宏達電手機大規(guī)模降價 最高降幅達四成

　　2月8日早間消息，據(jù)臺灣媒體報道，智能手機大廠宏達電第一季首度發(fā)動大規(guī)模手機降價，迎接亞太區(qū)華人農(nóng)歷年商機。宏達電從新加坡開始多款手機的終端售價降價，最高降幅四成，將擴及臺灣與大陸，今年價格策略大轉(zhuǎn)向，將提高市占率列為第一優(yōu)先，而非毛利率。

    在降價積極搶市的策略下，宏達電預(yù)計第一季毛利率約30%左右，加上今年計劃增加中低端的入門產(chǎn)品比重，毛利率恐難回到往日32%至35%的高水平。

    分析人士指出，宏達電元月營收大致符合預(yù)期，但看來首季營收恐怕只能達到原估的底端。近來歐洲債信危機恐怕影響消費者景氣復(fù)蘇速度，再加上北美市場進入淡季，手機降價對亞太市場的效益，將是第一季業(yè)績能否達陣的觀察重點。

    宏達電去年手機銷售量低于1200萬部，比前年微幅下降。分析人士指出，宏達電內(nèi)部設(shè)定今年的手機銷售目標(biāo)是1500萬部，要比去年增長25%，雖降低售價和毛利率勢必影響今年獲利，但卻是必要做法，本季大降價可能只是價格戰(zhàn)的開始。

    宏達電6日公布元月營收111.21億元新臺幣，比去年同期成長11.12%，但比去年12月下滑20.95%。宏達電第一季營收目標(biāo)為320億至340億元新臺幣，2月會因農(nóng)歷新年工作天數(shù)較少、營收達到底部，3月要視新產(chǎn)品量產(chǎn)速度而定。

    宏達電CEO周永明指出，今年是宏達電的“品牌年”，以更積極的方式進入大眾市場，擴大宏達電手機的使用者、增加銷售量，甚至在毛利率與市占率間必須有所取舍時，宏達電會優(yōu)先選擇市占率。

    市場預(yù)期，宏達電應(yīng)會陸續(xù)調(diào)整既有的魔術(shù)機、英雄機產(chǎn)品售價，為第一季底、第二季初的新機上市計劃做準(zhǔn)備。