金立：2016全球手機(jī)銷量超4500萬臺(tái)

　　【手機(jī)中國(guó) 新聞】一年一度的MWC（世界移動(dòng)大會(huì)）于2月22日在西班牙·巴塞羅那拉開帷幕。與往年一樣，手機(jī)圈的“中國(guó)軍團(tuán)”再次出征MWC，多款最新、最強(qiáng)的產(chǎn)品將亮相本屆展會(huì)。在MWC開幕之前，金立集團(tuán)總裁盧偉冰在巴塞羅那接受了手機(jī)中國(guó)的專訪，對(duì)于金立手機(jī)去年的發(fā)展以及未來的規(guī)劃進(jìn)行了介紹，同時(shí)也對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì)談了不少看法。

金立集團(tuán)總裁盧偉冰（左）

意義非凡的2015年

　　事實(shí)上，金立并非第一次參加MWC（世界移動(dòng)大會(huì)），早在2012年就現(xiàn)身巴展。這幾年來，金立陸續(xù)在MWC帶來了不少經(jīng)典產(chǎn)品，比如2014年的“全球最薄手機(jī)”——金立S5.5，以及2015年的超薄智能手機(jī)——金立S7，相信不少朋友都印象深刻。剛剛過去的2015年，對(duì)于金立手機(jī)來說更是意義重大。在本次專訪過程中，盧偉冰也多次表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。

　　在過去的2015年，從MWC（世界移動(dòng)大會(huì)）上首發(fā)的金立S7開始，金立陸續(xù)推出了金立F103、金立M5、金立金鋼、金立S6、金立M5 Plus等多款熱門產(chǎn)品，并在海內(nèi)外取得了不俗的戰(zhàn)績(jī)，年銷量突破3000萬臺(tái)，金立手機(jī)“超級(jí)續(xù)航”的概念深入人心，品牌關(guān)注度也提升到了新的高度，坊間甚至出現(xiàn)了“金華OV”（注：金立、華為、OPPO和vivo）的新名詞。

　　盧偉冰表示，就產(chǎn)品規(guī)劃來說，經(jīng)過2015年之后，金立愈加清晰?，F(xiàn)已形成了金立M系列、S系列、金鋼系列，以及F系列四大系列。其中，“超級(jí)續(xù)航”M系列則是金立的核心產(chǎn)品系列，今年上半年還將迎來重大創(chuàng)新。同時(shí)盧偉冰坦言，主打拍照、定位旗艦級(jí)別的金立E系列，在手機(jī)性能過剩的當(dāng)下略顯尷尬，未來則將逐漸退出舞臺(tái)。

　　其實(shí)，放眼國(guó)內(nèi)其它手機(jī)廠商，與金立E系列定位相同的OPPO Find系列、vivo Xplay系列同樣如此，現(xiàn)狀較為尷尬。事實(shí)上，就OPPO和vivo來說，距離上一代產(chǎn)品——OPPO Find 7和vivo Xplay3S發(fā)布，時(shí)間均過去了一年，而vivo Xplay上次的更新時(shí)間還是兩年之前。產(chǎn)品更新頻率放緩，已然說明了問題。

金立集團(tuán)總裁盧偉冰接受手機(jī)中國(guó)專訪

　　作為金立當(dāng)前的核心產(chǎn)品系列，金立M5系列去年則取得了不錯(cuò)的成績(jī)。盧偉冰介紹，在2015年，金立M5的全球銷量達(dá)到了200萬臺(tái)左右。而年底上市的升級(jí)之作——金立M5 Plus，到今年暑期，其總銷量則有望超過200萬臺(tái)。

以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向

　　其實(shí)，也是從2015年開始，我們看到了金立產(chǎn)品理念的變化。在去年年初金立S7發(fā)布之時(shí)，金立就提出了拋棄硬件參數(shù)，回歸用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品理念。盧偉冰表示，在選擇合作伙伴時(shí)，金立手機(jī)也是從用戶需求出發(fā)，并未盲目追求最新、最強(qiáng)的芯片。關(guān)于這一點(diǎn)，我們從2014年和2015年金立手機(jī)所搭載的芯片上就能看出。

　　2014年，鑒于那時(shí)消費(fèi)者對(duì)于4G手機(jī)的需求，金立的熱門機(jī)型——金立S5.5L和S5.1都采用了高通驍龍?zhí)幚砥鳌．?dāng)時(shí)Qualcomm（美國(guó)高通公司）走在了行業(yè)的前面。進(jìn)入2015年之后，隨著聯(lián)發(fā)科在4G以及全網(wǎng)通等技術(shù)方面的跟進(jìn)，更多的金立手機(jī)則選擇了聯(lián)發(fā)科處理器。盧偉冰坦言，目前聯(lián)發(fā)科的芯片性能可以，而且性價(jià)比高。于是，金立手機(jī)選擇聯(lián)發(fā)科芯片，也成為了情理之中的事。

　　同時(shí)，盧偉冰表示，金立十三年，一直堅(jiān)持與世界一流供應(yīng)商合作，一年一度的金立全球供應(yīng)鏈大會(huì)，就是很好的印證。對(duì)于移動(dòng)芯片的領(lǐng)導(dǎo)者——Qualcomm（美國(guó)高通公司），金立也保持非常開放的合作態(tài)度。

關(guān)于品牌推廣

　　作為一家傳統(tǒng)手機(jī)廠商，金立歷經(jīng)了13年多的發(fā)展，現(xiàn)已在國(guó)內(nèi)開拓了7萬余個(gè)合作網(wǎng)點(diǎn)、5萬余個(gè)專區(qū)、20萬節(jié)專柜，外銷40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并已進(jìn)入8個(gè)國(guó)家的運(yùn)營(yíng)商體系，在印度市場(chǎng)排名前五。2015年推出了“超級(jí)續(xù)航”金立M5，開創(chuàng)了智能手機(jī)長(zhǎng)續(xù)航品類的先河，目標(biāo)人群以及品牌定位愈加清晰。

金立“超級(jí)續(xù)航”

　　其實(shí)，就我們來看，金立手機(jī)在品牌推廣方面動(dòng)作不斷，留下了不少深刻印象。對(duì)此，盧偉冰解釋原因有兩個(gè)。其一，去年以來其品牌定位愈加清晰，使得市場(chǎng)動(dòng)作更加堅(jiān)決！其二，新團(tuán)隊(duì)的引入。他補(bǔ)充到，隨著營(yíng)銷界重量級(jí)人士的加盟，金立手機(jī)的市場(chǎng)傳播更加積極，進(jìn)一步加大了金立品牌的傳播量。

　　尤其要指出的是，在今年MWC（世界移動(dòng)大會(huì)）上，金立發(fā)布了金立新logo，同時(shí)還打出了“科技悅生活”的全新slogan，必將進(jìn)一步加速金立手機(jī)的全球化發(fā)展。這也是金立今年在品牌推廣上的又一個(gè)大動(dòng)作。對(duì)于同期發(fā)布的新品金立S8，盧偉冰則給出了百萬級(jí)的銷售預(yù)期。它也有望成為金立手機(jī)史上的又一個(gè)爆款。

實(shí)現(xiàn)4500萬銷售目標(biāo)

　　盧偉冰表示，2015年金立手機(jī)的銷量突破了3000萬臺(tái)，2016則將實(shí)現(xiàn)4500萬臺(tái)的銷售目標(biāo)。在銷售渠道方面，金立手機(jī)在線上銷售的同時(shí)，還將堅(jiān)持線下渠道發(fā)售，并以線下渠道為核心。經(jīng)過幾年的市場(chǎng)考驗(yàn)之后，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的影響力已經(jīng)見頂。與線上渠道“殺價(jià)格”的形式不同，線下渠道能夠提供更好的服務(wù)，也賣的更好。過去的2015年，與金立一樣線下渠道堅(jiān)實(shí)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也均取得了不錯(cuò)的成績(jī)。盧偉冰坦言，未來手機(jī)圈不會(huì)存在“小而美”的品牌。

關(guān)于新興技術(shù)

　　就當(dāng)下來說，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）越來越火，HTC等手機(jī)廠商也紛紛積極跟進(jìn)，金立未來對(duì)此又有怎樣的動(dòng)作呢？相信這也是不少朋友想要了解的。就此問題，筆者也采訪了盧偉冰。他表示，在手機(jī)行業(yè)日趨成熟的情況下，不少人都在尋找新的品類。

　　目前來看，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）前景廣闊，有著很好的發(fā)展契機(jī)。同時(shí)，他透露，對(duì)新的技術(shù)方向，金立抱著積極的態(tài)度，并將持續(xù)加大軟硬件研發(fā)的投入。

持續(xù)成長(zhǎng)的秘籍

　　金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮先前接受采訪時(shí)表示，“接下來的兩三年，品牌會(huì)越來越集中，銷量也會(huì)越來越集中在明星產(chǎn)品上，這是一種趨勢(shì)。這種趨勢(shì)的結(jié)果，就是手機(jī)行業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化。站在這個(gè)風(fēng)口浪尖，金立最需要做的，就是看準(zhǔn)市場(chǎng)需求、做好適合消費(fèi)者預(yù)期的產(chǎn)品?！?/p>

　　精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)，密切關(guān)注技術(shù)動(dòng)向，及時(shí)推出符合消費(fèi)者預(yù)期的產(chǎn)品，市場(chǎng)推廣更加積極，這些無疑都是金立當(dāng)前的優(yōu)勢(shì)。通過對(duì)盧偉冰的采訪，也讓我們看到了金立對(duì)劉立榮經(jīng)營(yíng)思想的的詮釋。在筆者看來，這也是金立在充滿變數(shù)的國(guó)際大環(huán)境中屹立行業(yè)13年，并持續(xù)成長(zhǎng)的秘籍。

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