MWC2016 金立全新品牌形象亮相巴展

　　2016年世界移動通信大會MWC召開在即，作為移動通信行業(yè)開年第一場盛事，國內(nèi)外知名通信企業(yè)代表、媒體人士將齊聚西班牙巴塞羅那，對外展示通信行業(yè)新一年發(fā)展趨勢，有著標(biāo)桿意義。日前，金立通過一組創(chuàng)意海報，正式向外界宣布將參加今年的MWC，內(nèi)里更蘊含著深意，神秘的全新品牌形象將在展會上曝光。

　　此前，金立集團董事長劉立榮在2016金立集團全球供應(yīng)鏈大會上就曾對外透露，金立將于2月22日在巴塞羅那舉辦的MWC2016上發(fā)布全新的品牌形象。結(jié)合此次金立官方放出的這組海報看，亮點紛呈，同時涵義頗深——這套九宮格形式的海報畫面風(fēng)格統(tǒng)一，各種物體組合的笑臉，如紙飛機、羽毛、電話；一些看似沒有關(guān)聯(lián)的詞語，微笑、科技、愉悅、生活……，中間是一個“悅”字，并帶有“Make Smiles”字眼。海報同時還公布了發(fā)布會召開的具體信息，時間為巴塞羅那時間2月22日下午2點。

　　不難想象，金立此舉是在為即將亮相的全新品牌形象做預(yù)熱。外界猜測，金立的全新品牌形象在外形上很可能會與此套系列海報中的笑臉形象異曲同工，而在內(nèi)涵上或?qū)⑴c海報上的詞語有關(guān)聯(lián)。一時間，業(yè)界對此熱議不斷。

　　不管是什么樣的“大招”，選擇在MWC上公布，必然會引得矚目。公開資料顯示，由GSM協(xié)會主辦的“2016年世界移動通信大會”（MWC2016）是全球最具影響力的專注于移動通信領(lǐng)域的展覽會之一，屆時將有眾多國際和國內(nèi)品牌及廠商設(shè)立展臺，國內(nèi)外的大小媒體都會對展會及參展廠商進行報道。作為連續(xù)多年的參展廠商，金立此舉用意頗深。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，金立此次品牌煥新，且選擇在MWC上首發(fā)，可能是劍指全球化進程與海外市場擴張，全面提升品牌力。

　　金立集團董事長劉立榮曾經(jīng)說過：“在接下來的2—3年內(nèi)，手機行業(yè)將會發(fā)生翻天覆地的變化，只會存在6—10個全球化品牌。未來不存在區(qū)域性品牌，只有全球品牌才能生存?！?/p>

　　事實上，金立的全球化由來已久。從2007年開始向印度市場滲透，再到2010年將目光投向東南亞市場至今，金立已在海外市場不斷籌建獨有銷售渠道，實現(xiàn)店面覆蓋。在2012年，金立將旗下熱門機型推廣至俄羅斯、意大利、法國等國家，并且加強在非洲地區(qū)的開拓。如今，金立已經(jīng)在海外市場布下了一張以印度為首的東南亞市場及非洲市場為主的“版圖”。因此，金立此次在巴塞羅那除了發(fā)布全新品牌形象外，或許還將進一步公布海外市場發(fā)展策略，或?qū)⑦M一步深入輻射歐洲市場，加速全球化進程。

　　而在國內(nèi)，金立憑借過年深耕渠道的積累與優(yōu)勢，已經(jīng)建立起來一張覆蓋全國、可深入縣鄉(xiāng)級市場的渠道網(wǎng)絡(luò)。2015年，金立開創(chuàng)了超級續(xù)航品類，打造了M5 Plus、S6、金鋼等多款明星機型。接下來，為了謀求更大程度的突破發(fā)展，金立面臨的任務(wù)就是品牌力的全面提升，從而帶動產(chǎn)品迭代升級，開展高端市場。

　　這一切在巴塞羅那開局，向世界展現(xiàn)全新品牌形象，可謂正合時宜。而在這背后，是否還有更深層次的意義？2月22日，巴塞羅那見！