更多的快樂和微笑。同時(shí)，其顏色也延續(xù)了金立此前VI使用的經(jīng)典橙色，橙色代表燦爛的陽光，橙色代表相擁的溫暖，橙色代表每天的愉悅，橙色代表移動(dòng)互聯(lián)新微笑。與icon的內(nèi)涵一脈相承。

　　縱觀金立的品牌發(fā)展史，成立之初，金立以“金品質(zhì) 立天下”的承諾，并配以優(yōu)質(zhì)偶像劉德華的品牌代言人形象深入人心，迅速搶占先機(jī)，獲得市場(chǎng)肯定。如今，金立依然以國(guó)產(chǎn)手機(jī)“元老”的身份屹立在市場(chǎng)上，這和金立“善學(xué)快用、崇實(shí)勇進(jìn)”的品牌價(jià)值觀分不開關(guān)系。此番更新品牌形象，較之以前更顯年輕化、國(guó)際化。品牌形象的打造，只是品牌力提升的一個(gè)縮影，也只是打開實(shí)現(xiàn)品牌力全面提升之門的一枚鑰匙。難能可貴的是，在如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，金立依然加大對(duì)品牌升級(jí)的投入，可見其決心與魄力。相信在未來，金立在拓展高端市場(chǎng)以及促進(jìn)產(chǎn)品迭代升級(jí)、打造產(chǎn)品力方面會(huì)有更多的動(dòng)作。

Smilephone時(shí)代，金立不僅僅只是輸出產(chǎn)品

　　伴隨全新的品牌形象一道而來的，還有全新的slogan“科技 悅生活”。這無疑是金立對(duì)“科技究竟能為人類帶來的終極追求是什么?”這個(gè)問題的一種解釋，也是金立對(duì)“科技要讓人類的生活充滿喜悅”的認(rèn)同和向往。同時(shí)，該slogan的從容提出，也是金立一直注重研發(fā)，注重科技投入的結(jié)果。正是有了這樣的投入，才有了思考這些終極問題的條件。

　　實(shí)際上，手機(jī)行業(yè)是科技行業(yè)含量最高的行業(yè)之一，手機(jī)企業(yè)也在不斷以增加科技含量來凸顯自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此，競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)催生了科技，但另一方面，也有一些廠商為了增加賣點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力，生拉硬拽地將一些本不能更好服務(wù)于消費(fèi)者的“科技”進(jìn)行捆綁。金立此番闡述，正是表明了其對(duì)科技與生活的態(tài)度，為了一個(gè)微笑，金立用科技創(chuàng)造智能的產(chǎn)品;為了一個(gè)微笑，金立打磨細(xì)節(jié)、追求最優(yōu)品質(zhì);為了一個(gè)微笑，金立不斷改進(jìn)、提供流暢體驗(yàn)。金立將不斷以科技帶來全新的品牌變化，讓科技有溫度，讓科技能更好服務(wù)于用戶，為用戶創(chuàng)造美好生活、更多笑容。

　　本次將成熟的品牌形象進(jìn)行全面更換，這正體現(xiàn)了金立一次全新的品牌升級(jí)。在Smilephone時(shí)代，金立不再單純賣手機(jī)，而是要將一種生活方式和生活態(tài)度傳遞給消費(fèi)者，用科技進(jìn)步帶來品牌變化，讓“悅生活”伴隨品牌深入到每一個(gè)消費(fèi)者心中。

微笑迎接挑戰(zhàn)，金立擁抱世界

　　金立認(rèn)為，微笑是全球語言，而快樂則是每個(gè)人追求的終極目標(biāo)，金立希望通過這張笑臉，展示其全球化戰(zhàn)略目標(biāo)和對(duì)美好生活的向往。金立的用戶無論在世界的任何地方都能夠看到這張笑臉，在使用手機(jī)的時(shí)候能夠感受到生活之悅。金立希望借助移動(dòng)業(yè)務(wù)為全球的消費(fèi)者帶去快樂，制造微笑。

　　另一方面，內(nèi)功扎實(shí)的金立在應(yīng)對(duì)手機(jī)國(guó)際市場(chǎng)的態(tài)度，也正是擁抱與微笑。金立認(rèn)為，智能手機(jī)市場(chǎng)，不存在互聯(lián)網(wǎng)品牌，也不存在運(yùn)營(yíng)商品牌和區(qū)域性品牌，只有擁抱全球市場(chǎng)，才能生存。金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮認(rèn)為，未來3年，全球手機(jī)品牌會(huì)更加集中，金立會(huì)微笑著攜手全球的合作伙伴一起迎接這場(chǎng)變革。

　　實(shí)際上，金立在國(guó)際化戰(zhàn)略上早就邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。2007年開始，金立便開始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，從滲透印度東南亞，到轉(zhuǎn)戰(zhàn)俄羅斯、意大利、法國(guó)，再到加強(qiáng)在非洲地區(qū)的開拓，金立已經(jīng)完成了東南亞市場(chǎng)與非洲市場(chǎng)的布局，并劍指歐洲。目前，金立外銷40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并已經(jīng)進(jìn)入8個(gè)國(guó)家的運(yùn)營(yíng)商體系，并登上了印度手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)品牌銷量第一的寶座。2015年，金立全球銷量超過3000萬臺(tái)。金立在過去已經(jīng)穩(wěn)步邁入全球化，實(shí)現(xiàn)了由中國(guó)品牌到全球品牌的升級(jí)。而未來，借助更有國(guó)際范的全新品牌形象，金立將加速全球化布局，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品工藝等方面的全面升級(jí)。相信金立會(huì)用自己的智慧，以更加昂揚(yáng)、更加自信和沉穩(wěn)的態(tài)度將進(jìn)擊全球市場(chǎng)，在國(guó)際手機(jī)行業(yè)中更加洪亮地發(fā)出金立的聲音。