2016智能機(jī)市場(chǎng)5大趨勢(shì) Volte手機(jī)將普及

　　2015年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)陷于緩慢，蘋果、華為和小米手機(jī)之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。Counterpoint分析師總結(jié)了了2016年廠商增長(zhǎng)和分化的5大趨勢(shì)。

　　據(jù)2015年第四季度Counterpoint 市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015 全年智能手機(jī)總出貨量為4.4億部，環(huán)比僅僅增長(zhǎng)2.1%。造成增速緩慢的主要有兩個(gè)原因：一是三大電信運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼在2015年的繼續(xù)減少；二是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)市場(chǎng)份額已趨于飽和。不過報(bào)告也指出，小米的紅米2系列，榮耀的4X系列和華為的Mate7和OPPO的R7系列等表現(xiàn)搶眼。未來，Counterpoint預(yù)測(cè)更換手機(jī)將繼續(xù)帶動(dòng)需求，然而帶動(dòng)需求的更多是軟件和服務(wù)上的創(chuàng)新而非硬件的驅(qū)動(dòng)。擁有良好的品牌效應(yīng)、出色的設(shè)計(jì)和強(qiáng)大生態(tài)系統(tǒng)的手機(jī)品牌將成為更換手機(jī)的首選并贏得2016年的戰(zhàn)役。 

　　Counterpoint 研究總監(jiān)Neil Shah指出：“過去兩年，我們看到很多廠商付出很多心血做渠道和小米在線上競(jìng)爭(zhēng)。不過，我們認(rèn)為電子商務(wù)作為銷售渠道已經(jīng)見頂并更具有周期性。這意味著在線下布局的廠商在會(huì)有較好的增長(zhǎng)。比如：Oppo和vivo等擴(kuò)大其分銷范圍的廠商在排名已經(jīng)有所上升”。

　　而從2016年來看，Counterpoint研究總監(jiān)Tom Kang認(rèn)為，2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)會(huì)持續(xù)適中的增長(zhǎng)約2%；細(xì)分到第一季度，我們預(yù)計(jì)由于iPhone的需求疲軟和春節(jié)假期的工廠停工影響，第一季度會(huì)出現(xiàn)明顯下降，但是隨著低端Volte手機(jī)的普及，會(huì)迎來較大提升。

　　Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟補(bǔ)充道：“雖然中國(guó)智能手機(jī)占有全球三分之一的市場(chǎng)，且背后擁有8億移動(dòng)用戶的巨大價(jià)值和機(jī)會(huì)，但是隨著國(guó)內(nèi)外巨頭的加入和消費(fèi)者需求的變化帶來了競(jìng)爭(zhēng)門檻的不斷提升，所有如何在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中找到適合自己的機(jī)會(huì)就十分重要”。

　　閆占孟梳理了2016年的五大技術(shù)趨勢(shì)和機(jī)會(huì):

　　1. Volte帶動(dòng)2016下半年增長(zhǎng)：2015年底，中國(guó)移動(dòng)聲稱在2016年為終端渠道補(bǔ)貼1000億元,其中最核心的補(bǔ)貼重點(diǎn)是Volte手機(jī)。中國(guó)移動(dòng)要求2016年開始，送往入庫的4G手機(jī)必須支持VoLTE功能，并且設(shè)定了3000萬的VoLTE用戶目標(biāo)。甚至500元以下的Volte手機(jī)也具有補(bǔ)貼。面對(duì)這個(gè)明顯的機(jī)會(huì)，廠商還需要調(diào)整其采購計(jì)劃和把握運(yùn)營(yíng)商節(jié)奏。

　　2. 4G+變標(biāo)配：由于4G+(支持載波聚合Cat 6以上)會(huì)給電信運(yùn)營(yíng)商帶來更多流量消費(fèi)，同時(shí)，用戶也會(huì)享受更快網(wǎng)速的體驗(yàn)。所以Counterpoint預(yù)計(jì)在2016年支持4G+的手機(jī)會(huì)超過40%，由于下半年這個(gè)趨勢(shì)更加明顯。這對(duì)于Qualcomm等更多支持4G+的芯片廠商都是利好。

　　3. 雙攝像頭價(jià)值更多: 手機(jī)的主要功能包括拍照。而雙攝像頭可以明顯提升拍照的景深效果和成像質(zhì)量。此外，雙攝像頭也可促進(jìn)3D和虹膜識(shí)別功能的發(fā)展。唯一擔(dān)心的是供應(yīng)鏈能否保證充足的供應(yīng)。所以，雙攝像頭技術(shù)可以帶來更多的價(jià)值。

　　4. VR促進(jìn)2K手機(jī)的增長(zhǎng):2015年擁有2K屏幕的手機(jī)沒有什么機(jī)會(huì)表現(xiàn)，但是隨著屏幕供應(yīng)商在2K屏幕成本和功耗控制不斷改進(jìn)，相信在2016年會(huì)更多的應(yīng)用在高端手機(jī)上。此外，火熱的VR產(chǎn)業(yè)也需要更清晰的屏幕來承載VR內(nèi)容，所以間接也會(huì)帶動(dòng)2K手機(jī)增長(zhǎng)。這將為L(zhǎng)G Display、Samsung Display、JDI等公司帶來利好。

　　5. 移動(dòng)支付帶動(dòng)NFC和虹膜手機(jī)的發(fā)展：2016年春晚紅包大戰(zhàn)的開始，給2016年貼上了移動(dòng)支付爆發(fā)年的標(biāo)簽。移動(dòng)支付整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了指紋識(shí)別手機(jī)更普遍；也幫助虹膜識(shí)別手機(jī)進(jìn)入我們的視野。最后，2016年電信運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商也會(huì)更多的發(fā)展NFC手機(jī)，來提升移動(dòng)支付的體驗(yàn)。Counterpoint 預(yù)測(cè)2016年全球38%的智能手機(jī)將擁有指紋識(shí)別功能，這一數(shù)值在中國(guó)可能更高。 這將為Fingerprint Cards、Synaptics等公司帶來利好。 

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